Winamp Logo
Маркетинг и реальность Cover
Маркетинг и реальность Profile

Маркетинг и реальность

Russian, Finance, 4 seasons, 224 episodes, 18 hours, 53 minutes
About
Добро пожаловать в подкаст, где мы изучаем маркетинг, брендинг, PR и законы развития бизнеса в окружающей нас реальности. Вместе с практикующими экспертами digital-рынка, мы разбираем новые и всегда актуальные инструменты коммуникации с целевыми аудиториями. Помогаем представителям малого и среднего бизнеса, независимым экспертам, фрилансерам и работникам медиа-сферы доносить ценность своих предложений до потребителей. Подкаст постоянно развивается и подстраивается под текущие реалии цифрового пространства. Слушайте наши выпуски и присоединяйтесь к числу тех, кто готов развивать своё дело даже в сложные времена! Автор подкаста - Александр Дяченко : бренд-стратег, digital-маркетолог, спикер. Сайт - MARKETING.AUDIO По вопросам рекламы - [email protected]
Episode Artwork

Что действительно влияет на продажи: маркетинг, брендинг или PR?

Как сделать продвижение своей компании системным и эффективным? Чем вредны "digital-инструментальщики" бизнесу? Чем маркетинг отличается по задачам от брендинга и пиара? Что будет, если сделать акцент лишь на одной из трёх сфер работ? --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 - Анонс. 00:38 - Что такое современный маркетинг, пиар и брендинг? 02:00 - Кто такие маркетологи-инструментальщики? 03:32 - "Меня схантили!" - как я попал в найм? 04:28 - Какой подход в маркетинге более всего вредит бизнесу. 08:00 - Задачи маркетинга. 11:42 - Почему недостаточно одного маркетинга в компании? 13:55 - Что такое брендинг и каковы его задачи? 19:50 - Чем полезно развитие бренда для бизнеса? 21:13 - Что бывает, если компании делают ставку только на брендинг? 23:08 - Что такое PR и каковы его задачи? 28:20 - Чем чреват компаниям акцент на один лишь PR? 30:58 - Когда бизнесу становится хорошо? 34:56 - Общие выводы. 38:42 - "Ты уходишь на новую работу - как же подкаст?" - Отвечаю. Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».--- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixealesПоддержать подкаст донатом - https://pay.cloudtips.ru/p/93af4946
5/16/202440 minutes, 34 seconds
Episode Artwork

Бренд как инструмент бизнеса. Людмила Мелькина (Signal).

Что такое бренд и брендинг? Что лежит в основе этих понятий? Как из бизнеса создать бренд и что для этого необходимо? В гостях Людмила Мелькина - директор по стратегии агентства Signal (part of ONY). --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:45 Про агентство Signal и карьерный опыт Милы. 06:35 Какое образование необходимо для профессии бренд-стратега? 09:16 Что такое бренд в рамках бизнеса? 11:20 Сколько и каких специалистов необходимо, чтобы создать бренд? 14:38 Что получает бизнес, заказав разработку бренд-стратегии? 19:46 Про готовые шаблоны (архетипы К.Пирсон) или методологии построения брендов. 23:38 Как найти в компании производные для создания образа бренда? 29:08 Пример поиска бренд-позиционирования для Кубанской агрокомпании. 33:04 "Новое поколение топ-менеджеров хорошо понимает, что такое бренд!" 36:43 Как понять, что ваша бренд-стратегия работает? С чего начать брендинг? 41:50 Подборка книг про маркетинг и брендинг. (ищите на сайте) Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO Double Day, спикер.Поддержать подкаст донатом - https://pay.cloudtips.ru/p/93af4946 --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
4/24/202443 minutes, 39 seconds
Episode Artwork

Про рынок подкастов в России, форматы интеграций и запросы рекламодателей. Игорь Шестаченко.

В чём сила подкастов для рекламодателей и как закрыть все KPI через аудиоконтент? Как поживает рынок подкастов в последние годы? Что подкасты могут дать брендам? Что необходимо усвоить подкастерам-новичкам? В гостях Игорь Шестаченко - основатель холдинга «Double Day» и CEO подкаст-студии «Red Barn». --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 01:05 Как изменился рынок подкастов за 2023-2024 годы? 06:46 Подкасты - это аудио- или видео-контент? 13:00 Про важность кросс-платформенности подкастов. 24:30 Про взаимоотношения между рекламодателями и подкастерами. 29:35 Про заблуждения начинающих подкастеров. 32:18 Создать подкаст под ключ или интегрироваться в существующий? 37:30 Сколько стоит нанять ведущего для подкаста? 42:34 Охваты - не главное! Кейс найма 500 технических директоров. 54:15 Совет от Игоря для тех, кто планирует работать с подкастами. Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог. Поддержать подкаст донатом - https://pay.cloudtips.ru/p/93af4946 ---Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
4/16/202456 minutes, 43 seconds
Episode Artwork

Управление деловой репутацией через СМИ. Андрей Арендаренко («Кубань Сегодня»).

