今天我们的话题聚焦于充满活力与创意的展览会业态，这算得上是一个艺术与商业精妙交织的领域。从进博会到广交会，从CIFF广州家博会到上海设计周，相信大家都对这些耳熟能详的展会名字有一些了解或者好奇，展览会不仅仅是交易的平台，更是设计灵感与创新思维的交汇点。大型会展的策划、举办以及背后的商业运作模式有哪些细节，如何精选参展作品、如何通过展览传递清晰的故事线等策划挑战以及展览策划领域的发展趋势，如策展人角色的加强和变化以及会展行业的转型挑战等问题业内人是如何理解的呢？本期「贝望录」我们邀请了Benwu Studio的联合创始人，同时也是CIFF广州家博会“Design Dim Sum”设计点心项目策展人-王鸿超先生一起来深入探索下展会行业的台前幕后。我们从策展与设计创新的重要性，展览筹办过程中如何根据客户需求调整风格和布局，以及如何通过视觉语言提升效果等关键要素聊起，讨论了设计展览会如何在商业与艺术之间找到完美平衡，以及在这个快速变化的市场中，如何加强国内外设计师间的交流合作，并展望了未来展览的发展方向。另外，还讨论了会展行业面对的转型挑战，如传统展览模式的衰退、新型展览的兴起，以及市场需求变化带来的参展费用高涨等问题。关于「不止于设计」设计已经渗透到生活中的各个方面，在潜移默化中给与我们的生活巨大的影响。设计师也在将日常的思考和表达注入到他们的作品中，设计如何将艺术，文化和消费者的需求融合，又是如何平衡设计的功能性和美学性呢？贝望录策划了“不止于设计”这一个小小的系列，试着从工业设计，建筑设计，室内设计，平面设计，家居设计等不同的领域和角度来探讨下设计与自然，社会，人类，商业发展甚至是文化传承的关系和意义。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】王鸿超Benwu Studio联合创始人CIFF广州家博会设计点心（Design Dim Sum）策展人【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者毛衣 Moe「纯属叙构」主播，Fiction品牌联合创始人【本期内容提要】[09:50]策展人就是一个讲故事的人，也是构建高质量展览的关键角色[13:10]在策展过程中策划与设计创新是设计效果的关键，使用可持续性材料也很重要[24:56]展览业态也很“卷”，新型展览会更注重展示品质而不是数量，会营造独特的展示环境吸引参观者[29:53]广州是一个非常适合做展会并促成交易的地点[30:10]大型展会行业其实是一个托拉斯行业，它的商业模式和收入来源都存在一定的垄断[39:14]相对于科技领域的全球性盛会如CES，家具行业的展览更多关注中产阶级及中小企业，以达到推动供应链的整合和发展的目标[41:30]展览也是设计理念传播和产业内部沟通的重要渠道[46:40]疫情后线下展览热情复苏，数字化展览也成为常态[48:53]不同城市由于地理位置，文化多样性等原因展览市场差异也很大[52:58]中国IP在全球化和出海等领域有较大的挑战，文化输出短期很难实现[01:00:08]大型会展业在减少浪费和碳排放方面存在困难[01:05:31]消除国际对中国设计行业的误解和创建中国设计的IP是大家要持续去做的事情【后期制作】王俊翔【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作: [email protected]

从木材贸易起家到奢侈品行业领军者的华丽蜕变，开云集团历经60年的非凡旅程是一部鲜活的传奇。借着《开云|磐石筑梦》的新书面世，本期「贝望录」我们有幸请到老朋友晃姐，通过她与开云集团的不解之缘和亲身经历，我们得以探索开云背后的皮诺家族的前瞻性的视野和决心，感受其如何在逐梦之路上，将艺术与商业帝国巧妙结合，丰富企业文化，如何平衡传统与现代，将家族愿景与社会责任完美融合，向世人证明了企业责任与成功并行不悖的可能性。《开云|磐石筑梦》，由弗拉马利翁出版社出版。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】洪晃【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[02:06]十几年前我和小皮诺的一次采访[11:05]从木材行业起家的皮诺家族的华丽转身[16:17]艺术品和奢侈品，手心和手背[26:46]影视行业亦是和艺术和奢侈品不可分家的另一成员[31:23]当这个奖的评委既是享受又是学习的过程[35:17]不掉色的植物染？[41:18]把新的社会价值和观念融入企业管理是门学问[46:06]子承父业并非理所当然【后期制作】王俊翔【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+

某高端美妆集团去年的财报显示净利润和收入大幅下降，其中旅游零售业务线受到疫情和挤压库存的影响导致了降价策略，这也展现了旅游零售与本地市场零售间的冲突，特别是在疫情背景下，这种矛盾尤为凸显。那么旅游零售行业是涵盖哪些渠道的行业？和传统零售行业有哪些不同？它的发展会受到哪些因素的影响？以海南为例，旅游零售市场有哪些多元化和本土化的发展模式？本期「贝望录」我们邀请了一位拥有丰富旅游零售经验的嘉宾一起来聚焦旅游零售领域，从旅游零售的定义和发展历程聊起，深入探讨了免税店的由来，免税商品的定价，渠道合作模式，运营计划以及数字化转型等问题，让我们详细来了解下旅游零售行业的前世今生以及该行业在疫情后的市场复苏与消费者行为变迁中寻找新的增长点的动态变化和策略调整。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】LynnTravel Retail旅游零售行业从业者前TR品牌营销人，现大厂TR品牌合作负责人【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[02:04]旅游零售是一个涵盖多种渠道的行业[04:31]随着海南离岛免税店的崛起，中国旅游零售行业更加注重本土化和多元化的发展[10:16]全球免税零售市场主要集中在亚太地区，尤其是中国游客[16:23]机场免税店商品的定价权并不一定在品牌手里[23:52]免税店渠道/运营方和品牌之间的定价权博弈[28:46]机场免税店的商品没有“假货”[34:16]机场免税收入的分成方式以及与免税运营商的合作模式[40:36]品牌与免税店渠道的谈判策略[46:25]免税店的竞争日益激烈，也开始学习国内高端零售店的布局和服务[53:51]韩国免税店的动态价格策略催生了韩国免税店庞大的代购业务[01:01:22]旅游零售渠道逐渐开始品牌化和数字化转型[01:12:19]旅游零售业的发展不应该仅仅以满足购物这一个需求为目标【后期制作】王俊翔【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

2023年初由OpenAI的ChatGPT引爆了生成式AI热潮，中国大陆也在生成式AI领域迅速响应，出现了众多本土的人工智能新创企业，并开发出相应的解决方案。当Sam Altman狂言广告代理商95%的工作都可以由AI取代，营销人们在这波惊艳和冲击中是如何适应和应对的呢？本期「贝望录」，我们聚焦AI在广告营销行业的落地，对话针对营销人的工作应用场景提供AI解决方案的创业者，分享了他在这段创业经历中对用户的观察和故事，探讨对AI技术应用“充满信心”和“落地难”的矛盾在哪里，现有的广告代理商模式和架构是否适应以AI为底层构建的服务？当AI技术可提供人类无法企及的无限的营销内容供给，营销人的角色又该是如何定义。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】郭为文山AI创始人&CEO， 复旦MBA客座教授【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[04:27]在营销行业创业15年的辍学物理学博士[11:38]全民皆在“GPT”，我也all in了[18:25]AI相关行业飞速发展，但能运用GPT的营销人的体量并没大变化[22:18]一边欣欣向荣，一边“落地”难，AI创业的我们经历了什么[27:03]“GPT的产出水平还不如我们的实习生？”我们开始陪跑用户[32:46]一段提示词让我意识到不能光推着用户向GPT靠近[38:42]用户的高阶需求都是在高频使用后反馈的，和开发者共创产品的迭代[46:31]AI带来降本增效，客户支付代理商的费用理应缩减？[54:57]如果以AI为底层，广告公司的架构和商业模式会变得怎样？[01:02:04]AI具备无限供给能力，营销人的角色从创意向评判转移「听友福利」福利1：贝望录听友专属【文山AI体验群】，现在进群：·拥有随身AI营销法宝·体验企业版AI营销功能如果你也想当营销届的“周杰伦”，或是想结识更多对“AI x 营销”感兴趣的小伙伴，也欢迎你入群聊聊～（如2024年4月14日后无法加入体验群，请添加文山小助理，备注“贝望录”，即刻邀您入群）福利2：嘉宾1v1咨询企业级AI在营销场景中应用的真困惑和真问题，或是想更进一步了解“AI x 营销”的企业级解决方案，欢迎添加下方文山小助理微信，抢先预约嘉宾1v1免费咨询。---------------------------------------------------------------------------------------------------------「贝望录」寻人启事：如果你对文字编辑工作充满热情，有良好的中文书面表达能力和文字功底，且愿意参与贝望录的小项目，欢迎将你的自我介绍及过往作品发到 [email protected]，我们会在收到后联系你。【后期制作】王俊翔【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

短剧作为一种新兴的媒体形式，在近年来迅速崛起并在国内外受到广泛关注。特别是在2020年至2023年间，短视频平台如抖音上出现大量每集仅约一分钟的竖屏短剧，采用霸道总裁、甜宠等热门题材吸引用户，短剧行业2023年的收入规模约300亿人民币，这一规模约等于2020年中国电影票房总收入。这一行业是如何兴起的，短剧的制作团队构成有哪些特点，短剧行业的产业链条和传统影视行业有哪些异同，中文短剧出海可以期待吗？本期「贝望录」，我们邀请了从传统行业跨入互联网短剧行业的业内人士一起聊聊大家好奇的内幕：短剧赛道独特的商业模式和内容形态是如何展现巨大的市场占有率和潜力的，短剧行业和传统影视行业的在制作和播出环节的异同，短剧市场的营销策略和出海过程中面临的文化地域挑战及机遇等等。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】Jacky 林俊凯CreativeFitting井英科技合伙人，前地产行业CFO【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[03:49]广电总局试图给短剧做个定义[06:38]短剧的商业模式源于网络小说的视频化[10:21]男性偏爱争霸爽文，女性则喜欢霸道总裁与甜宠文[14:22]内容极度浓缩，节奏快速是短剧的特点[16:40]短剧制作初期由业余或营销团队制作，利用低成本设备和资源起步[22:14]短剧独特的营销逻辑[28:16]短剧产业逐渐成熟，产业链条虽与传统影视行业相似，但制作和播出环节更为一体化[42:32]短剧行业有哪些玩家参与其中？[58:26]短剧出海涉及文化差异、版权问题与海外市场拓展，短剧在东南亚市场取得成功，但在欧美市场面临较大挑战[01:14:41]如何打赢短剧行业的下半场？【后期制作】王俊翔【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

听播客的朋友们还在听广播吗？在这个数字媒体竞相争艳的时代，你是否偶尔还会怀念起那些安静倾听广播的日子，闭上眼睛，想象那熟悉而亲切的电波穿越时空，带来新闻、音乐和故事，如同一位老友陪伴在我们身边。也许某种意义上我们已经走进了播客时代，无数音频内容触手可及，那些曾经透过老旧收音机传递的温暖消失了吗？播客会是广播的下一个时代吗？本期「贝望录」，我们邀请了一位横跨广播和播客两个声音领域的资深电台DJ和播客主播一起来聊聊那些关于声音的媒体生态的变迁和业内人士的转型和发展，传统广播电台和播客在节目制作上的差别和特点，不同媒体环境下主持人角色转换、内容创新和表达方式的变化，还探讨了传统电台媒体和播客媒体在融合中如何求生存和发展等话题。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】小畅电台资深DJ，播客「小畅翻牌|开小灶」主播【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[02:14]非科班出身的我在电台工作和我给喜爱的电台节目写了很多信密不可分[09:19]通过自我训练成为专业DJ[16:35]我的播客内容有很多广播节目里的未剪辑内容！[24:27]广播节目app化，但播出形式和播客是截然不同的[45:17]资源层面上传统电台的“大”和播客的“小”[52:41]在声音媒介这一领域，电台到播客的商业变现还没有形成良好的进化[01:02:27]有很多传统媒体和传统媒体人已经开始下场做播客，达成跨平台发展[01:08:26]公信力和系统性资源不足是播客自媒体先天不良的缺陷[01:21:25]真实性和互动性是不同的声音媒体所拥有的不同的优势[01:27:07]如何保持传统媒体的优势的同时顺应新媒体趋势【后期制作】王俊翔【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

都说纸媒消亡的年代，我们却看到了有些品牌正在操刀制作自己的品牌杂志，这是被数位媒体内卷到反潮流的另辟蹊径，还是纸刊之于品牌真的有不可替代的地位？本期「贝望录」，我们邀请两位曾经在杂志行业任职，现在与内容创作与品牌有着密切联系的从业者，以他们经手过的案例和视角来探讨品牌做刊物这个现象，为什么要做品牌杂志且怎么做，品牌如何理性看待做杂志这件事，从而解构品牌和内容的关系，并重新思考媒体和品牌的角色。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】邱正DEMO Studio 联合创始人Jennifer Jiagaga前CMO，播客《Jennifer无穷动》主播【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[05:15]数位载体主宰下，你为什么还要做纸刊的杂志[10:14]餐饮品牌去做一本杂志是出于什么考量[15:31]面向大众的商业杂志和品牌杂志有何不同[23:31]选择做杂志的品牌和主理人是如何看待纸刊的[29:05]尝试了几次，都没有做起来这本杂志[34:07]看了品牌杂志的读者的反馈[44:13]品牌本身成为媒体接力棒的可能性[53:26]你是如何看待品牌和内容的关系[01:01:32]品牌要理性选择做杂志这件事[01:08:11]品牌杂志在不同地域的呈现不是靠翻译就能解决的【后期制作】王俊翔【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

对如今生活在城市的年轻人来说，“乡村”代表了一种可能性，也许是更好的自然环境、悠闲的生活节奏，也许是新的生活方式和创业机会，那么去乡村生活和工作可行吗？城市和乡村之间存在哪些壁垒？他们要如何适应乡村生活？乡村是践行永续生活的好选择吗？本期「贝望录」， 我们的几位嘉宾都有着不同的背景，他们在迁居乡村的过程中探索出了新的生存方式和个人发展模式，并用新村民的身份融入到乡村新产业和新生态的建设中，和当地人有了更多共创和互相的支持，让我们在城乡之间的流动和互动中看到了更多的可能性。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】婷婷云南昆明彝族古村落大墨雨村新村民思含四川成都蒲江县西来镇铁牛村新村民短短社会创新企业BottleDream成员，Open the Bottle播客主播【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[05:17]被空降的新村民和主动选择的新村民[13:16]选择去乡村的都有一定的共性，留在城市的也可以作为窗口来链接乡村[20:06]有些创新不一定要在乡村发生，但乡村的确是很好的实验场[30:50]我虽然有先进的理论和知识，但没有本土的智慧也不可能落地[42:44]乡村复兴不是“我被派来帮你”，而是实现自利和利他共同的路径[49:44]乡村生活下的收入能养活自己吗？项目和乡村本身又怎么跑通收入模式？[01:15:37]从流水式的体验到本土化的扎根[01:27:17]教育和就医会是乡村生活的极大挑战吗？[01:38:40]城市还是乡村可能是人生不同阶段的选择，两者不是对立，而是流动的[01:45:13]有选择乡村生活的“特权”的城市人更应该抱有敬畏之心【后期制作】王俊翔【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

In this insightful podcast episode, Bessie engages in a candid conversation with Will Butler-Adams, the CEO of Brompton Bicycle, to delve into the world of cycling innovation, brand building, and the unique journey of Brompton Bicycle. Will shares valuable insights into the philosophy behind Brompton, emphasizing the importance of a long-term commitment to customers and the community. This episode offers a unique perspective on how a brand like Brompton Bicycle is not just about bikes but about making a lasting impact.Key Highlights:•Origins and Philosophy: Will shares the philosophy behind Brompton Bicycle, emphasizing the commitment to quality, long-term relationships with customers, and the brand's contribution to making the world a better place.•China Expansion: Will reflects on Brompton's experience in China, highlighting the positive shift towards using bikes as a mode of transport and addressing challenges in urban mobility.•Innovation and Engineering: The conversation explores Brompton's approach to innovation, the challenges faced. Will, an engineer at heart, discusses Brompton's global presence and the challenges of compliance in different countries, highlighting the importance of adapting solutions to meet diverse needs.•Bike Hire Initiative: Will explains the strategy behind Brompton Bike Hire, its role in increasing brand awareness, and how it acts as a bridge for potential customers to experience the product before purchasing.•Community Focus: The episode touches on the significance of community building, as seen through Brompton's stores in Beijing and Shanghai, where space is dedicated to fostering a sense of community among customers.•Sustainable Business Practice: Will shares his views on the role of businesses in contributing positively to the planet and the community, emphasizing the importance of a long-term, sustainable approach.【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】Will Butler-AdamsCEO，Brompton Bicycle【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【后期制作】小朱【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

去年年初的一期串台节目里，我们和老朋友杨一有过一次关于中文播客发展的畅聊，如今的他已经在英国安顿下来，忙忙碌碌的开启了新生活，本期「贝望录」，Bessie和杨一重聚英国，聊聊他在伦敦生活工作的趣事和体验，作为资深传媒人和老播客人杨一也分享了他对英国播客行业的深入观察和思考，剖析了海外播客行业发展的专业化和职业化的内因，拆解了品牌播客和商业模式在海外市场更多元的生态和趋势，并一起探讨了中文播客出海以及在海外华人群体中创造更多可能性的想象。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】杨一播客制作人【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[02:34]为什么选择在英国重新启程[10:02]感受伦敦的全部要延伸到它的外延[15:41]对效率和时间管理有了新的视角[19:16]英国播客行业的制作公司体系[26:15]为什么美国播客喜欢采购英国制作公司的服务？[31:51]相对远离资本，对英国播客行业来说未必是劣势[38:05]行业的生态不是被平台主导的[42:18]品牌安全成为很重要的议题[45:31]企业播客的评价标准更多元[50:48]海外华人是不可忽视的一个播客消费群体[54:21]更想听到“无审查”的过瘾内容[58:02]给海外华人收听的中文播客内容是稀缺资源[01:06:23]中文播客给当地品牌触达华人社群提供更多想象空间[01:21:01]从喜欢用音频表达的个人表达者到成为音频职业从业者的可能【后期制作】竹子【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

2020年伊始，零售消费杀出一匹黑马“预制菜“,预制菜是饱受争议的消费品品类，一部分业内人士认为这是中式餐饮的“工业革命”、也有人认为这是中式餐饮的“困局”。在一片争议中，预制菜的销量却节节攀升，创业者和餐饮老板前赴后继。对于不断引发热议处于风口浪尖上的预制菜，我们究竟应该怎么理解呢？预制菜可以吃吗？预制菜是不是中餐的倒退？本期「贝望录」，我们邀请了预制菜行业的从业者和长期关注食品行业的嘉宾们一起来扒一扒预制菜的前世今生，了解清楚预制菜的品类和发展历程，预制菜的产业链情况、商业模式和消费渠道，不同国家的预制菜产业比较，以及我们最关心的如何安全健康的食用预制菜等问题。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】月莞柔「大食话」主理人，食品行业从业者Hunter潇逸「大食话」主播，前投资人，现食品行业从业者【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[04:25]对于“预制菜”定义的最大的误解就是国标没有“预制菜”这个品类[13:42]预制菜的定义和种类十分丰富：详细拆解符合预制菜逻辑的六大类别：冷藏柜、生鲜日配、速冻面米制品、料理包、复合调味料[18:59]预制菜一直都有，随着食品工业化的发展更加普及和健康有保障[23:03]预制菜产业里，to B的体量远远高于to C[25:43]餐饮企业如何通过中央厨房及餐饮产业供应链来降低门店成本[28:24]预制菜是食品工业发展的产物，在我国发展经历了不同的阶段[32:43]预制菜产业规模化，什么样的商业策略更为有效？[35:52]从“厨师驱动”到“供应链驱动“的中国餐饮发展[40:12]厨师成为了餐饮产业的“产品研发负责人”[45:45]中餐的非标化影响了中餐预制化发展的速度和规模[46:58]哪些因素推动了预制菜的发展[49:16]预制菜在很多国家都有不同程度的发展[52:59]日本的预制菜产业[54:31]冲向万亿元级别的预制菜产业的背后是由餐饮产业规模化催生的[58:30]用资本逻辑看中国餐饮产业，预制菜赛道的巨无霸企业也是有可能诞生的[01:02:07]to C的预制菜生意主要消费人群是年轻人[01:04:22]食品的安全健康，预制菜可以做到吗？[01:08:54]预制菜产业从业人员告诉你如何吃预制菜[01:14:35]风口上的预制菜产业是不是一门好生意？【后期制作】王俊翔【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

在之前关于建筑设计的节目中，我们留意到一些听友的留言，诸如「学建筑不要回国内，回国内就不要从事和建筑相关的行业」「建筑师设计改变了土地的命运，但是建筑设计和太多部门和单位有关系，所以很难」等等，我们也在思考，建筑空间和人的关系极为密切，是不是当我们以不同的角度去看待建筑设计时，就会有全新的体悟和收获。本期嘉宾是一位从接受建筑设计专业教育，在不同类型和国家的事务所从业到创立自己的工作室的经历中一直在不断跨越中西方的文化，审美，价值交流的建筑师-董灏。本期「贝望录」，我们和他一起聊个天，听他讲讲参与过的项目背后的故事，如何经营管理一个有多元专业和文化背景的事务所和团队，如何在设计的博弈中带给客户超越改造空间本身的价值，以及他对建筑教育及人才的思考和看法。关于「不止于设计」设计已经渗透到生活中的各个方面，在潜移默化中给与我们的生活巨大的影响。设计师也在将日常的思考和表达注入到他们的作品中，设计如何将艺术，文化和消费者的需求融合，又是如何平衡设计的功能性和美学性呢？贝望录策划了“不止于设计”这一个小小的系列，试着从工业设计，建筑设计，室内设计，平面设计，家居设计等不同的领域和角度来探讨下设计与自然，社会，人类，商业发展甚至是文化传承的关系和意义。本期音轨收录于现场，如有些许杂音，请听众见谅。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】董灏Crossboundaries联合创始人/合伙人英国皇家建筑师学会(RIBA)特许建筑师【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者毛衣 Moe「纯属叙构」主播，Fiction品牌联合创始人【本期内容提要】[02:19]“生活所迫”做小红书的建筑设计师[07:53]当年我参与了911事件的现场损失调查[13:52]从国外事务所到国内设计院[17:18]为什么创立了Crossboundaries[23:28]国外vs. 国内大型公共项目的建设效率[26:46]把国外建筑师搞哭了的T3航站楼混凝土立柱[32:41]拒绝三观不一致的甲方[38:03]设计过程中的博弈可能帮助一个组织去优化它的架构[43:21]低价不可取，但项目规模可以循序渐进[48:20]科技给事务所带来的降本增效[51:14]为什么我们不爱接开发商的项目[57:32]现在学建筑设计是抄底的好机会？[01:04:39]假设我对北京的城市更新有些想法【后期制作】王俊翔【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

这是一期彩蛋加更节目，节目音频收录自Apple Podcast线下活动“播客大咖谈”的现场。应苹果播客团队的邀请，12月2日在北京三里屯Apple Store，我们和现场观众一起展开了一个关于播客和创业的讨论，和我一起参与话题的另外两位是来自「创业内幕」的主播Lily，「疯投圈」的主播Rio。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者曹琪 Lily「创业内幕 Startup Insider」 主播Rio「疯投圈」主播【后期制作】王俊翔【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

我们在之前的节目中曾经谈过酒店行业的运营管理，曾经说到酒店的服务应该是以住店客人的需求为第一要务的，从住店客人的角度出发，酒店建筑的设计和客户体验设计与运营管理是同样重要的课题。每一个酒店的项目从立项到定位、设计施工、软装及服务体验设计，到最终呈现在消费者眼前投入使用，有什么是作为住店客人都有接触和体验但从未思考过的背后的巧思和用心？本期「贝望录」，我们来和Chao酒店的联合创始人Moe聊聊酒店生意背后的故事，从酒店的风格定位到建筑物内的角角落落，从软装色调到家具材质，从动线设计到消费者体验的精益求精，既要高科技又要强调人情味，我们一起来聊一聊酒店人是如何在有限的空间中努力创造出完美的功能和入住体验的。关于「不止于设计」设计已经渗透到生活中的各个方面，在潜移默化中给与我们的生活巨大的影响。设计师也在将日常的思考和表达注入到他们的作品中，设计如何将艺术，文化和消费者的需求融合，又是如何平衡设计的功能性和美学性呢？贝望录策划了“不止于设计”这一个小小的系列，试着从工业设计，建筑设计，室内设计，平面设计，家居设计等不同的领域和角度来探讨下设计与自然，社会，人类，商业发展甚至是文化传承的关系和意义。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】毛衣 Moe「纯属叙构」主播，Fiction品牌联合创始人【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[01:28]怎么从广告人误打误撞去参与了酒店设计[11:08]不出错的样板间外还能有惊喜吗[16:08]不想做一个本地人不去的“网红”酒店[21:43]从设计到落地开业，最终的定位变了，投入运营后更多局部的东西也变了[28:58]酒店用色，配色背后的学问[35:31]酒店拥抱科技的应用先要考虑用户体验[40:10]业主方，管理公司和运营团队的微妙三角关系[44:39]设计型酒店就一定香吗[51:03]当国外的酒店面对中国的消费者[55:05]疫情后酒店服务业的变化[59:18]消费者进入酒店后的每一个场景的体验都有设计流程[01:06:23]酒店管理的SOP是对消费者和酒店本身的双重保障【后期制作】灰灰【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

Google的一项调查发现，Z时代和千禧世代34.2%或1/3左右人群渴望成为YouTuber，16%和15.7%想成为流行歌手或电影明星，网红，艺人，明星仿佛成为了这个流量时代的专属梦想和财富密码。那娱乐圈打工人好做吗？近几年明星艺人接连“塌房”，208万甚至一度成为了互联网上对艺人的代称，娱乐圈除了是光鲜亮丽的梦幻名利场，也应该是吸引万千年轻人目光引导公众价值观的行业和平台。本期「贝望录」，我们邀请在演艺圈驰骋多年的曹大哥一起聊聊艺人的三观和艺德，演艺圈市场在这几十年的变化，以及在网络平台和传统营销双重逻辑下，年轻艺人发展的机会和遭遇的危机。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】曹启泰知名主持人，艺高高首席艺术官【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者梵一如「井户端会议」主播【本期内容提要】[12:16]不同的三观一直并存，看它适用的环境[17:00]我的家教和结婚对象，都让我没有走弯路[21:16]不完善的经纪人和经纪公司制度以及在断代之下催生的唯流量论[26:34]偶像没有“护城河”，过早成名造成与社会的游戏规则脱节[30:58]在我的演艺时代，港台经纪人是艺人的“大哥”和靠山，有着自己的系统和脉络[36:12]唯流量之下的权利关系的变更引起我对内容的忧虑[40:20]最近我看了一个不那么矫情的综艺节目[48:36]为了平台堆砌人设和创作内容，平台究竟要担负什么样的责任[54:20]在互联网世界和实体生活中都要“养厚”自己广告时间「贝望录」听友见面会北京站招募中：活动信息：时间：2023年12月9日，13:30-16:30 （13：00开始签到）地点：建投书局北京国贸店（北京市朝阳区呼家楼街道世纪财富中心2F建投书局北京国贸店）费用：RMB199/人（含饮品劵一张，可兑换店内美式咖啡或者柠檬茶一杯，当日即可使用，有效期一个月）报名详情请扫描海报二维码或通过公众号“贝望录+”的推文进行报名【后期制作】王俊翔【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

---听友见面会-北京站开始报名啦---贝望录线下听友见面会要来北京了！这是贝望录的第二场听友见面会，也是今年最后一场，希望在寒冷的北京和你们温暖相见！北京站的线下听友见面会我们会和你分享节目制作3年以来的辛苦和快乐，踩过的坑和得到的经验，现场Q&A环节也会直面你的辛辣提问，同时邀请你一起体验一场播客节目的现场录制！欢迎你在评论区提出想和我们交流的话题，可以是关于节目本身，也可以是关于播客制作，当然也欢迎大家分享你和贝望录的故事，我们会一并收集筛选在活动当天和大家互动。活动信息：时间：2023年12月9日，13:30-16:30 （13:00开始签到）地点：建投书局北京国贸店（北京市朝阳区呼家楼街道世纪财富中心2F建投书局北京国贸店）费用：RMB199/人（含饮品劵一张，可兑换店内美式咖啡或者柠檬茶一杯，当日即可使用，有效期一个月）***报名详情请点击下面链接或扫描海报二维码,也可以通过公众号“贝望录+”的推文进行报名***https://hdxu.cn/Lla25 联系我们：邮件: [email protected]电话：13916049646/13910810258

你有没有为内容付费过？你会为什么内容付费？124期是「贝望录」付费单集节目的首次尝试，因为这次尝试我们对付费内容有了更多的了解和好奇。伴随传统知识付费平台不断增加内容品类，越来越多互联网平台都在增设"泛知识化"内容，据报道2022年中国知识付费用户规模达到了5.3亿人，如此规模巨大的用户和市场，到底都在消费什么内容？平台如何经营付费内容，商业模式如何？付费产品日渐多元和细分，内容付费创作者是如何维持创作动力和吸引消费者的？本期「贝望录」，我们邀请了内容付费产品的产品经理及创始人，付费内容的创作者，一起来聊聊内容付费和知识付费的异同，内容创作者在面对内容创作和保持更新频率这一挑战时如何思考和调整策略，同时也对国内外内容付费市场进行了分析，尤其是对中国大陆市场内容付费领域的现状、趋势和内容创作者最关注的制作，分发和盈利进行了深入谈论。内容不仅仅是信息或者知识，也代表着内容创作者的个人品牌，你会如何发展你的个人品牌呢？*本期「贝望录」是上海见面会线下录制节目的首次尝试，你也许会听到在场听友的笑声，也会有收音上的小小瑕疵，希望不影响你收听节目内容。谢谢理解。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】少楠flomo/小报童 联合创始人颜婷 Sammy Yan公众号“塞米小趋势研究室”主理人【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[03:33]什么是知识，什么是讯息，什么是内容？[05:48]知识是能引发你实际行动和思考的[08:31]花钱买了知识和内容，然后呢？[12:01]做付费模式，是建立一种契约[14:57]从免费到实现收费的不同路径[22:27]从flomo到小报童的由来[24:13]按季的买断制vs. 订阅制[26:54]如何能做得到持续的内容输出？[34:11]谁会为了内容付费，为什么样的内容付费？[40:46]国内外平台和创作者收益分成的不同逻辑[46:47]普世内容靠广告转化，垂类内容做收费[51:54]收费的内容怎么做营销？[57:37]你会去迎合平台的算法机制来做内容吗？[01:05:11]大家在传播的是事件，那我们就来创造事件[01:07:14]如何提高续费率本期节目录制感谢CCPA中文播客艺术中心以及共享空间品牌ideaPod的大力支持！CCPA中文播客艺术中心会举办很多和播客相关的线下活动，大家可以关注CPA lite小程序发布的活动预告。ideaPod reserved 位于洛克外滩源（虎丘路78号一层），有自在开放的Cafe、也有可满足工作、阅读、头脑风暴的个人及多人专注场景。即日起至2023年12月31日，到店消费报“贝望录”接头暗号，即可享受一层吧台饮品8.5折的福利。【后期制作】小翔【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

--主理人的来信--这期特别节目的录制背景是2023年11月第二届CPA中文播客节开始在即。当我们三个人坐在话筒前，不约而同的感慨就是时间飞快，去年11月24日在上海商城波特曼酒店举办第一届颁奖活动和营销论坛的画面还历历在目。从去年6月我们决定一起发起做CPA中文播客奖到现在，中文播客世界已经发生了不小的变化。播客这种独特的内容形态快速破圈，听友基础不断扩大，创作者大量涌入。这一变化推动我们扩展、增加、更新了今年CPA中文播客奖的赛道划分，包括声音日志等新赛道的加入都在诠释着我们新一年的主题：播客，不断成长的可能性。让我们惊喜的还有越来越多的品牌注意到播客作为一个快速成长的高价值内容社区，具有一批极具特质、行走在生活方式前沿的创作者和听友。越来越多的品牌将播客视为一种特殊的「内容抽屉」，更是直接与用户进行双向对话、深度交流的最好载体。过去一年，来自不同行业的领先品牌，或者自己开设品牌播客直面用户，或者与诸多优秀节目合作共创，为中文播客世界带来了不一样的内容，也为播客生态的商业化和可持续带来了积极、多元的想象空间。这些在播客营销领域的尝鲜者和创新者的最佳实践也将从今年开始以超频奖案例的方式被记录下来，作为播客商业化观察的见证。正如节目里所言，中文播客世界最宝贵的部分还是相对纯粹、更为友善的社区氛围，不管过往背景、经历，绝大部分创作者都同样经历从0起步，用时间积攒作品，用真诚交换共识，串台或者活动等各种线上线下的联动都十分频繁。每一次CPA的活动，我们都希望是一次不同城市播客创作者和听友线下见面的大party，去年疫情中间那么不容易的情况我们都坚持下来了，今年自然也不例外。所以，今年11月24-26日（周五周六周日）三天的活动，我们希望能在上海CCPA中文播客艺术中心见到大家！希望参与第二届CPA中文播客节的创作者、听友、媒体伙伴以及希望领取CPA《2024播客营销白皮书》可以添加我们的小助理微信：cpaward 了解咨询，感谢大家的关注，让我们一起支持中文播客社区越来越好！[05:44]   中文播客世界在过去一年发生的变化[09:06]   越来越多品牌下场进入播客营销[15:45]   播客对新创作者更为友好，社区氛围浓厚[20:59]   播客社区相对去中心化，创作者自主链接[27:22]   播客作为慢媒体，流量焦虑相对较少[31:27]   很多用户从听友或者嘉宾身份转为播客创作者[38:19]   关系构建：播客商业化的新局面[46:05]   11月24日CPA中文播客奖暨营销白皮书发布[53:12]   真实社区：中文播客不断成长的可能性 关于「CPA中文播客社区」CPA（Chinese Podcast Associates）是国内首个专业播客社区，创立宗旨为·       帮助挖掘宝藏播客节目·       帮助播客创作者进行商业化，建立可持续的内容生态CPA旗下涵盖： ·       播客奖项：「CPA中文播客奖」「CPA超频奖」·      行业媒体：播客节目《超频对话》、会员读物《播.种 PodSeeding》、白皮书《播客营销白皮书2023-2024》·       空间运营：中文播客艺术中心（CCPA）·       创作者服务：为播客创作者提供内容创作、社群运营、商业化等服务 