Как исправить поисковую выдачу и сформировать нужный образ компании или личности? Как искать клиентов, если законом запрещена реклама вашей деятельности? Как эффективно перекрыть негатив и чёрный PR от конкурентов? Как не только отстоять честь и достоинство в суде, но и в публичном поле? В гостях Андрей Михайлович Арендаренко - главный редактор медиахолдинга «Кубань Сегодня», депутат городской Думы Краснодара.--- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:36 Про медиахолдинг «Кубань Сегодня». 03:11 Два этапа работы с собственной репутацией. 06:10 Агентства или СМИ: кто эффективнее с точки зрения репутационных услуг? 10:58 Что более востребовано: создание или исправление репутации? 12:28 Типы услуг и запросов в сфере управления деловой репутацией. 18:50 Кто чаще обращается за услугами по выстраиванию репутации? 21:18 PR-кейсы историй побед адвокатов. Репутация в сложных нишах. 27:32 Нужна ли готовая репутационная или PR-стратегия, чтобы работать со СМИ. 29:02 "Проснуться" с новой репутацией: как быстро СМИ формирует образ? 33:30 Поговорим про чёрный пиар. 36:10 Про закон о защите конкуренции и штрафы антимонопольной службы. 38:25 Сколько стоят услуги по управлению деловой репутацией? 40:45 Мнение: "Стоит один раз заплатить СМИ и платить придётся всегда!" 43:10 Совет от Андрея Михайловича на 2024 год. Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог.---Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixealesПоддержать нас донатом - https://pay.cloudtips.ru/p/93af4946
4/10/202445 minutes, 19 seconds
Episode Artwork

Дмитрий Кот и алхимия текста: методы превращения неблагородных слов в благородные.

Как писать тексты, которые пробьют баннерную слепоту? Почему прежний эгоцентризм от маркетологов и бизнеса больше не работает? Пошаговый мануал и секреты современного копирайтинга. В гостях Дмитрий Кот - CEO "Убедительный маркетинг", маркетолог, копирайтер и автор бестселлеров.Собрали для вас подборку дополнительной литературы по теме выпуска в отдельной категории на Литрес (почти все произведения из подборки и еще 500 000 книг и подкастов доступны по подписке) - https://www.litres.ru/collections/podborka-knig-ot-podkasta-marketing-i-realnost-i-dmitriya-kota/ --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:36 Чем занимается Дмитрий и его агентство? 04:02 Про инфополе и перегруженный мозг. 06:28 Что делать современному бизнесу: блоки задач. 10:25 Про умение "проявлять гибкость" в контенте. 15:40 Эгоцентризм больше не работает на рынке. 17:40 Как быть "своим" в тексте для клиента? 23:12 Эффективность копирайтинга: как и что считать? 30:12 Пошаговый мануал построения продающего текста. 37:00 "Банальности" о которых "все знают", но... 41:00 Причины эгоцентризма маркетологов и бизнеса. 47:34 Доп. материалы. Про обратную связь копирайтеру. 53:04 Что почитать про копирайтинг и психологию текста? 57:43 Ключевой совет от Дмитрия для слушателей. Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Автор - Дяченко Александр (бренд-стратег) - https://t.me/fenixeales YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
3/11/202458 minutes, 57 seconds
Episode Artwork

Дмитрий Румянцев про эффективные нишевые конференции и построение личного бренда эксперта.

Что лежит в основе создания профессиональной конференции? Есть ли место новичкам на event-рынке? Как создать комьюнити? Правила построения личного бренда эксперта. В гостях Дмитрий Румянцев - интернет-маркетолог, автор 4 книг, владелец крупных digital-сообществ и создатель 4 онлайн-школ.Tg-каналы Дмитрия: Румянцев Рулит - https://t.me/drumyanzev #тыжэксперт - https://t.me/tyzhexpert --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected] --- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:40 Кто такой Дмитрий Румянцев? 02:38 Есть ли место новым брендам на event-рынке? 06:02 Шесть шагов к созданию профессиональной конференции. 09:41 Цели создания конференций. 12:35 Почему в event-сфере все страдают? 18:45 Что Дмитрий думает о продаже спикерских мест? 20:21 Чем комьюнити отличается от обычных подписчиков? 23:38 Правила построения комьюнити в online. 28:40 Про тренды сферы event-маркетинга. 32:30 Про эффективные механизмы нетворкинга. 36:36 Как понять, что у человека есть личный бренд? 38:36 Чему Дмитрий обучает на курсе и кому нужен личный бренд? 43:18 Чем развитие личного бренда отличается от маркетинга компании? 45:32 Что нужно, чтобы раскачать личный бренд? 48:08 Как эксперту найти новые темы для контента? 51:52 Про профессиональный контент для развития личного бренда. 55:06 Про эффективные площадки для развития личного бренда. 57:40 Что Дмитрий думает про соцсеть TenChat? 01:01:07 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Автор - https://t.me/fenixeales YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
2/25/20241 hour, 1 minute, 58 seconds
Episode Artwork