目前中文播客领域，整个行业都处于比较起步的阶段，但是随着听友的需求升级，品牌的关注加深，音频赛道也在提供越来越丰富的内容和形式来满足大众需求，突破固化的内容构成，细分化，定制化的变化催生了大量的垂类播客出圈。寻求垂类内容的深耕和破圈创新在整个播客产业越发突出，本期「贝望录」，我们邀请了美妆和食品垂类的主播们，一起来聊聊垂类内容的优势和劣势，持续性内容创作的技巧和方法，以及播客节目商业化面临的机会和挑战，还有播客主理人和听友之间亦师亦友的互动和惺惺相惜的故事。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】赵寒笑「美妆内行人」主理人月莞柔「大食话」主理人【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[03:45]之所以我选择了“美妆”和“食品”赛道内容来制作播客[12:01]行业内容的空白是播客主理人决定节目定位和内容的关键驱动[15:27]不同的行业内容在定位上会有to C端或者B端的倾向，但最关键的是确认清晰的输出内容和受众人群[25:52]成功的内容创作者是兼具能力和天赋的[31:16]垂类播客商业化的模式和方法[39:51]个人IP对垂类内容商业化的正向影响[42:25]站在品牌和企业业务前面的播客节目可以作为一条高效的获客渠道[47:54]听友的反馈对播客节目及主理人价值的影响[49:09]主理人就像厨师，在对谈节目中要扛起节目选题角度和框架的责任[50:28]播客要做单口还是对谈？[55:37]播客主理人的“人设”就是主理人本来的样子[01:00:43]对谈形式节目中主播更要放大释放嘉宾能量的作用[01:02:14]如何“破圈”与主理人对播客节目的发展目标息息相关[01:11:17]相声的门槛在门里头，播客也是【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

“搬家”看似是一件稀松平常的事情，但可能每一次“搬家”都是一次“劳民伤财”的经历。无从下手的打包，纠结挑选哪一家搬家公司，操心纷繁的服务类目如何选择、收费是否有陷阱、服务标准是否和约定有出入，最终的交付是否丝滑如意。在搬家这件简单的事情上可能有很多复杂的问题困扰着大家，同样也困扰着我们的主播。Bessie来大陆工作的这几十年，接触了各种提供搬家服务的供应商，也体验了各种不同的搬家服务，有让人欣慰的经历，也踩过无数坑。本期「贝望录」，我们邀请了搬家行业的资深从业者，一起来聊聊搬家公司这个极度依赖“人”的不确定性的行业是如何来运转的，它的作业标准是怎么制定到执行的，容易被忽略的服务细节，定价和收费中的各种猫腻，以及个中或好笑或辛苦的故事。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】Ben Zou彼安居 BEYOND RELOCATION 创始人【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[02:15]提供relocation这类服务的公司在中国市场的由来[09:34]无法规模化背后的原因[12:11]international mover（国际搬家公司）这类公司如何成长起来的[16:32]“日式搬家”的理想和现实[25:01]搬家公司的SOP（标准作业程序）可以细致到一个插头[29:41]我们选人恰恰不是看劳力，而是看脑力，打包可能是最简单的事[34:54]“督导”这个角色的重要性[43:33]碰到“李鬼”公司[46:51]搬家公司按纸箱件数来收费合理吗？[51:22]收纳，家政，保洁会成为搬家公司的细分服务吗？[55:41]针对中国市场的需求，有些落地的服务是可以做减法的[01:00:32]跨境搬家中的各种“坑”[01:11:31]转型业务：“个人仓库”和“艺术品物流”「贝望录」听友见面会上海站招募中：活动信息：时间：2023年11月12日，2pm-5pm地点：BottleDream basecamp，上海市长宁区利西路152号二楼 A费用：RMB199/人（含店内咖啡吧任意饮品一杯）报名详情请见海报，或点击链接报名 ：https://hdxu.cn/MLjwT【后期制作】灰灰【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

---听友见面会-上海站开始报名啦---这是我们节目制作3年以来第一次和你相约线下，让主播扒一扒节目的幕后故事和八卦，接受你百无禁忌的灵魂发问，也邀请你一起体验一场播客节目的现场录制！欢迎你在评论区提出想和我们交流的话题，可以是关于节目本身，也可以是关于播客制作，当然也欢迎大家提出商业领域的问题，我们会一并收集筛选在活动当天和大家互动。活动信息：时间：2023年11月12日，2pm-5pm地点：BottleDream Basecamp，上海市长宁区利西路152号二楼 A费用：RMB199/人（含店内咖啡吧任意饮品一杯）***报名详情请见海报联系我们：邮件: [email protected]电话：13916049646/13910810258

从“成分党”到“纯净美妆”，从“原料来源地可考”到“肌肤环保主义”，不同阶段的美妆行业，总有一些新的流行。纯净美妆Clean beauty这个名词对我们也并不陌生，旨在倡导美妆个护产品配方透明，添加成分对人无毒无害，且化学成分越少越好，这一原则也是目前海内外对 Clean beauty 的普遍定义。与此同时也有大批消费者的质疑，认为这无非就是个营销噱头，是一部分精英主义人士提出的概念，纯净美妆并没有很好用只是试图用情怀销售产品等等。一边是质疑，一边是个护行业看好的发展趋势和新品牌的涌现和发展。本期「贝望录」，我们邀请美妆内行人和在美妆行业从原料，产品研发到创立品牌都深度参与的专业人士和我们一起回归到企业和品牌研发产品的源头，聊聊那些你看不见的幕后推手，让我们一起来认真了解下纯净美妆Clean beauty这一概念背后的故事。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】Ben上海奥利战略投资负责人，「THE ONE无双」CEO 【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者赵寒笑「美妆内行人」主理人【本期内容提要】[03:01]究竟纯净美妆Clean beauty纯净在哪些方面？[07:34]纯净美妆Clean beauty并不是“干净”的美妆[08:25]“天然派”v.s. “化学派”[18:31]鸡胚实验和斑马鱼实验[23:20]成分党们喜欢探究的“成分”，实验室研发出来的“配方”，原料供应商提供的“原料”分别是啥？[27:50]品牌升级和产品升级是多维度的，每一点改动都需要备案[34:10]纯净美妆是不是成本会更高？[39:12]美白、抗衰、祛痘、防脱、祛痘、防晒等化妆品都需要“特殊化妆品备案证”[42:07]纯净美妆的EWG认证代表什么意思？[47:46]品牌和原料商的合作模式有哪些？[50:58]化妆品的供应链是精细化工业与制造业合作生成的一条漫长的产业链[52:20]美妆品牌大厂和原料厂的合作优势[55:16]美妆护肤产品选购的建议感谢纯净美妆系列全新雅诗兰黛红石榴水乳对本期节目的大力支持，欢迎大家在喜马拉雅评论区踊跃的留言，我们将会筛选出来 5 名最优的评论，把红石榴水乳的体验装送到你家，一起体验纯净护肤，改善毛孔出油暗沉，让肌肤细嫩透亮。EWG认证：EWG组织的全称是美国环境工作组（Environmental Working Group）,与数据库“skin deep”联合，简称“EWG verified”。旨在评估个人护理产品成分进行安全等级评估，所有数据来源于已发布的科学文献。【后期制作】灰灰【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

09年，Bessie受邀参加了曹启泰大哥的波士堂节目，时光倏然，这次很开心邀请曹启泰大哥作为嘉宾来参加贝望录的节目。曹大哥在台前主持，演戏，唱歌，在幕后做导演，写作，经商，每一个舞台都热情燃烧，每一个角色都自在精彩。2013年曹大哥还一脚踏入艺术品电商领域，从演艺圈到艺术圈，曹大哥都经历了哪些挑战又有哪些体悟呢？本期「贝望录」，我们和曹大哥从艺高高聊起，谈一谈创业的辛苦，艺术的界限，生意的智慧和人生的哲学。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】曹启泰知名主持人，艺高高首席艺术官【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者梵一如「井户端会议」主播【本期内容提要】[06:28]做不了幕前转做幕后的曹大哥[12:14]2012年，47岁的我还能做啥[15:27]艺术品交易有传统路径，但当时的我并没这么做[20:24]一不小心进了水很深的“艺术圈”[26:07]拒绝把艺术家签为独家和排他[30:51]我创业那么多，只有艺高高撑了4年活下来了[33:37]和艺术家们的“同心圆”关系，我担当了经纪人的角色[38:27]我坚持“一言堂”和自己的审美选择[44:01]疫情中“尽人事听天命”的艺高高[48:31]和艺术家的对话是门学问[55:32]创作在民间【后期制作】灰灰【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

效果广告是当下市场营销的重要阵地，随着技术不断成熟，效果广告投放技巧和素材内容的更新迭代，用老办法已经很难获得最优的投放效果了。许多从业者都会在当下的效果广告投放中切身体会流量红利的减退、广告主竞争的日益激烈、广告投放素材的同质化等危机，在单一竞价买量、大规模铺量的营销策略已经无法拉动增长的现在，发力创意素材本身成为品牌探索出来的有效增长策略之一。广告中的创意素材是连接品牌和消费者的关键桥梁，它的设计和制作质量直接影响到广告的传播效果、消费者的反应和品牌的市场表现。那么要如何高效传达信息、吸引注意、产生共鸣、提升转化呢？本期「贝望录」我们邀请了效果广告行业的专家和大家一起聊聊效果广告的前世今生，为什么好的创意素材可以带来好生意，如何玩转平台趁势激发生意增长？【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】顾佳君三里屯信息流CEO【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[03:03]存量时代的效果广告[06:42]粗暴买量到追求素材和内容的优质[11:10]原生广告不止是内容的原生[14:34]平台如何判断“好”创意[20:48]如何来算“转化”这笔帐[27:43]低成本要怎么做出好创意[31:14]网红更要做好内容原生[35:38]高单价，决策链长的品类怎么做效果广告[43:42]怎么看“买假量”[45:43]“投手”是个什么样的职位？---感谢巨量引擎平台对本期节目的大力支持---【后期制作】竹子【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

从苏州古典园林到上海世博公园，从纽约中央公园到巴黎凡尔赛宫，无论是满足审美情趣的私人花园、皇家园林，还是为民众开辟的公共空间、滨水公园，数百年来，不同地域、不同背景的人为了美化生活环境做出了种种尝试，这些改造人居环境的实践活动就是“景观设计学”。 景观设计学不仅是科学，而且是艺术。只有很好地将两者进行融合，才可能既做到符合规划、景观设计的科学原则，又能创造出具有意义、美感如绘画般的景观。本期「贝望录」，我们邀请景观设计领域的专业人士和我们一起聊聊景观设计学科的发展历程、土地与人类户外空间的问题如何解决，“风景如画”在大都市如何设计和规划，景观设计与人类宜居、可持续发展的关系，以及景观设计行业目前面临的困境和前景。让我们换个视角来看待身边的风景。关于「不止于设计」设计已经渗透到生活中的各个方面，在潜移默化中给与我们的生活巨大的影响。设计师也在将日常的思考和表达注入到他们的作品中，设计如何将艺术，文化和消费者的需求融合，又是如何平衡设计的功能性和美学性呢？贝望录策划了“不止于设计”这一个小小的系列，试着从工业设计，建筑设计，室内设计，平面设计，家居设计等不同的领域和角度来探讨下设计与自然，社会，人类，商业发展甚至是文化传承的关系和意义。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】杜安上海市园林设计研究总院教授级高级工程师【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者毛衣 Moe「纯属叙构」主播，Fiction品牌联合创始人【本期内容提要】[02:49]园林设计院及园林专业的发展、高等教育体系设立园林专业到设立景观设计专业的发展[09:02]园林文化拥有悠久的历史，西方及我国在人居环境学科领域的起源及发展[14:31]景观设计的范围及特点[20:03]植物在景观设计中是最重要的设计材料[24:49]景观设计项目的项目规划和开发逻辑[27:29]景观设计各方面都体现出这是服务社会的一门应用学科[29:47]后疫情时代的“园艺疗法”[33:12]我国有相应的国家技术规范标准来规范景观设计行业的规划和设计[39:48]城市景观规划走入存量阶段，城市更新成为新的主题[43:32]绿化景观的设计要综合考量生态效益、经济效益、美学呈现等各个方面[52:21]景观设计专业/风景园林学科发展中遇到的人才储备和发展困境[57:17]风景园林是人居环境中重要的一个专业【后期制作】灰灰【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

随着城市微度假的兴起及传统的城市商业市场的饱和，文旅型的商业项目不断成为我们身边的爆品，但同时花无百日红也是很多此类项目的命运。什么样的地方具备打造一个文旅型的商业项目的条件？在有独特的文化历史积淀的先天条件下，怎么运用合适的在地资源，产业资源来持续良性运营和生产内容，让脱胎于地产项目的文旅产业形神兼备？本期「贝望录」，我们借着大小咖啡在离开北京根据地开店的第一站景德镇，和好朋友们聊聊他们去远方开店的故事。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】张一芃大小咖啡主理人阚老板捌比特咖啡主理人颜婷 Sammy Yan公众号“塞米小趋势研究室”主理人【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[02:54]在千年瓷都开了家“铺张浪费”的大小咖啡[06:38]十年线上的捌比特去房山开了个线下店[13:17]文旅到底是个啥？[21:28]为什么会选择在景德镇开店？[29:07]如何看待在地和外地的客源和资源[35:45]当地的年轻人和外来的“景漂”交织的活力[40:01]多层级的文化共鸣都不可缺[45:03]没有素材积淀和内容持续输出的文旅项目很难吸引品牌[01:01:37]为何把文旅项目打造成成功IP很难？[01:11:42]我的品牌必须得做内容[01:17:16]时势艰难下，什么能成为我的品牌保留的“火种”【后期制作】竹子【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

杂志，电台，影视，博客，播客，社交媒体，无论是用文字，声音还是影像，晃姐这几十年来一直在做各种形式的内容创作，从传统媒体创作环境下的内容输出到流量为王的当下，从掌管媒体集团的CEO到只有四人的工作室，无论在外界是何种身份，晃姐作为内容创作者保持的清醒和那份坚持，让我们心有戚戚焉。本期「贝望录」，Bessie和晃姐从音频自传聊起，听她说说有趣的故事。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】洪晃【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[01:39]为什么用音频的形式来做自传？[07:33]音频《晃然大悟》系列的尝试的初衷[11:19]我为什么觉得音频在中国没做起来[17:11]我想用音频自传来呈现一个更完整的自己和我见证的那个时代[22:35]为什么选择对话形式来做自传？[27:38]播客在求流量的平台生存法则中的尴尬境地[36:12]体制和资本因素影响下，真正做内容输出的生存环境并不那么友好[46:59]为什么我没有办法以用户收费的方式来做内容输出的变现[01:00:03]我想要一个AI的我来做我的助播，做我不想输出的内容【后期制作】灰灰【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

ESG是环境（Environmental）、社会（Social）和公司治理（Governance）的缩写，是一种关注企业环境、社会、治理绩效而非仅仅关注企业在传统财务绩效方面表现的投资理念和企业评价标准。目前，随着“碳中和、碳达峰”政策和实施方案在国家层面不断推行，ESG、可持续发展成为出现频率非常高的词和概念，ESG到底是什么，他重要吗？在ESG的发展过程中，政府、资本、企业、监管机构等角色都承担了什么样的责任和作用？在第26届联合国气候变迁大会(COP26)上，关于碳排放交易市场机制达成的“碳权”（Carbon Credit）买卖交易要如何理解？在推进ESG战略的过程中，企业遇到的问题应该参照哪些标准、应用哪些科学的步骤来推进ESG的落地，避免“漂绿”？本期「贝望录」，我们邀请了在ESG行业从业多年的专家Jason和Kiki一起来聊一聊对于普通消费来说还相对陌生的ESG，聊聊这一领域在中国的发展情况，企业面对ESG的挑战，与起步较早的欧美市场相比，我们的发展路径有何异同？以及年轻人入局ESG是个好规划吗？【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】孙嵩劼 Jason Sun道达尔远景能源服务业务拓展副总经理KikiESG资深从业者【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[04:28]从CSR到Sustainability到ESG，ESG是什么，重要吗？[13:28]在ESG的生态圈中，政府、企业、资本方、监管机构等承担的角色是什么，在推进“碳中和、碳达峰“的过程中哪些角色起到了推动性的重要作用？[22:15]上市公司披露的ESG报告，评级系统是否一致？报告中信息是否真实，准确？[27:02]ESG行业并不是一个晋升机制清晰，路径成熟的行业，但是充满机会[30:07]大多数企业每一年都有明确的衡量指标来一步步实现“碳中和、碳达峰“的总目标[33:32]“碳权”（Carbon Credit）交易是什么？碳交易制度体系的规范化标准化将是多种体系下的平衡[39:48]我国碳交易市场主要集中在八大重点行业[41:28]碳市场的运行机制[43:05]关于“漂绿”（Greenwashing）以及“漂绿”现象背后的原因和解决方案[52:12]ESG在中国的发展是从上到下的策略，ESG的发展需要所有企业都参与进来【名词】碳排放Scope 123在碳排放范围的概念中，“1、2、3”代表了不同类型的碳排放来源。Scope 1直接排放：指企业或组织直接产生的温室气体（GHG）排放。这包括燃烧化石燃料产生的二氧化碳（CO2）、液体和气体燃料的燃烧排放、工业过程排放等。直接排放是指企业直接控制的排放源。Scope 2间接排放：指企业或组织间接产生的温室气体排放，主要来自购买和使用电力或热能过程中的排放。这包括从电力公司购买的部分或全部电力所产生的碳排放。Scope 3其他间接排放：指企业或组织除直接和间接排放之外的所有其他间接碳排放。Scope 3排放通常是由企业的价值链中的其他环节产生的，这包括供应链、运输、产品生命周期等。截至目前，我国试点碳交易所总共有以下9个：上海环境能源交易所；北京环境交易所/北京绿色交易所；深圳排放权交易所；天津排放权交易所有限公司；广州碳排放权交易所；海峡股权交易中心—环境能源交易平台；四川联合环境交易所；重庆碳排放权交易中心；湖北碳排放权交易中心。【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

随着媒介的改变和AIGC的进一步渗透，很多人都会认为平面设计师是可以速成的，只要学会了图形软件，包括AI工具，似乎人人都可以做平面设计。在图像制造不再是平面设计师的专利和强项的时候，我们来重新思考下平面设计的意义。平面设计肩负着视觉化内容和信息的重要责任，在商业社会也是品牌视觉资产管理的核心内容，对于平面设计来说，设计真正的价值是什么? 本期「贝望录」，我们和平面设计师广煜一起来聊聊平面设计师究竟是个什么样的职业，平面设计语言是种什么语言，商业设计如何兼顾设计审美和产品功能，包装设计，书籍设计等不同媒介呈现的平面设计异同，以及平面设计发展的未来趋势。关于「不止于设计」设计已经渗透到生活中的各个方面，在潜移默化中给与我们的生活巨大的影响。设计师也在将日常的思考和表达注入到他们的作品中，设计如何将艺术，文化和消费者的需求融合，又是如何平衡设计的功能性和美学性呢？贝望录策划了“不止于设计”这一个小小的系列，试着从工业设计，建筑设计，室内设计，平面设计，家居设计等不同的领域和角度来探讨下设计与自然，社会，人类，商业发展甚至是文化传承的关系和意义。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】广煜平面设计师，ABCD(A black cover design)工作室联合创始人【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者毛衣 Moe「纯属叙构」主播，Fiction品牌联合创始人【本期内容提要】[04:37]Graphic Design平面设计不止乎“平面”[10:13]平面设计，视觉设计，商业设计是同一个概念吗？[14:39]为何在中央美院学美术的你选择了设计这个行业，而没继续在艺术领域探索？[18:34]创办自己的工作室是为了能更好的坚持自己的独立设计表达[21:14]得奖和成名未必会直接助力拿下商业项目[25:04]不是所有客户都能带着对设计的理解来找你合作的[29:45]在每次合作中学习到客户如何做生意，不断了解消费者[33:42]设计师必须理解产品的成本和属性再来设计包装[39:04]设计本身怎么“定价”？[43:06]伟大的不是设计，终究归功于品牌和产品本身[47:36]给客户提供一套设计手册，让客户内部团队也能延伸产出同质量的设计[52:03]包装反应的不是设计者的水平，而是终端使用者的审美[01:00:07]书籍封面的设计的之于其他媒介的相同和不同[01:03:53]给想入行平面设计的年轻人的建议[01:07:07]AI这些工具不会替代解决问题的思路和审美【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

俗话说少不入川、乐不思蜀，“天府之国“四川似乎自古以来已经成为幸福指数最高的地方，以至于近年成都在海外也有“中国的南美洲“之称。2019年至今，越来越多国际品牌首店在成都开业，这里随之成为新一线城市国际品牌最集中的城市；成都也是除了北上广以外同样拥有太古里的城市。孕育着独特文化的土壤在这些年对本地商业、大小品牌、创业的发展有哪些影响？成都大大小小的本土设计师品牌的集合店比中国其他任何城市都多背后的原因是什么？本集贝望录，我们邀请到两位成都本地人，一起来聊聊这座快乐之城和它活跃的商业实力。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】Zoff商业地产研策人，公众号“感性城市SenseCity“作者Jony CLAP Chengdu创始人【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人【本期内容提要】[02:10]成都适合创业和独立品牌发展的原因？[13:40]多年前没有明确的重要产业发展方向而孕育了与京沪不同的商业状态[15:00]每千人平均的咖啡馆数量成都竟然高于上海（计算不包括星巴克）[20:05]成都传统的“龙门阵“茶摊文化vs.咖啡文化[22:10]众多国际品牌把进入中国市场的首店开在成都[25:00]为什么成都年轻人的消费力很活跃？[28:30]多业态集合店形成的商业空间的创造性应用[33:00]如何让客流愿意从线上空间来到线下实体空间？[38:30]尊重但不拘泥于在地文化的商业地产【后期制作】蘑菇【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

--感谢戴尔小企业官网对本集节目的支持--中国小微企业、个体工商户有6000多万家，这相当于英国人口的数字还在不断增加中。而社科院的调查显示，每1万个新创企业当中约有97%的企业会在18个月内“关门大吉“。如此大体量的小企业们和创业者们在失败率极高的路上如何实现企业的存续经营？本期贝望录，我们邀请到财经作家、商业观察者吴晓波，跟主播Bessie一起探讨实现小企业商业创新的秘诀——数字化。数字化这个词对大家而言并不陌生，然而在中国这个最适合创业的土壤上，小企业应该如何正确解读并因地制宜地运用数字化思维实现适应性创新，是每一位创业者的必修课。与大企业相比，在经济遇冷的后疫情时代，小企业的抗风险能力更弱，无论是刚刚起步的小企业，成长中的已经度过最初生存期的小企业还是设计密集型或计算密集型小企业，都有风险之下各自适应的商业创新策略和方向可寻，本集对谈可以找到答案。【嘉宾】吴晓波财经作家、商业观察者【主持】李倩玲Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人【本期内容提要】[02:09]解决了就业人数达到4.2亿人的我国小企业其社会经济地位举足轻重[03:17]如何来定义我国的大企业、中企业、小微企业？[06:30]人口基数对于盈亏平衡点的决定性等等原因使得中国成为全世界最适合创业的国家[12:45]数字化工具的迭代对于小企业的发展尤为重要[16:10]小企业需要同时具备传播的能力和工匠的生产能力[19:30]没有规模化效应的小企业在完成数字化转型的前后是否有明显的差别？[23:40]年轻人偏好兴趣创业而忽略商业模型的结果是容易失败[29:43]在经济趋冷的当下，哪两方面对于小企业而言是发展的关注点？[33:11]数字化思维下的商业创新如何帮助小企业做好生意？[36:30]产业互联网甚至扩展到了挖掘机行业，未来纺织机、集装箱等等各行各业都将形成自己的“网络”[39:15]小企业着手数字化可以从如何省钱开始思考，轻量起步，从核心环节开始IT投入[41:10]科技大品牌在全国各地创办小企业服务中心背后的逻辑是？[44:15]数字化转型是所有企业的必修课[48:30]市场理性，创业还有出路吗? 【延伸阅读】戴尔作为专注服务小企业的国际品牌，凭借“定制一台起”、“全线工厂价”、“服务秒响应”及“工程师级客服专人对接”四大核心服务，实现“为小企业，拼大事业”的使命。更有超600位专业顾问，提供7×24小时在线一对一服务，一解小企业数字化转型后顾之忧。【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

--感谢Athletic Greens对本集节目的支持--食品加工业的诞生与发展极大地改变了现代人的生活，也在过去百年造就了当今世界一大批食品饮料巨头。但如今随着消费者健康意识的崛起和食品工业技术的更迭，“加工食品”似乎离“天然健康”这个概念越来越远了？事实并非简单的一分为二。本期贝望录，我们请来膳食营养补充剂品牌Athletic Greens的中国区品牌市场经理和一位营养师，一起聊聊食品加工业的发展、盐糖脂是如何逐步渗入我们日常的、膳食补充剂的概念和发展，以及回到最基本的问题——在这个快节奏的时代生活的现代人，要如何吃得更健康一点？【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】贾亚琦 JessAthletic Greens中国区品牌市场经理RYT500 瑜伽老师徐敏洁 Maggie注册营养师SUNY at Buffalo 营养学硕士【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人刘雨静 Jennie Liu长期观察消费与营销行业的记者【本期内容提要】[02:38] 加工食品、精加工食品和超加工食品[09:01] Athletic Greens是如何靠一款核心产品打开市场的[14:22] 对糖和脂肪的渴望刻在人类的DNA中[16:06] 为什么喜欢吃甜的人越来越爱吃甜？[18:27] 聊聊精制糖和代糖，以及当下食品饮料行业的代糖趋势[26:31] 人造的、加工过的食品就不健康吗？[29:08] 超级食物（Super food）是什么？[35:50] 粉状、液体、胶囊，不同形态食品的商业逻辑[43:21] 维生素补充剂并不是越多越好[54:39] Athletic Greens的媒介投放策略和主流客群--本期贝望录听众福利双重礼--薄礼1：由Athletic Greens提供的5天旅行装，每份价值158元，一共3份。赢取方式：在本集的小宇宙App评论区留言，分享给大家你的健康饮食小心得，10月29日，我们将会从留言中抽取3名小伙伴送出。薄礼2：即日起至2021年11月11日推广期间，贝望录的听众在Athletic Greens微信小程序“AG服务”订购12个月的产品时使用节目专属折扣码：【BWL】（即「贝望录」拼音首字母缩写），将免费获得AG1小绿粉5天旅行装2盒（价值316元）。广告时间：Athletic Greens双十一优惠——微信小程序搜索“AG服务”，即日起至2021年11月11日推广期间，购买12个月的订购计划，可享受全网最低价528元/月（原价698元/月），再免费赠送一个月（相当于买12赠1）。【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

--感谢OBAGI欧邦琪对本集节目的支持--关于如何让自己变得更美这件事，不少现代人都能就此谈论一二，从涂抹的产品到专业医美项目，大众对其关注度之高不难看出颜值经济的蓬勃和崛起。近几年越来越多海外专业功效护肤品品牌布局中国市场， 这类专业功效类产品与各色医美机构、诊所和专业美容渠道打配合，试图满足消费者“安心变美”的诉求。本期贝望录，我们从医美机构的商业逻辑和潜规则开始聊起，探讨医美机构获客、运营成本等基本面问题，同时拓展到医美机构所选择和使用的产品标准等方面，举例聊聊在海外受到各大专业机构青睐的品牌OBAGI欧邦琪，是如何针对中国本土情况开拓潜力市场的。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】赵卿OBAGI中国区资深市场&销售总监【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人刘雨静 Jennie Liu长期观察消费与营销行业的记者【本期内容提要】[04:57] 整形、美容等不同性质的医美机构，需要的资质不同[08:10] 医美机构是如何获客的[09:01] 医美机构的毛利率和运营成本[10:37] 为什么皮肤类产品是医美机构的重要获客来源？[13:14] 医美产品层出不穷，是谁在开发？[20:30] 皮肤的光老化是什么?[25:57] 医美机构选择护肤产品的偏好趋势[33:32] 早C晚A的护肤概念适用于所有人吗？[41:12] Obagi作为功效型护肤品品牌的媒介投放策略[45:23] 男性消费者的“护肤焦虑”[47:06] 海外品牌要开拓中国市场，如何突破专业医美机构渠道？【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

表演和戏剧或许与大部分人的日常工作并无关系。但如今，除了有志从事演员行业的人，不少人也开始学习表演和戏剧——这一方面是他们所在的企业本身驱动，同时也与当下短视频与直播带货的大环境风潮有关。一些品牌开始孵化自己的员工KOL、KOC，一些品牌需要更多懂得如何在镜头前表现自如的员工，也有一些品牌想在企业内部找到更多擅长直播带货的人，这些需求让表演训练出现在这些品牌的培训中。本期贝望录，我们请来一位戏剧学院教授，聊聊表演是如何与品牌内部培训、短视频拍摄、发布会和演讲相结合的。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】李旻原 Eric 上海戏剧学院副教授上海有原文化创意工作室艺术总监【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人刘雨静 Jennie Liu长期观察消费与营销行业的记者【本期内容提要】[05:53] 为什么品牌开始给员工做戏剧专业培训、表演培训？[07:06] 不同领域的品牌，在表演培训里有不同的目标[10:41] 电商直播带货也有“剧本”[12:52] 品牌短视频和发布会的内在表演逻辑[17:22] 为什么登上舞台后不少人会觉得双手“无处安放”？[20:03] 表演是从走路开始的[24:57] 疫情开始后的线上会议百态[28:44] 眼神接触对于沟通与表演的重要性[31:37] 品牌希望通过戏剧、表演培训提高直播带货流量，但并非一蹴而就[34:45] 品牌孵化员工成为个人IP，未来能作为其品牌资产吗？[39:56] 企业对于员工戏剧和表演培训的投资是值得的吗？【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

东京奥运会已经落下帷幕。这届命途多舛的奥运会诞生了不少热门社交话题、也捧红了不少新晋体育明星，却也让各方重新开始思考奥运会对于主办国和举办城市的意义和价值所在。本期贝望录，我们从奥运会的经济和社会意义出发，聊聊奥运会背后的那些生意——奥运会的收入分配、转播权的出售方式、品牌对于奥运官方赞助的态度演变，延伸探讨更多有关类似NBA等体育赛事IP的建设和运营的问题，以及在未来，奥运会的长尾效应会形成怎样的规模？体育营销的下一步在哪里？【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】陈点点氪体创始合伙人  【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人刘雨静 Jennie Liu长期观察消费与营销行业的记者【本期内容提要】[04:40] 奥运会、奥申委、奥组委与国际奥委会的关系[07:50] 举办奥运会的收入是如何分配的？[11:53] 奥运转播最大比例的收入来自美国NBC电视台[16:02] “巨亏”的东京奥运会，最终亏的是谁？[19:43] 央视买下奥运转播权后，是如何分摊版权成本的[25:13] Nike不再官方赞助奥运会背后的深层原因[32:20] 品牌是如何做伏击营销（Ambush Marketing）的？[41:01] 中国品牌对于赞助大型体育赛事的态度[47:14] 冲浪、滑板、街舞被纳入奥运会，评分标准是如何制定的[53:14] 年轻人对奥运越来越不感兴趣了吗？[58:29] 聊聊体育赛事的IP化：NBA这样的知名IP是如何建立知名度的？[61:08] 在未来，奥运会对举办城市带来多少经济带动效应？【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