Закупка ссылок и линкбилдинг простыми словами. Как попасть в топ по SEO?

Что такое линкбилдинг и какие бывают виды ссылок? Сколько и каких ссылок необходимо закупать для своего сайта, чтобы обогнать конкурентов в поисковой выдаче? Как бизнесу закупать, а вебмастерам продавать ссылки через сервис GoGetLinks? На вопросы ответит Дмитрий Буткин - продуктовый проектный менеджер биржи ссылок GoGetLinks - https://clck.ru/38qyiJРеклама. ООО "ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ", ИНН 9710014300 --- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:38 Дмитрий про обязанности в компании и сервис GGL. 02:58 Что такое линкбилдинг? Зачем закупать ссылки? 05:55 Про вечные ссылки простыми словами. 08:35 Когда и в каком количестве начинать закупать ссылки? 12:00 Про методы анализа конкурентной среды. 14:08 Обучение и онбординг для новичков. 15:28 Терминология: вечные, многоуровневые и крауд-ссылки. 18:32 Кому какой тип ссылок закупать? Скептицизм к SEO. 21:22 Про арендные ссылки, пирамиду ссылок и порядок закупки. 23:49 Про стоимости закупки ссылок на ру и зарубежных площадках. 26:15 Про средние стоимости ссылок со статьями. 29:05 Про SEO-рынок России после 2022: цены, качество, тенденции. 33:00 Про обновление платформы GGL и новые реалии рынка. 36:17 Как вебмастеру начать продавать ссылки на своём сайте? 40:25 Инструменты замера показателей сайта. Разумное размещение ссылок. 42:12 Про назначение стоимостей размещения ссылок на своём сайте. 43:19 Нужно ли маркировать размещение или закупку ссылок? 46:15 С чего начать закупку ссылок. Рекомендации от Дмитрия. 48:03 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio Telegram-канал подкаста - https://t.me/marketingaudio Автор - https://t.me/fenixeales YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixealesРеклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
2/16/202449 minutes, 12 seconds
Episode Artwork

Управление репутацией компании и антикризисный PR. Garage Eight.

Что делать, если в СМИ или у блогера вышел негативный материал про ваш бренд? Как управлять репутацией своей компании и кто должен быть за это ответственным? Какие бывают тактики кризисного реагирования и когда их применять? В гостях Татьяна Фарышова - reputation lead в международной IT-компании Garage Eight.Вакансии компании Garage Eight - https://garage-eight.com/vacancies/ Матрица рисков - https://clck.ru/38APBbРеклама. ООО "ГАРАЖ 8" ИНН: 7810671708, erid: LdtCKNUWJ--- Прокачай сайт с GoGetLinks - биржей вечных ссылок с гарантией: https://clck.ru/38ABr5 Реклама. ООО "ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ", ИНН 9710014300 --- Временные метки: 00:00 Интро подкаста. 00:35 Мы начинаем 4 сезон подкаста. 03:30 GoGetLinks - биржа вечных ссылок. 04:48 Про должность лида и направления работы с репутацией. 09:55 Когда, кем и какими инструментами начинать контроль репутации бренда? 16:44 Типы PR-кризисов и реакций на них. Пример матрицы рисков. 26:18 Стоит ли компании обращать внимание на мнение блогера? 32:24 Что такое statement в PR? 32:57 Где отрабатывать негатив на ваш бренд от лидера мнений или СМИ? 39:34 Ошибки в публикациях пресс-релизов. Коммуникационные тактики. 46:53 Заказуха и чёрный PR против вашего бренда. Что делать? 53:16 Есть ли спрос на специалистов по работе с репутацией? 58:20 Открытые вакансии в Garage Eight: копирайтер в команду PR, SERM. 01:00:38 Как пиарщику доказать, что он умеет предотвращать кризисы? 01:05:25 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! --- Полезные ссылки: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Автор - https://t.me/fenixeales YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ВК - https://vk.com/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixealesРеклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — [email protected]
1/25/20241 hour, 6 minutes, 6 seconds