中国是全球最早发现、栽培、饮用茶叶的国家。时至今日，年轻人消费茶叶的方式不少仅限于新式茶饮店和便利店中售卖的茶饮料，如今的中国消费品市场也尚未诞生一个如同雀巢之于咖啡的茶叶品牌巨头。这背后的原因仅仅是年轻人转投咖啡怀抱了吗？茶叶的工业化形态、销售渠道、消费门槛、行业标准化等等，都对中国茶的发展带来了不同影响。本期贝望录，我们请来深耕茶叶市场的专家，聊聊中国五千年的茶叶发展史、中式茶饮店的商业历程、咖啡和茶的工业化之路，以及，要如何把茶叶卖给更多消费者？【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】崔洪波上海正见品牌管理顾问有限公司创始人【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人刘雨静 Jennie Liu长期观察消费与营销行业的记者【本期内容提要】[04:19] 最近30年，中国市场很少有共识性消费[07:30] 咖啡进入中国是从饮料切入的[08:20] 咖啡和茶的工业化发展史[14:25] 中国的茶叶多年来并未形成完整成熟的销售渠道[17:17] 为什么茶叶品牌在商超零售渠道更难卖？[21:15] 中国的茶叶近些年在形式上有哪些创新？[26:33] Nespresso胶囊咖啡机的成功能套用在茶叶品类吗？[32:20] 在中国向年轻人卖茶，需要口味驱动[38:00] 中式茶饮店的发展历程[44:51] 星巴克的“第三空间”概念有可能应用到茶行业吗？[47:50] 小罐茶商业模式的成功之处[51:28] 茶叶没有标准定价体系[62:34] 茶叶要在年轻一代普及，要把复杂的事简单化【延伸阅读】·       《走！喝茶》 中国茶文化纪录片https://www.bilibili.com/video/BV1oJ411D7iW?from=search&seid=10664620919399856227·       《茶，一片树叶的故事》央视纪录片https://www.bilibili.com/video/BV14W411u74B/?spm_id_from=333.788.recommend_more_video.-1【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

一级市场近些年一直相当热闹，全球风险投资规模连续几度创新高；中国市场也是一样，以大家日常接触的消费品为例，从连锁餐饮到包装食品、饮料，几乎每天都有新消费品牌的融资新闻发生。对于金融行业以外的人来说，风投或许只是个模糊概念，但了解它对于我们反观自己的消费行为也颇有意思，更不用说各行各业的创投动向对于二级市场的投资参考价值了。本期贝望录，我们请来凡创资本创始合伙人刘琼岭，聊聊风险投资的基本概念、基金的投资方法论，以及当下资本市场对消费品市场的影响。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】刘琼岭 Cherry Liu凡创资本创始合伙人 【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人刘雨静 Jennie Liu长期观察消费与营销行业的记者【本期内容提要】[05:16] 天使阶段、 VC（风险投资）阶段和PE（私募股权投资）阶段的区别[08:47] 不同阶段的投资能收到多大的回报？[10:48] 基础设施的改变让初创公司的成长和基金退出的节奏变得更快[12:13] 目前中国的资本市场相对较年轻，因此基金的存续期限更短[15:53] 风投机构寻找优质投资标的的方法论[20:05] 风险投资是个交叉学科[24:22] 为什么消费品品牌最近成了资本的香饽饽[27:07] 如何让品牌长久经营下去，也是资本在考虑的问题[32:31] 品牌力要时间考验，但目前新消费品牌大多有的是产品力[40:15] 创始人的经历和团队背景也是资本的重要考虑因素[49:58] 公司估值意味着什么？[55:24] 创业公司要在什么阶段引入战略投资？[57:25] 喜茶欲收购乐乐茶背后的故事[64:08] 为什么今年资本热捧兰州拉面？[69:33] 瑞幸“教育”了中国咖啡市场，也带火了一批本土咖啡连锁【名词解释】·       FA: Financial Advisor 财务顾问·       LP: Limited Partner 有限合伙人·       GP: General Partner 普通合伙人·       VC: Venture Capital 风险投资   ·       PE: Private Equity 私募股权投资 ·       Venture Partners: 投资合伙人·       Joe Tsai: 蔡崇信·       GMV: Gross Merchandise Volume 商品交易总额，多用于电商。·       SaaS: Software-as-a-Service，软件即服务，即通过网络提供软件服务。【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

近两年在“史上最严限塑令”的加持下，各大茶饮和咖啡品牌纷纷把塑料吸管换成了PLA(聚乳酸)吸管和咖啡渣吸管，餐饮行业内不断在寻找塑料制品的更多解决方案的同时，我们不禁开始思考环保餐具来袭的背后是否意味着我们离环保更近？带着有关回收处理和可持续材料的疑问，本期贝望录我们邀请了两位专家，一起跟大家聊聊日常生活中对回收和塑料使用的误解，谈及一次性纸杯和可降解塑料时理想和现实的差距在哪里？地球资源殆尽的那天离我们并不遥远，如何通过材料改善空间及产品的可持续性？事实上，我们每天都在消费和接触的各种材料、各种塑料制品所产生的污染很大程度上归咎于人们的使用方式和习惯，那么作为消费者，我们身体力行能够为人类的可持续发展做些什么？【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】钱雁峰 Yvonne Qian科思创工程塑料事业部可持续发展方案市场经理雷雨霫NANOxARCH（材料乘以设计）创始人兼首席执行官【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人【本期内容提要】[06:50] 标有可回收标志的材料和塑料是否意味着会被回收？[09:46] 回收、焚烧、填埋是国内垃圾的几种主要处理方式，约10%的垃圾被遗弃无法追溯[13:30] 塑料通过填埋掩埋的方式分解需要上百年的时间并且容易导致水源和土地的污染[18:10] 塑料被发明出来原意是为了保护环境？塑料带来的环境污染归咎于人类的使用方式！[20:40] 纸杯大部分情况并不可被回收而是被焚烧或填埋的形式处理[24:05] 纸制品在生产过程中通常也会产生很多污染[28:35] 可降解不等于无负罪感的随意丢弃，PLA吸管并不是想象中的“可降解材料”[32:00] 无纺布不是布，一次性使用无纺布袋对环境的伤害[39:40] 提升品牌形象、节约成本、提升产品竞争力是企业选择可持续材料综合考虑的因素[46:20] 1900-2020年所有的人造物之和已经超过了地球上所有生命体的总重量[49:40] 掺了咖啡渣的咖啡杯是否是真环保？[53:50] 全球第一款废弃渔网再造的尼龙诞生在中国[58:20] 保护人类能在地球上活下去才是环保的本意[63:00] 关注新能源汽车的电池回收带来的问题[74:10] 如何从材料的角度叙事[76:10] 对人类、环境和经济都健康的材料才是可持续材料【延伸阅读】·       [11:20] 目前垃圾回收政策塑料没有要求清洗，是因为没法保证所有人都清洗。因此在回收过程中一定会有清洗步骤，所以不要求前期洁净，统一都在处理厂进行清洗。·       [25:37] 关于消费者如何获取更多相关信息：在各类消费品的包装上已经可以看到可持续相关的各类标准，鱼类（MSC），纸类（FSC），纺织类（BCI /不过近来可能有点敏感），可持续品牌（B corp），还有一些是中国标准（绿色产品），另外很多食品有安全追溯二维码（可持续农场）。大多数时候消费者因为没在意，就认为没有这类标准。·       AEPW(The Alliance to End Plastic Waste)终止塑料废弃物联盟https://www.covestro.com/zh-cn/sustainability/what-drives-us/alliance-to-end-plastic-waste·       2019年中国废塑料回收量1890万吨 回收率30%http://www.sh-recycle.org/articledetail.asp?id=4074·       2018年，中国废塑料回收量达1830万吨，同比增长8.09%https://www.qianzhan.com/analyst/detail/220/191213-ac3a485d.html·       科思创与 REnato Lab 共同编写了《循环设计指南》，以帮助设计和开发人员将报废处置和循环性整合到新产品的设计中。获取方式：戳链接点击“联系我们”，科思创收到邮件咨询后会发送指南的中英文版本给到相应的邮箱。https://solutions.covestro.com/zh/highlights/articles/cases/2021/circular-design-guidebook-electronics·       2010年欧洲的一家循环经济组织基于当时的全球数据做的一张示意图，标示出地球还剩下多少自然资源·       假设⼀个孩⼦出⽣在2010年，按照当时我们对⾃然资源的使⽤速率，这个地球上的资源还够他⽤多久，⽤到他多少岁。我们来看石油，那假设往后推11年，到今年，也就意味着，一个孩子如果出生在2021年，在他24岁的时候，这个地球上所有的石油就会被用光。【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

前身是设计师品牌集合店“长作栋梁”的LABELHOOD蕾虎，如今是中国本土时尚领域最有影响力的独立设计平台之一。它与上海时装周、上海时尚产业以及中国数百个独立时装设计品牌一同成长，其每年在上海时装周期间的LABELHOOD先锋艺术节也是最早让普通观众有机会到场看秀的平台。本期贝望录，我们请来LABELHOOD蕾虎的创始人Tasha Liu，从中国时尚买手店的经营模式开始，聊聊中国独立时尚设计在过去十余年中的历程与发展。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】刘馨遐Tasha Liu蕾虎LABELHOOD创始人【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人刘雨静 Jennie Liu长期观察消费与营销行业的记者【本期内容提要】[05:17] 什么是时装买手店[09:31] 时装周的本质是商贸和流通[12:13] 买手店的魅力在于它的买手团队[14:12] 线上再发达，买手店的线下性也无法被取代[19:15] 买手店和代购，在本质上并不冲突[22:20] 为什么买手团队都是年轻人？[25:29] 时尚买手是一个相当理性的生意[26:45] 时尚行业的“即看即买”模式是淘宝真正实现的[32:30] LABELHOOD是如何孵化中国本土时装设计师的？[37:01] 洪晃投资的买手店BNC（薄荷糯米葱）与LABELHOOD的模式差异[48:01] 预算有限的情况下，买手店与新设计师如何扩大声量[53:44] 中国的下沉市场是买手店的新机会[59:29] LABELHOOD挖掘中国潜力设计师的方式[61:05] 品味是平等的，但它也需要被干预[72:20] 从淘宝上孵化的淘品牌，他们的优势和挑战【蕾虎客厅近期活动】蕾虎客厅3F 《薄雾中的回溯——YIRANTIAN 2021秋冬系列》，照片来自YIRANTIAN官方微博蕾虎客厅1-2F《浪漫中国第一篇章：YIRANTIAN》，照片来自蕾虎LABELHOOD【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、 汽水儿APP、荔枝播客、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

北欧风格在中国家居市场一直热度不减，不少人对北欧设计的刻板印象大概是“性冷淡”、“极简”。事实上，北欧家居风格源于北欧特有的地理环境和历史背景，而北欧家居在全球的风靡是多个因素共同作用的结果，它的代表性品牌并不是只有大家熟悉的宜家。本期贝望录，我们请来有十五年家具行业从业经验的Paris，聊聊北欧风格到底是什么、它的诞生和成长以及在中国市场的发展现状。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】史颖 Paris上海川至悦来家具有限公司创始人【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人兼首席执行官刘雨静 Jennie Liu长期观察消费与营销行业的记者【本期内容提要】[05:40] 外部环境造就了北欧家居的初期风格[08:47] 为什么北欧家具喜欢用木头[13:38] 二战后北欧家居在全球的流行[19:18] 北欧家居的价值演变史[21:10] 经典的北欧家具卖得不多，但依然供不应求[27:38] 高端北欧家具更接近情感类消费[29:19] 中国家居消费市场的断层[34:03] 家具的决策过程很长，因此不需要常规营销手段[40:04] 家居行业模式很重，资金回笼很慢[46:18] 成立家居品牌，生产管理比设计经验更重要[53:25] 北欧风格和中国的设计美学有共同之处[55:43] 一张木制椅子为什么能卖10万人民币？Eames Lounge chair & Ottoman是由世界顶级设计师CHARLES EAMES (1907-1978)和他的妻子RAY EAMES(1912-1988)于1956年设计。【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、 汽水儿APP、荔枝播客、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

我们从小就开始喝的牛奶你真的了解吗？为什么同样是冷藏奶，保质期有的是7天有的是15天？巴氏奶和常温奶又有什么区别？乳糖不耐、乳蛋白不耐体质如何辨别？有关复原乳和乳饮料的误解、A2蛋白和A1蛋白的区别、有些三四线城市不容易买到巴氏杀菌冷藏奶的原因等等，各种乳制品行业的门道和知识都可以从本期贝望录中获得。这次我们邀请到一位乳品行业专家，跟Bessie一起聊聊中国乳制品行业的发展史、乳业巨头的帝国是如何建立的，破解关于乳制品的种种迷思。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】宋亮高级乳业分析师【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人兼首席执行官刘雨静 Jennie Liu长期观察消费与营销行业的记者【本期内容提要】[05:30] 牛奶的营养价值和常见产品形态[08:55] 没有任何一种酸奶产品能做到真正无添加[09:54] 牛奶的生产工艺：巴氏杀菌奶、超巴奶和常温奶的区别[14:18] 中国乳业的发展历程是从地域性大公司开始的 [17:12] 养牛散户的退出和规模化奶站的出现[21:25] 牛奶包装工艺背后的门道[23:29] 中国目前的牛奶产量都用来满足中高端产品了[26:28] 物流的“最后一公里”是巴氏奶进入三四线城市的门槛[28:36] 乳糖不耐、乳蛋白不耐和解决方法[32:20] A2蛋白和A1蛋白的区别[36:15] 00后的年轻人中乳糖不耐的人越来越少了[43:27] 所有奶厂都能生产A2牛奶吗？[51:20] 乳品行业的新技术[59:40] 乳业也应该重视基础研究[62:40] 乳业公司的营销费用为什么那么高？【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、 汽水儿APP、荔枝播客、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

MCN机构——即网红经纪机构，是在各个内容平台和社交媒体崛起后诞生的新经纪模式。如今不少活跃的网红达人，他们大红大紫现象的幕后推手就是其背后的MCN机构。本期贝望录，我们请来一位MCN机构创始人，从商业变现、达人运营、品牌合作、行业趋势分析等角度，聊聊MCN机构的现在与未来、网红经济的本质，以及内容生产者在品牌营销中发挥的作用。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】艾勇映天下创始人【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人兼首席执行官刘雨静 Jennie Liu长期观察消费与营销行业的记者【本期内容提要】[04:13] 社交媒体在中国诞生初期，美国、日本等市场的MCN模式是怎样的？[07:10] 中国的MCN发展历程与海外市场的区别[09:56] MCN机构与艺人经纪机构的区别[11:42] 社交媒体时代如何改变了艺人的商业变现模式？ [15:20] 数据、工具与评估网红之间的关联[16:40] 网红为什么和MCN机构解约？[18:53] 品牌如何看待内容生产者的商业价值[24:23] 成立MCN的门槛持续降低，但获得商业回报很难[26:11] MCN行业比营销公司的分散度更高[29:52] 网红经济的本质是什么？[32:36] “内容抽屉”的概念[37:26] 品牌们更愿意投“微型网红”了[43:06] 平台服务和签约孵化网红在MCN机构业务中的比重分配[46:40] 未来2-3年中国MCN行业的发展趋势[49:50] 网红是选择自己单干还是签约MCN公司？【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、 汽水儿APP、荔枝播客、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

都说开小店获客难、运营成本高、虽然门槛低但成功率也低，开餐厅更是如此。但在上海有不少小餐厅在这片餐饮红海中如鱼得水，举个例子，一家120平米的店铺，12张桌子，只经营下午六点到凌晨一点的晚餐时段，食客络绎不绝一个晚上翻台三到四轮，晚上十点门口还在排队。这是一家位于上海大沽路的某家日式烧鸟店（烤串店）的现状，如此红火的场景每天都在上演。本期贝望录，我们邀请到这家店的店主来聊聊小餐厅背后的经营之道，如何激励服务员提供主动真诚的服务？如何为一家餐厅注入灵魂？近两年餐厅以及饮食习惯的变化等等问题的探讨都可以在本集节目中找到。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】Michael酒一烧鸟·酒场店主塞米 Sammy公众号“塞米的小趋势研究室”主理人【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人兼首席执行官【本期内容提要】[06:50] 各类日式烧鸟店在上海蔚然成风[14:20] 成功的原因：在味道和服务上的用心经营[16:00] 客人是上帝，但是跟上帝也可以聊天[23:10] 原始且有温度的“CRM（客户关系管理）”[29:30] 如何为一家餐厅注入灵魂?[36:00] 为何不少小店都不希望资本的介入？[37:15] 餐饮集团纷纷开小店背后的多品牌化效应[42:22] 餐厅应该如何选择某道菜成为主打的招牌菜[48:05] 小店的多品牌化发展中可能遇到的问题[51:30] 近年市面上西餐越来越少、中餐越来越被重视的原因？[55:00] 京沪小餐厅的现状对比[58:00] 相比于成功与失败，有趣更重要[61:50] 通过一小串鸡肝就可以考验一家串烤店的实力1030pm，5.21，录完节目撸个串...【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、 汽水儿APP、荔枝播客、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

New Balance《每一步都算数》、豆瓣《我们的精神角落》… … 频频创作出现象级广告作品的“幕后操盘手”W（又称W野狗）从2015年成立至今已经获得600余项国内外各大广告奖项，叫好又叫座的独立营销机构W究竟是一个怎样的创造者？在知识体系无人可继、经验壁垒画地为牢的行业“困境”中，另辟蹊径拒绝跟风重新定义行业新“规则”的W野狗们，正为中国广告公司走向世界舞台而狂奔。我们拦下狂奔中的W创始人李三水以及W.AI创始人Andrew，跟Bessie一起从全新的视角聊聊广告营销行业一直被热议但从未被定义的 “创新”是什么，时至今日本土广告公司的发展机遇与痛点，以及AI究竟应该如何被有效应用于广告？注：1. 此次谈话信息量过大，分上下集播出，敬请关注！2. 碚曦投资协作体正在协助几家有点意思的公司招募客户管理、美术、文案、设计、策略等营销人才，包括国际4A集团、数字营销机构、本土顶尖的创意热店等等，地点涵盖北京、上海、广州三地，如果你有兴趣加入有这些有点意思的公司，请投送简历至「贝望录」人才招募邮箱：[email protected]【嘉宾】李三水W创始人汤伟杰 Andrew TongW.AI创始人【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人兼首席执行官【本期内容提要】[04:20] W野狗的由来[07:30] 不做创意人的创造者对定位的解读[10:40] 营销产业以及代理商的挑战在哪里[12:18] 营销行业的年轻人享受当下而对行业的过去和未来无感[15:43] 服务是纽带，偶有的创意只是服务的花样[17:30] 创意和内容的差别是什么[19:50] 本土代理商与国际客户的合作模式和痛点[25:28] 中国品牌已经实现业务向或资源向的”出口”[28:20] “报复性”消费暂时填补了虚空的欲望之后，新的财富符号会“摧毁式”地出现[33:00] 如何用AI做广告[38:20] 习惯于被数据“喂养”后残存的自我意志在哪[43:20] 横跨广告与内容文娱多媒介模式的”超媒体”发展背后的思考【音乐】《唱给马云听》作词/作曲：W野狗音乐舱【W公司大揭秘】“传说中的大圣”【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、汽水儿APP、荔枝播客或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

--感谢天猫国际美妆对本集节目的支持--医研院线级的功效型护肤品早已不是新鲜事，近期功效型护肤品迎来爆发式增长——过去一年，有超过70个海外医研院线类新品牌通过天猫国际进入中国市场，在平台上此类进口品牌销售额也达到三位数增长。不过关于功效型护肤的产品和市场定位，以及如何正确选择和使用功效护肤，消费者们依然存在不少迷思。本期贝望录，我们请来天猫国际美妆市场营销负责人和一位行业内深耕16年的护肤科普专家，从功效和成分的角度聊聊当下流行的医研院线品牌是什么，以及科学护肤的概念。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】秋浅（孙盈）天猫国际美妆市场营销负责人三亩大叔（黄焱）清华大学化工博士、前强生资深研发经理护肤科普账号@基础颜究 创始人及主笔【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人兼首席执行官刘雨静 Jennie Liu长期观察消费与营销行业的记者【本期内容提要】[03:33] 医研院线功效型护肤的定义是什么[06:17] 对护肤品的想象，和它的功能本身同等重要[12:20] 白种人的皮肤问题在皱纹，亚洲的皮肤问题在斑点 [17:04] 在美容护肤上，年轻消费者的wallet share开始变了[20:21] 选择护肤品时，法规是最好的说明书[27:02] 为什么护肤产品会出现“搓泥”状况[32:33] 气候、环境、生活习惯都会影响化妆品的使用场景[37:25] 越来越多的功效性护肤品进入中国市场，如何解决彼此的重合和定位？[41:20] 天猫国际是如何选择引入的海外新品牌的？[46:56] 几合一不再好卖了，年轻消费者讲究“对症下药”[48:37] Clean Beauty的概念是什么？[56:58] 敏感皮消费者能用“猛料”型功效护肤品吗？[61:40] 分泌黑色素是皮肤的自我保障机制[67:31] 大容量的商品在中国市场都不好卖【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、汽水儿APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

【特别感谢原液护肤品牌Tunemakers渡美对本集节目的支持】如同前些年开始人们在就餐时愈发关注的“从田园到餐桌”概念，如今在护肤领域，也有越来越多的消费者热衷于追溯自己使用的化妆品成分，对于个性化精准护肤的知识也越来越丰富。在“成分护肤”的大趋势下，不少新品牌和新产品进入大众视野——原液就是其中之一。本期贝望录，我们请来联合利华中国区中高端美妆和洗护业务负责人以及联合利华中高端护肤及渡美品牌市场营销负责人，就去年新进入中国市场的原液品牌渡美，聊聊原液护肤的概念、功效精华细分市场，以及新品牌是如何在中国市场扩大品类和品牌声量的。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】赵晶晶 Anson Zhao联合利华中国区中高端美妆和洗护业务负责人王茜 Stella Wang联合利华中高端护肤及渡美品牌市场营销负责人【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人兼首席执行官刘雨静 Jennie Liu长期观察消费与营销行业的记者【本期内容提要】[03:10] 什么是原液？[05:01] 消费趋势逐渐细分，用一个品牌去打中国市场很难[08:30] 小镇青年的新定义[10:54] 如今是更个性化的小众品牌的天下吗？[18:35] 原液渗透率低，要做品类教育而不是品牌教育[23:39] “成分党”是如何流行起来的？[25:08] 品牌如何布局KOL矩阵？[30:15] 渡美的线上线下渠道布局规划[35:05] 渡美的品牌发家历史，以及“四十八瓶原液”的由来[41:01] 渡美当年在日本市场遇到的困境，而他们是如何解决的[47:18] 原液、安瓶和精华的区别---- 本期贝望录听众福利双重大礼 ----大礼1. 由渡美提供的镇店之宝——神经酰胺200原液精华正装一只赢取方式：在本集的小宇宙App评论区留言，分享给大家你在护肤方面的小心得，6月4日，我们将会从留言中抽取十名小伙伴送出。大礼2. 贝望录听众专属优惠淘口令：￥fkNxXfMUYCg￥复制淘口令，打开橙色软件，领券后即刻享受618最低力度！（建议凑单满减，价格更优）【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、汽水儿APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

早前人们对于二手交易的印象，大多来自上世纪90年代中国城市改造时旧货市场的旧家电，而当下，蓬勃的消费市场和电商平台的崛起也带动了各色商品的二手交易流通——二手奢侈品就是其中增速较快的品类。有观察认为，中国奢侈品消费市场正在从过剩消费向市场流通阶段过渡，有望复制90年代日本二手奢侈品繁荣之路。本期贝望录，我们请来二手奢侈品交易平台只二的创始人及合伙人，聊聊在传统中古店之外、数字化时代影响下的中国二手奢侈品交易市场和它的前景。【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】【嘉宾】祝泰倪奇 Austin Zhu只二创始人兼CEO杨梦琦Norah Yang 只二合伙人/脱口秀演员【主持】李倩玲 Bessie Lee中国广告界和营销科技界领军人碚曦投资协作体创始人兼首席执行官刘雨静 Jennie Liu南加州大学Annenberg传播学院毕业长期观察消费与营销行业的记者【本期内容提要】[07:36] 中国二手奢侈品时长的消费者画像[11:31] 国内二手商品的三种主流售卖模式[15:12] 二手奢侈品平台是如何鉴定货品真伪的？[19:00] 谁在平台上卖二手奢侈品？[25:14] 二手奢侈品市场是“围绕卖家”的市场[30:28] 二手平台的终局不应该是促销和打折[32:30] 为什么二手奢侈品的买家和卖家都以女性为主？[33:13] 二手珠宝包袋最好卖，二手服装折旧率最高[38:23] 中国消费者购买二手商品的心态[51:10] 二手奢侈品做直播，其区别于一手商品的带货模式和话术逻辑[57:23] 二手奢侈品平台是如何找到货源的？[62:08] 二手奢侈品是个“和时间做朋友”的赛道【延伸阅读】The Rise of Second-hand: Exploring the Opportunities of Re-commercehttps://bmilab.com/blog/2021/2/2/the-rise-of-second-hand-fashion-exploring-the-opportunities-of-re-commerceThe Consumers Behind Fashion’s Growing Secondhand Markethttps://www.bcg.com/publications/2020/consumer-segments-behind-growing-secondhand-fashion-market【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、汽水儿APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

提及时尚行业，人们不免想起繁华的秀场和售价不菲的高定，或是那些在国际上崭露头角的中国设计师，但时尚行业创业是否真如它的表面那样光鲜？不同的人有不同的解读。本期贝望录，我们请来一位曾在国际顶尖奢侈品集团工作、如今是独立设计师品牌合作人的嘉宾，聊聊奢侈品、服装行业的商业逻辑，以及中国的独立设计师品牌是如何在激烈的商业环境中活下来的。【嘉宾】孔婕，ZYNNI品牌合伙人【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。【本期内容提要】[08:05]价位较高的高端纯羊绒定制要如何在中国开拓市场？[11:30]LV等奢侈品集团的产品开发流程[14:20]从打样到大货——一件时装是如何从图纸走向市场的？[20:38]同一个工厂、同一款面料生产出的时装，为什么会不一样？[21:38]服饰行业创业里不同的商业模式[23:26]服饰行业的借鉴与抄袭很难界定，导致设计师维权困难[31:11]中国未来有可能诞生自己的奢侈品品牌吗？[32:20]ICICLE之禾是如何提高消费者黏性的？[36:09]大品牌具有的供应链优势，及设计师品牌量少工艺高带来的挑战[40:25]时尚、广告、影视……与创意有关的行业的“炒冷饭”趋势为何发生？[46:39]时尚行业的毛利率和投入产出比[48:38]电商起家的时尚品牌与线下开始的时尚品牌的模式不同点[52:45]从0到1成立一个时尚品牌，可能会踩哪些坑？[57:20]买手店和代销平台的佣金比例【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

安福路是位于上海徐汇区的一条小马路 ，东起常熟路西至武康路，话剧中心坐落于此，早些年跟周边的武康路或者是巨鹿路、富民路、长乐路一样，都是受文青青睐的小众街区；近两年，安福路逐渐发展成为一条任何时间到访都比肩接踵的小街道，街边店鳞次栉比，平均店面面积都不大却承载了极高的客流量，其店面租金或已比肩甚至超过一线商场；同时，多抓鱼、Brandy Melville、话梅Harmay等品牌没有选择一线商场，而是把安福路作为上海的首店选址，更进一步带动越来越多的优质品牌聚集。同样，北京的大小咖啡因开在胡同的“夹缝型微型咖啡店”而走红，几家店的选址避开大商业人流的区域，选择人文和街坊气息浓郁的胡同当中。 本期贝望录，我们邀请大小咖啡的创始人张一芃，一起跟Bessie和Sammy聊聊街边小店背后的商业价值、运营方法论，以及以安福路为例的高租金街区体现出来市场对商业空间的需求产生了哪些变化。【嘉宾】塞米 Sammy，公众号“塞米的小趋势研究室”主理人张一芃，大小咖啡创始人【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官【本期内容提要】[03:24] 安福路沿街商铺租金超过一线商场？[05:45] 话剧中心带来的文化业态、高品质住宅区聚集以及政府规划的加持是安福路发展得天独厚的原因[08:30] 为何消费者会喜欢去安福路这样的小马路？ [15:23] 大小咖啡选址在胡同的原因？[16:40] 咖啡是某种程度上的社交货币[17:20] 商业地产房东vs.个人房东 [22:00] 从咖啡店到酒馆的无缝衔接，聊聊商业空间可探索的潜力 [30:30] 相比于上海，北京的消费者更容易进行线下聚集[32:15] 街边店的营销模式有哪些？[38:50] 阿那亚文化项目聚集，南京、厦门、泉州 、成都都有文艺感小店汇聚的小街道[43:00] 开店如果不盈利那么省下来的钱则毫无意义 [47:50] 小品牌选址要避开的坑有哪些？ ======================================================================4月23日，我们邀请北京的小伙伴来参加一场独一无二的声音营销沉浸式体验！通过mini声音秀，我们一起解读有趣的声音；广告营销大佬跟你一起聊聊如何用声音助力营销，探讨有关声音和营销的未来；《大内密谈》主播相征也将在现场与你分享有关声音营销的故事。期待与你相见！ 时间：2021年4月23日（星期五），下午3点-5点地点：北京朝阳区工人体育场北路甲2号盈科中心5层参与方式：（请移步微信公众号：贝望录+）本期更新扫描海报中的二维码报名参加======================================================================【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

我国从2000年步入老龄化社会，如今随着生育率下滑，老龄化的发展速度在加快。这一趋势同样带来了银发经济的崛起——针对高龄人群的消费业态出现，各路资本纷纷入局。不过如果对比上世纪70年代末就进入老龄化社会的日本，目前中国的银发经济业态还处于起步阶段，依然有不少消费需求有待挖掘和满足。本期贝望录，我们请来一位研究日本银发经济的学者，聊聊银发经济、少子高龄化带来的影响和未来中国消费市场的银发经济走向。【嘉宾】徐迪旻，日本庆应大学博士，日本亚洲好友协会理事长，日本《爱华》杂志社长、总编。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。【本期内容提要】[04:44]银发经济的常见业态[06:30]日本的老年大学开始开设“玩手机”课程了[13:37]日本政府为什么格外重视银发经济？[16:39]以上海为例，中国市场如今在银发经济的什么阶段？[21:30]从营销角度聊聊银发群体和背后的洞察[26:02]商业品牌如何在银发群体里破圈？[30:50]品牌要如何挖掘银发群体的真正需求？[34:11]从内衣、浴缸等消费品，聊聊针对高龄群体的商品是如何设计的【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

美妆集合店是如今线下零售行业的一个热门新趋势。这种集合了新品发布、彩妆体验、商品购买等一站式服务的业态，正在逐步成为屈臣氏、莎莎等老牌零售店的竞争对手。美妆集合店的入局者也逐步开始形成不同的业态风格：有的以国货彩妆为主，有的走平价路线，有的则专注引入海外小众品牌……本期贝望录，我们请来国际新奢美妆品牌集团USHOPAL的创始人兼CEO，从旗下的美妆集合店Bonnie&Clyde（BC极选）展开聊聊新消费时代的美妆集合店引进海外小众品牌、与消费者沟通、拓张业务的方法论。本期贝望录听众福利--听众专属优惠券及线下门店惊喜礼物--请移步“贝望录+”公众号，发送“BC”两个英文字母，即可收到企业微信专属客服二维码，加好友即可获取。【嘉宾】郭璐，USHOPAL创始人兼CEO【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者【本期内容提要】[05:01]当下热门的美妆集合店与屈臣氏、丝芙兰等老牌零售店的区别[08:50]从渠道为王到内容为王，改变了各个品牌触及年轻人的方式[11:38]客单价很高的品牌，要如何做好媒介投放？[14:02]彩妆行业正在重走当年服饰行业的消费趋势[16:15]当美妆集合店以“展示”作为出发点，要如何保证销售额？[20:21]不做动物测试的海外美妆品牌要如何进入中国市场？*[24:42]彩妆是美妆日化里的好机会，特别是粉底液和香水品类[27:08]集合店引进海外小众品牌时，要如何搭建产品矩阵？[33:18]香水品牌佩枪朱丽叶是如何在中国市场打出知名度的？[42:13]美妆集合店的门店设计、选址和选品方法论[45:34]北京市场和上海市场消费偏好的区别[48:02]碎片化渠道和数字化革新下，中国零售行业的未来趋势[55:18]如何让消费者二次走进线下零售店？*据悉，根据中国国家药品监督管理局（National Medical Products Administration）发布的文件显示，从2021年5月1日起，进口普通化妆品免除动物测试。“特殊用途化妆品”包括防晒产品、染发剂、防脱产品、儿童用品等仍然需要接受动物测试。本集中几处嘉宾提及的英文翻译如下：[1:19] Go back to the roots of what the brand is really about. 引领国际顶级品牌的创始人重新审视品牌保持初心。[37:44] Be a brand person, earn respect. Be a sales person, earn respect. Be a professional logistics person, earn respect. 无论你是做品牌、做销售或是做专业物流，都需要基于自己的专业赢得对方的尊重。[39:30] You’re not staying true to who you are. 你没有坚持做真实的自己。本集提到的部分品牌：-美妆护肤品牌-Chantecaille 香缇卡 NaturaBissé 悦碧诗 SUQQU Juliette has a Gun 佩枪朱丽叶Algologie 欧华妍  Aveeno 艾惟诺 Nina Ricci 莲娜丽姿 -高端百货-美国：Bloomingdale’s, Neiman Marcus法国：Le Bon Marché英国：Harrods, Harvey Nichols-美妆集合店-Harmay 话梅Haydon 黑洞SpaceNK（已经退出中国市场）-名词解释-BA=Beauty Advisor 美容顾问UV=unique visitor 独立访客BD=business development 业务拓展Sustainability 可持续性Equity 股权投资TP=Taobao partner 淘拍档，淘宝合作伙伴Clean beauty 纯净美妆Break even 收支平衡【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

我们对文具最早的认知或许始于幼时校外小卖部里琳琅满目的纸笔本子，当我们年龄渐长走入社会，智能手机和电脑承担起日常的记录，文具似乎已经与我们渐行渐远。然而，随着文具产业高端化转型以及日本的文具和手帐文化的影响，不少人又开始用回纸笔，成为文具消费的中坚力量。本期贝望录，我们请来了一位文具行业从业者，聊聊文具这个小物件和它背后规模庞大的生意。本期贝望录听众福利：国誉人气文具大礼包欢迎在本集的小宇宙App评论区留言，分享你对文具这门生意的看法。3月24日，我们将会从留言中抽取十名小伙伴送出福利。【嘉宾】柚子，国誉商业（上海）有限公司文具事业部市场部部长 【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者[02:06]文具行业的分类、主要客群和消费旺季[06:28]在孩子的不同年龄段，谁在决定他买什么样的文具？[09:50]文具行业很少有热钱进来，和人口红利及行业毛利率都有关[13:48]为什么日本多年存在少子高龄化问题，但文具产业依然蓬勃？[19:44]日本的“文具女子”概念是如何诞生的[22:26]长大后依然喜欢使用文具的习惯是东亚特色吗？[28:00]聊聊日本和中国的手帐文化，以及为何在碎片化媒体时代，依然有年轻人选择写手帐？[38:13]文具行业争夺的是“wallet share”，奶茶、小零食也是文具产业的竞争者[42:36]文具公司没有那么多营销预算做广告，要如何获得新客？[46:51]海外文具厂商如何在中国市场的低价文具竞争中存活下来[50:49]文具行业的促销无法通过“试用装”，只能靠逐步渗透[51:11]日本文具品牌Hobonichi的成功和它的中国市场布局【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

以性感为卖点的某内衣品牌在2020年宣告其英国公司破产关店，享誉全球的“性感神话”风雨飘摇，在此背后可以观察到除疫情以外多个因素的共同作用——女性主义风潮的崛起、早些年Athleisure（运动休闲）对时尚圈的颠覆、一些地方开始出现的“无内衣日（No Bra Day）”，还有越来越多脱掉高跟鞋和钢圈内衣、不为讨好别人而更希望取悦自己的女性消费者……女性内衣解放俨然已经成为全球不少市场出现的趋势，当然中国也不例外。本期贝望录，我们请来中国本土专注于贴身衣物的生活方式品牌内外NEIWAI的创始人刘小璐，从中国的贴身衣物市场、舒适自在的内衣穿着及消费习惯、女性消费者自我意识的觉醒等角度，聊聊她创立NEIWAI内外品牌数年以来的思考和观察。--贝望录的女神节双重大礼--大礼1. 由NEIWAI内外提供的云朵无尺码文胸（欢迎收听本期节目解锁赢取礼物的方式）大礼2. 贝望录听众专属优惠券（识别二维码添加企业微信专属客服即可获得）【嘉宾】刘小璐，NEIWAI内外品牌创始人。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。【内容提要】[05:20]从性感内衣到舒适内衣的演变是如何发生的？[08:15]与成衣、内裤相比，文胸的生产门槛和制造难度在哪里？[10:13]2015年前后，无钢圈内衣在中国市场开始流行[15:18]时尚圈的Athleisure（运动休闲）风潮对内衣流行趋势的影响[21:02]内外“NO BODY IS NOBODY”营销背后的逻辑[24:10]从杜鹃到王菲，聊聊内外的代言人策略[29:40]可循环使用的生理期内裤，以及背后的消费者洞察[35:08]“少SKU、深库存”的商业模式对于线上新品牌的优与劣[38:10]尽管电商发展迅速，线下门店依然是贴身衣物品牌的重要销售阵地[39:15]内外的线下门店选址策略【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

全民健身的风潮和互联网的崛起带动了中国健身行业在过去几年的迅捷发展——新业态的健身房、线上健身App、细分化健身项目和私教等等，健身行业经历了一轮高速增长；而在这一风潮的背后，大家对健身趋之若鹜的原因有哪些？线上健身与线下实体健身房的发展是求同存异吗？在疫情的短期阵痛后，健身行业如何复苏？对于消费者而言又该如何判断和选择适合自己的健身模式？本期贝望录，我们请来一位多年从事健身研究和私人教练工作的专家，聊聊科学健身和健身行业的二三事。【嘉宾】卢永利 Victor Rowse，专业健身研究、私人教练、Lululemon大使、《尚流TATLER》杂志专栏作家。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。【内容提要】[02:37] 中国健身行业的主流生意模式[04:27] 健身房越来越注重功能性训练，健身需求也变了[05:42] 私教健身的主要客群和他们的诉求[08:17] 线上健身平台的崛起对实体健身房的影响[11:48] 线上健身衍生的新模式以及科技对线上健身的改变[13:32] 时下流行的自重训练和 “动物流 (Animal Flow )” 健身[16:28] Crossfit、Lesmills、动感单车以及健身行业的细分化趋势[19:35] 运动的全民化和背后的原因[22:30] 中国基础体育教育的特色，以及它对健身行业的间接影响[25:04] 如何选择合适的私教？[29:02] 健身房销售月卡、次卡、年卡的模式和健身房的多元经营模式[32:00] 最近流行的原始人饮食法（Paleo Diet）是什么？[35:02] 健身代餐粉是“智商税”吗？【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

常有人说——流量明星“成也粉丝，败也粉丝”。从超女、快男选秀时代到如今的流量明星时代，粉丝经济早已是当下娱乐产业的核心商业模式，粉丝数据也成为衡量一个明星商业价值的重要指标；同时，粉丝与各方产生的矛盾却也可能是让明星从神坛“跌落”的导火索。本期贝望录，我们请来一位艺人经纪，聊聊他们是如何培养艺人、管理粉丝运营的，还有关于娱乐圈粉丝经济的那些迷思。【嘉宾】小雪，艺人经纪【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。【内容提要】[02:55] 明星经纪人就像产品经理[04:11] 将新人打造成一个优秀的演员需要3-5年[07:01] 人人都能做网红的时代，经纪公司和MCN的区别[08:56] 经纪公司是如何筛选意向签约的艺人的？[10:35] 粉丝与艺人的关系，以及经纪公司的粉丝运营是个怎样的岗位？[11:55] 有的粉丝比经纪公司还专业，反而导致粉丝运营出现风险[13:24] 从超女、快男时代到如今，粉丝为偶像“氪金”方式的变迁[17:05] 如今明星的大粉更像KOL，这种变化是如何发生的[19:15] 网红经济对艺人商业资源、以及品牌代言人选择的影响[25:12] 品牌决定代言人时并不会只锁定一个艺人[26:41] 粉丝对明星的“爱之深，毁之切”[33:20] 由粉丝经济衍生的代拍生意是如何出现的[37:00] 国民度高的明星一定有带货能力吗？【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

从冠姓权、教育平等权，到引起争议的脱口秀中两性相关的段子，性别议题是今年大众最为关注的社会议题之一。在2020年的尾声，我们请来两位在各自领域具有一定代表性的男女创意人，从广告创意圈的角度聊聊“性别”这件事——男性和女性创意人的思维和工作模式差异、广告圈的性别比例分配、各色品牌做的性别平权广告，以及近年来的性别意识崛起是如何折射在广告创意中的？【嘉宾】斯纯，Nudge设计助推创始人Juan，独立设计策略咨询品牌大叔【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。【内容提要】[02:52] 品牌咨询顾问是一份怎样的工作[05:47] 90后创意人和之前世代有什么不同？[07:06] 男性和女性创意人的思维方式存在差异吗？[10:02] 广告行业中的性别比重[15:10] 性别会影响广告人和创意人接的客户和工作内容吗？[17:20] 面对男性客群和女性客群，是否需要不同的设计语言和创意呈现方式？[23:19] 千禧一代消费者和Z世代越来越难被讨好了吗？[28:57] 老字号品牌要如何和年轻人打交道？[33:20] 聊聊2020年看到的好的营销和创意案例[38:13] 什么是声音logo和声音营销？[44:20] 越来越多性别平权、拒绝身体羞辱的广告，以及它们诞生的背景和原因[55:23] 近几年女性生理卫生品牌营销的转变[56:50] 为什么卫生巾广告中的液体是蓝色？【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

来自四川甘孜理塘县的藏族男孩丁真因为一条抖音视频意外走红，此后围绕他的关注、讨论和争议便一直没断过。涉及“丁真”的商标注册申请超过百件，他的微博超话阅读量超过了11亿。热度之外，他的发展路线却与传统网红或选秀明星有本质区别——他签约了一家国资企业，拒绝了选秀节目和网红MCN的邀请，目前也并不打算卖货。本期贝望录，我们请来一位资深营销人，从营销和商业角度聊聊丁真是如何走红的，以及他的商业价值和未来潜在的机会。【嘉宾】臧海雯 Heaven Zang，品牌策略营销专家。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。【内容提要】[06:10]  为什么说丁真被“过度营销”了[11:10] 丁真与工业化造星时代偶像的区别[13:10] 2021年是中国选秀大年，丁真能火到明年吗[15:10] 为什么丁真触动了年轻女性的审美点？[17:21] 丁真的商业价值和营销借势的可能[21:03]丁真红了，但他的带货能力和“保值能力”有多少[23:35] 丁真本人的IP化，以及丁真和李子柒的本质区别[27:09]为什么丁真选择快手作为直播首秀平台[29:40] 快手和抖音在内容分发逻辑和商业策略上的不同[33:09] 为何快手直播带货比抖音做得好？【后期制作】天牛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

截至11月16日，我国快递已突破700亿件。据国家邮政局预测，今年全年我国快递业务量有望超过800亿件。你和快递有哪些不得不说的故事呢？为了一件快（慢）递，最长等过多久呢？从快递柜取了十斤大米，扛上五楼，又是怎样的心情？大家不妨先听再吐槽。 本期贝望录，我们请来一位资深专家，从专业研究者的角度和我们一起聊聊，快递这个“最熟悉的陌生人”究竟藏着哪些秘密。快递就是小哥们卖卖苦力吗？快递驿站和自提柜是快递“最后一公里”的终极解决方案吗？我们一起来思考。 【嘉宾】劳帼龄，上海财经大学电子商务研究中心主任，博士生导师，上财MBA首届“教育教学成果奖”获得者，电商及快递物流行业专家。 【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。栋哥，媒体人；长期专注财经报道的记者，热衷探究热闹背后的门道。 [02:01] 论剁手之后，快递的N种到家方式[03:40] 国外的快递柜如何设置[04:51] 疫情期间，快递小哥也是“最美逆行者”[06:20] 截至11月16日，我国快递总数破700亿件[07:18] 从接收方式看出快递行业的不同模式[08:14] 电商自建物流 vs 快递开放加盟，不同模式各有所长[10:04] 发展多年，快递行业变快了[12:13] “四通一达”还是“三通一达”？[13:09] 如今的快递行业，赛道拥挤吗？[14:06] 快递企业随电商逐渐下沉，仍有广阔空间[15:16] 快递与电商相互协同，缓解爆仓尴尬[16:41] 大佬已经占领山头，快递行业还会有新玩家吗？[18:13] 后来者打价格战，消费者最终成受害者[18:45] 快递与电商相伴相生，后来者恐难分一杯羹[22:00] 有人爱服务，有人爱低价，谁都没有错[23:07] 滴滴入局快递业，汽车送快递有机会吗？[25:50] 快递不是小哥卖苦力，黑科技一个都不少[27:23] 外卖从快递行业“挖人”已成为常态[30:35] 买支牙膏也包邮，想想都不好意思[31:52] 有些快递，其实并不用那么快[33:41] 快递“最后一公里”，让消费者自己走完？[37:03] 快递柜是消费者和快递博弈的结果[38:37] 代收点或成便民服务平台[41:09] 属于快递公司还是消费者？数据确权刻不容缓[42:28] 国内快递实时追踪，值得国外同行学习[43:56] 快递数据或推动智慧城市建设[45:19] 开放选择，你会选择环保快递吗？[45:59] 没有一家公司想要恶意泄露隐私[46:48] 防范快递隐私泄露，从自身做起[48:34] 企业保护用户隐私，要从基层员工做起 【后期制作】栋哥 【收听方式】�推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP，或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐收听。 【互动方式】微博：@贝望录�微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

随着即刻旗下的小宇宙App奔着解决中文播客痛点的目标应运而生，QQ音乐、网易云音乐这几家音频巨头也纷纷在版本更新中优先播客入口，快手旗下播客App皮艇也正式登陆… ...更多平台开始入局播客在今年掀起热潮。除了播客，还有知识付费、有声书、广播剧乃至声优剧等等产品，这些耳朵经济的发展增长机遇在哪里？我们距离有温度的智能语音还有多远？本期贝望录，我们邀请了一位“神秘”的配音演员和《迟早更新》的主播任宁来串台，一起来聊聊耳朵经济，进一步解读声音的魅力。【嘉宾】陈奕雯，配音演员，代表作《小猪佩奇》、《花千骨》。【联合主持】任宁，风险基金 ONES Ventures 合伙人，《迟早更新》主播。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。[3:05]听觉是一个被低估的感官，耳朵经济尚处于蓝海[6:10]配音是一个怎样的职业？[7:40]“一人千面”是配音演员的基本素养[12:00]受众与各类声音产品的互动有何不同？[12:40]播客是陪伴型的产品，是音乐的某种替代品[13:40]国内中文播客正起步vs.国外播客内容呈现已日趋成熟[14:20]声音是传达想象空间的介质[15:22]从日本兴起的声优偶像化[16:30]庞大的在线音频用户以及PodFest China成功举办是否意味播客已火？[18:20]信息密度是播客的局限性之一[19:28]智能硬件的普及开拓了听觉场景 [22:30]什么是声优剧？跟话剧有何不同？[26:26]智能语音助手的“生产过程”[30:30]小朋友们很融入跟语音助理的沟通[33:07]语音搜索或成未来趋势[34:04]播客的广告逻辑不同于视觉基于屏幕曝光时间的逻辑[35:43]与声音有关的营销方式还处于“待开垦”的阶段【音乐】中村暢之 (なかむら のぶゆき)《まるちゃん絶好調!》Peppa Pig -《小猪佩奇》动画片片头曲原声对话节选自动画片《樱桃小丸子》【后期制作】天牛【收听方式】�推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、Spotify、皮艇APP，或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐收听。【互动方式】�微博：@贝望录�微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

关于养宠物这件事，当代人总有数不清的话题可聊；但如果说起中国本土的宠物商品公司，人们第一时间能想到的却还寥寥无几。中国有约3000亿规模的宠物经济市场，平台、资本和初创公司都正试图从不同的细分需求或商业模式着手，在这块庞大蛋糕里分一杯羹。本期贝望录，我们请来一家宠物订阅制电商公司创始人，聊聊中国市场的宠物消费心理学、中国的宠物生意，以及未来宠物电商将走向何处。【嘉宾】居一，MollyBox魔力猫盒创始人。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。[03:44]宠物行业的几个主流发展方向[07:02]在中国市场，做“狗的生意”和做“猫的生意”有何不同[09:40]宠物用品的订阅经济是如何兴起的？[12:30]在养宠物这件事上，养猫人群比养狗人群更容易冲动消费[18:00]家养猫是否需要经常换粮，以及如何科学换粮？[20:51]在当下的中国宠物市场，还没形成品牌认知，只有品类认知[24:57]养宠依然是小众爱好，宠物品牌要如何破圈？[31:08]宠物行业的那些产品是商家创造出的需求，还是宠物真正需要的[36:54]宠物行业做内容电商的机会有多少？[43:46]宠物经济、私域流量与获客成本*节目中所提及的宠物行业相关品牌包括：1. Lily’s Kitchen今年4月，雀巢普瑞纳宠物食品宣布收购英国天然宠物食品品牌Lily’s Kitchen，该品牌是来自英国的优质天然猫犬粮生产商。其天然猫犬干湿粮及零食产品系列有效补充了普瑞纳现有的品牌产品矩阵。2. PetSmart vs.Petco美国两大宠物连锁零售商，互为竞争对手。https://www.bilibili.com/video/av61525547/3. Zoetis 硕腾是全球动物保健药和疫苗行业最大的公司之一；原为辉瑞旗下动物保健部门，2012年辉瑞将动物保健业务分拆独立成一家公司；市场遍布全球45个国家，产品销往100多个国家。4. Chewy宠物电商平台，提供宠物食品和宠物相关产品，2017年宠物连锁企业PetSmart对Chewy进行并购，并购价高达33.5亿美元，成为当时史上最大的电商公司并购案。5. BarkBox采用订阅电商模式，用户每月需要交付一定的订购费用，BarkBox会根据用户狗狗的种类和大小等信息按月提供个性化的狗狗装备盒子，盒子内包括狗粮、玩具、磨牙棒或是一些养护册子，同一只狗狗每个月收到的东西不同；每月近60万订阅用户。【后期制作】天牛【收听方式】�推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM、网易云音乐收听。�【互动方式】�微博：@贝望录�微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

27 关于游戏和电竞营销的那些行业密辛如今就算你不是游戏爱好者，也一定听说过王者荣耀（农药）、英雄联盟（LOL）或是绝地求生（吃鸡）等游戏的名字，以及与之相关的电竞比赛。如今电子竞技已成为被广泛承认的体育竞技的一种，并拥有规模化的观众群；其商业价值也不可小觑——从奢侈品品牌Louis Vuitton到大众品牌肯德基都不止一次跨界电竞做营销，看中的就是电竞背后的圈层生意。本期贝望录，我们跟传立媒体的游戏营销专家，一起来聊聊关于电竞营销、游戏市场和电竞圈的那些事。注：1. 本期节目录制于2019年，聊天当中提及的去年、今年、明年分别指代 2018、2019和2020年。 在上海即将进行的S10英雄联盟全球总决赛之前，我们借这一集节目一起回顾2019的电竞营销生态。2. 节目当中提及的S9指代2019英雄联盟全球总决赛。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官程衍樑 Roland Cheng，《忽左忽右》主播，（微博@GrenadierGuard2）【嘉宾】王柏麟 Bolin Wang，传立媒体Content+ 董事总经理 [04:35]中国电竞的里程碑式变化[06:05]与体育不同，中国电竞市场的纯商业化生态和快速迭代特征[08:34]电竞选手退役后的职业发展道路[16:35]如何在游戏和电竞比赛中找到品牌营销的结合点？[18:31]游戏和电竞的区别及电竞生态的特征[27:50]电竞产业的偶像化，以及电竞圈的“菜是原罪”[33:20]竞技体育有自己的全明星选手，为什么电竞圈还没有出现类似的明星？[42:32]腾讯游戏业务的盈利模式，以及一些游戏难盈利的原因【后期制作】CC【制作总监】王若弛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

26.  奢侈品的危机公关、代言人策略和它们在电商时代的纠结与前进我们曾在之前的节目中聊过奢侈品品牌在中国的本土化道路，其中一个不可缺少的环节是奢侈品公关。如何传播品牌精神、如何做好危机预案、如何应对中国市场可能存在的危机和机遇——是奢侈品的中国团队、公关代理商乃至品牌总部都需要考虑的。本期贝望录，我们请来一位奢侈品公关资深专家，从奢侈品公关的整体思路开始，聊聊奢侈品的中国团队与总部的关系、社交电商时代的奢侈品品牌，以及奢侈品的危机公关怎么做。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。【嘉宾】高明，罗德传播集团高级副总裁，大中华区奢侈品业务董事总经理。[02:58]为什么奢侈品更倚重于公关这种传播手段？[06:30]危机公关的几大原则和奢侈品品牌的危机公关[08:12]为什么奢侈品品牌在中国市场遇到的消费者投诉事件更多？[14:10]如何看待奢侈品品牌的“辱华事件”[18:27]奢饰品品牌的中国团队是如何与总部合作的[25:03]疫情后的奢侈品报复性消费，以及对奢侈品涨价与否的预测[31:40]奢侈品品牌在中国市场的本土化策略[34:28]奢侈品找国外大牌明星代言，在中国市场有效吗？[39:56]奢侈品在社交电商和直播时代的“水土不服”[43:24]奢侈品的酒品牌在中国是如何做公关的[48:17] 如何说服奢侈品品牌总部在中国建立社交媒体和电商【后期制作】CC【制作总监】王若弛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

24.  从巴黎世家的七夕广告聊聊奢侈品品牌在中国的本土化之路对于奢侈品品牌来说，中国是个复杂又充满潜力的市场。品牌拥趸者们一边抱怨这些国际大牌不懂中国市场，一边为销量做贡献；奢侈品品牌如今也在试图理解中国的市场规则。但也常有产生矛盾的时候——无论是去年Dolce & Gabbana（杜嘉班纳）遇到的公关危机，还是今年陷入争议的巴黎世家七夕广告——背后的原因却很难一概而论。本期贝望录，我们请来一位深耕奢侈品行业多年的内容营销专家，聊聊奢侈品是如何看待中国市场的、为什么会出现奢侈品公关危机，以及在中国做奢侈品营销的行业潜规则。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。【嘉宾】阚昕 Charley Kan，内容营销专家，从事广告行业近三十年、为众多奢侈品牌拓展中国市场提供咨询服务。[09:10]没有互联网的传统媒体时代，广告媒介公司是怎么帮品牌投广告的？[16:00]奢侈品品牌在不同市场的创意几乎都由总部把控[20:10]专为中国市场推出的季节和市场限定产品，是如何开发出来的？[22:40]奢侈品品牌的基本产品线分类和团队分工[27:30]巴黎世家的视觉语言风格就是“不按常理出牌”[29:09]奢侈品品牌进入中国有必要本土化吗？[34:00]奢侈品品牌在中国的目标客群，以及中国的奢侈品消费者和其他市场的区别[39:45]奢侈品投放广告的“潜规则”[44:13]传统杂志的广告版面是怎么卖的？[47:17]奢侈品品牌找李佳琦和KOL带货背后的考量【后期制作】CC【制作总监】王若弛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

23. 明星“翻车”，广告人准备入局，直播2.0到底什么样？上个月，“郑爽直播翻车”上了微博热搜。郑爽在直播时情绪失控，场面一度十分尴尬。“翻车”事件虽然是个例，但也让不少业内人士开始反思：直播带货是否也已经到了必须升级的时候了？本期贝望录，我们请来Bessie的多年好友、广告创意行业资深人士Sheena Jeng郑以萍，和我们一起分享与明星艺人合作的那些事儿。随着直播带货遍地开花，消费者的热情还能持续吗？对于品牌商和广告人来说，能在直播中玩出什么新花样？【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。【嘉宾】郑以萍 Sheena Jeng，麦肯世界集团中国区首席创意官。[02:00] 郑爽直播“翻车”，艺人情绪如何管理？[03:40] 广告创意行业做什么？与艺人情绪管理有何关系？[09:07] 有些艺人只能拍左脸？拍摄禁忌大揭秘[10:04] 遇到大牌明星，有时不得不牺牲部分广告剧情[12:51] 艺人直播带货的三个类型（综艺型、知识储备型、业务型）[14:11] 明星带货前要清楚自己在其中的角色[15:35] 明星直播带货就是“仙女下凡”[16:46] 最难搞艺人大揭秘[17:27] 应对大牌艺人，就找ta最尊敬的导演[19:25] 与金马奖最佳导演钟孟宏的合作经历[19:53] 自我坚持的姜文如何拍广告[20:40] 喜力广告挖掘出张震的幽默一面[21:44] 品牌直播可以讲故事，也可以介绍产品特点[21:55] 销售转化只是直播1.0时代[22:30] 艺人直播带货是双刃剑[23:50] 如何说服胡歌在广告中“跳舞”？[25:17] 现场面对艺人崩溃，应该如何处理？[27:12] 设置“引言人”，让明星带货发挥更大作用[28:45] 团队对艺人接受程度不了解，导致“翻车”[33:00] 选对分类，直播可以作为艺人事业的延伸[33:40] 明星纷纷投身直播，是因为广告拍得少？[36:20] 直播2.0时代，广告人、电视人纷纷入局？[37:00] 直播间为品牌找到另一种可能[39:42] 直播间的冲动型消费能否持久？[41:00] 通过直播，不仅能带动销售，也能讲好品牌故事[42:35] 头部主播充当了媒体的作用[46:24] 直播带货的高转化率只适用于部分品牌[47:35] 成功直播带货的“3C”准则[50:06] 广告创意人坚持专业性，不和明星合影【后期制作】栋哥、CC【制作总监】王若弛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

22. 为什么有人买盲盒就是停不下来？潮玩公司泡泡玛特即将赴港上市，这个三年净利暴涨近300倍的公司曾表示要打造“中国的迪士尼”——先不说他们离这个目标还有多远，潮流玩具与盲盒的确深受当下消费者和资本市场的青睐。本期贝望录，我们请来一位潮玩爱好者，聊了聊盲盒圈里的概念，盲盒、收藏癖与年轻人风险管理心态的关系，以及泡泡玛特的模式要如何才能走得更远。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。【嘉宾】小玉，广告行业里的一枚潮玩爱好者[05:54]盲盒圈与盲盒的二级市场[07:19]盲盒的定价策略[08:30]盲盒、潮玩、手办与扭蛋，以及这些概念是如何红起来的[15:32]盲盒与背后的消费者行为学[17:20]收藏癖、年轻人风险承担能力与社交需求之间的关联[28:13]泡泡玛特的营销策略与盲盒的成本组成[32:30]2019年是如何成为“盲盒元年”的[40:22]泡泡玛特的企业护城河未来会在哪里[47:01]除了联名，盲盒的商业价值还有哪些【后期制作】CC【制作总监】王若弛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

20.  特斯拉开杠拼多多，是谁坏了“规矩”？近期商业新闻中，画风混搭的事件越来越多。如今，特斯拉和拼多多又杠上了，起因是拼多多在平台上销售了5辆特斯拉的特价车，而团购成功的消费者提车时却遭遇特斯拉的拒绝。一个是酷炫的未来科技、自动驾驶，一个是4.9元封顶、9.9元包邮，首次同框的两大巨头，本身就充满了话题性。本期贝望录，我们请来了老朋友赵律师，和我们一起剖析，为什么拼多多平台帮特斯拉卖了车，特斯拉反倒不愿意了？特斯拉开杠拼多多，是谁坏了“规矩”？为什么特斯拉如此介意旗下产品在其他平台销售？平台补贴对品牌、消费者和平台来说，会产生什么样的影响？【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。栋哥，媒体人；长期专注财经报道的记者，热衷探究热闹背后的门道。【嘉宾】赵律师，多年中美IPO、投融资及企业并购从业经验的资深律师。[01:07] 为什么拼多多帮卖车，特斯拉还不高兴？[04:00] 品牌对平台认识的“真香”定理[07:10] 拼多多“碰瓷”特斯拉，意在打破低价形象[08:14] 特斯拉以格式合同条款拒绝消费者提车合理吗？[10:53] 非善意购买行为如何认定？[14:32] 品牌与平台合作时对价格管理相当重视[18:54] 拼多多价格优势不再显著[20:20] 平台补贴是双刃剑[26:10] 画风虽不搭，“特”“拼”理念却殊途同归[27:10] 特斯拉降价+量产，为何还要拒绝拼多多？[28:50] 特斯拉被迫“入局”，免费帮拼多多宣传[31:04] 特斯拉的品牌“洁癖”[34:05] 期待变革者黄峥的新玩法[36:15] 坐拥庞大用户，拼多多可以先小范围测试转型[37:00] “特”“拼”结局大猜想：消费者或成最大赢家【后期制作】CC，栋哥【制作总监】王若弛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

19.  聊聊正当红的新国货们：喜茶、元气森林、花西子国货新消费品牌正当红——从李佳琦直播间迅速卖空的产品、便利店最显眼的货架和社交媒体上的热门讨论，你就会发现——完美日记、喜茶、元气森林、花西子、钟薛高等人气品牌都是年轻的新国货。与传统快消不同，这些新消费品牌有自己的产品开发逻辑和营销逻辑，资本市场也相当青睐它们。本期贝望录，我们请来Bessie的好朋友、新零售女王蒋美兰女士，聊聊她对于这些年崛起的新消费品牌的看法、以及这些品牌到底是如何红起来的。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者【嘉宾】蒋美兰，安索帕中国集团费芮互动创始人兼CEO ，安索帕中国集团首席商务官[06:02]元气森林、完美日记等新消费时代的国产品牌，是如何红起来的[12:10]为什么C2M（Customer to Manufacturer）的模式在中国行之有效[14:00]中国新消费品牌“轻资产模式”的利与弊[18:44]后起之秀Lululemon是如何吸引消费者的/超过了Nike和Adidas[23:45]信息茧房对品牌和营销人的好处[28:00]喜茶的小程序，是用来解决问题的[30:29]美国一家叫“胡闹”的公司是怎么胡闹的[33:35]资本市场如何看待这些新消费品牌[38:00]为何ApplePay无法打开中国市场[42:42]D2C（Direct to Consumer）模式为何能在国内崛起但在国外的发展却大相径庭[47:20]银发族成为国内电商环境的最大增量？[48:00]被我们“跳过”的邮件行销依然在海外很受欢迎【后期制作】CC【制作总监】王若弛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

18.  明星和大佬都在入局的直播卖货，未来将何去何从年初，我们在节目中曾聊过直播电商的前世今生——李佳琦、薇娅是如何红起来的，资本如何看待直播电商……短短半年过去，疫情催生了直播电商的进一步成熟，如今无论是大的购物节还是日常促销，品牌和平台都离不开直播了。但新的问题也在涌现：直播是卖货的万能解药吗？哪些品牌适合直播、哪些在直播间水土不服？为什么董明珠、罗永浩等大佬都在试水直播？本期贝望录，我们请来熟悉直播电商的老朋友赵圆圆，聊聊这半年间直播发生的变化，以及未来的走向。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。【嘉宾】赵圆圆，圆气文化创始人[05:02]疫情期间上网时长暴增、内容端供给量不够，人们开始看直播[07:13]带着光环空降直播的大佬，没有一个是认真的[09:15]直播开始被写进代言合同，是明星商业资源的新模式[11:40]为什么直播主播对消费者的主动补贴越来越少了[13:02]直播数据造假不是由行业造成的，而是人造成的[15:45]是谁在直播刷单？[17:25]并不是所有品牌都适合直播间，直播的规则瓶颈主要限制了谁？[24:10]AR、VR和直播电商的结合[29:30]直播的产学研由谁来牵头？[31:10]2020年，倒闭的MCN们[35:40]传统广告人和传统电视人看不起直播电商，但未来他们势必会入局[39:21]快手入局直播电商[42:30]未来内容电商和直播电商的新机遇【后期制作】CC【制作总监】王若弛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

17.  从瑞幸财务造假聊聊美股的做空机制从“民族之光”到黯然退市，瑞幸这半年一直处在风口浪尖。今年1月，知名做空机构“浑水”披露瑞幸财务造假，宣布做空瑞幸；此后经过一番自证与调查，瑞幸财务造假被证实为真，今年6月，瑞幸正式从纽交所摘牌退市。7月31日，财政部披露瑞幸财务造假事件调查结果，宣布对瑞幸境内主体行政处罚。但中概股被做空这件事——瑞幸并不是第一个，也可能不会是最后一个。本期贝望录，我们请来一位有多年中美IPO经验的律师，聊聊做空机制、瑞幸是如何被做空的、以及中概股频频被做空背后意味着什么。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。【嘉宾】赵律师，有多年中美IPO、投融资及企业并购从业经验的资深律师[04:41]做空机制、做空报告和做空手段分别是什么？[06:20]做空机构如何选择自己的标的公司[08:15]做空机构的盈利方式，以及他们到底是如何操纵股票价格的？[13:20]做空机构“浑水”从成立伊始，就是为中国市场存在的[16:01]上市公司被做空的几个常见结局[22:24]证监会能否监管中国出海上市公司的财务造假问题？[24:04]A股是审批制，美股是注册制[26:30]港股还是美股上市，不同行业公司分别如何选择[36:30]瑞幸当时的品牌故事包装得太好，现在要怎么办？[41:54]浑水收到的瑞幸的匿名做空报告，到底是谁发来的？[43:24]上市公司被做空之后面临的集体诉讼，是怎么回事？[45:50]处于边缘地带的做空机构也加强了美股的规范性[47:22]国内市场为什么没有做空机构？[52:15]做空成功的标准之一：股价下跌60%以上【后期制作】CC【制作总监】王若弛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

16.  那些“逃离”广告行业的人们广告行业是个以人为核心的行业。但近几年，广告公司的人才不断流失，咨询公司、科技公司、甲方品牌……等等不同的角色都在与传统广告代理商争夺人才。另一方面，从去年起，全球各大代理商纷纷传出裁员、减薪、裁撤办公室的消息，在疫情发生之前这一苗头就出现了。围绕“人”和“技术”，广告行业一直在探讨——这个行业如今需要怎样的人才？本期贝望录，我们请来一位有超过20年外企和广告公司HR经验的嘉宾，聊聊过去的20年中，广告行业的薪资架构和组成、中国广告行业人才结构的变化，以及这些变化到底是如何发生的？【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者【嘉宾】李文海 Roger Li，碚曦投资协作体合伙人；超过20年跨国集团人力资源管理经验[04:20]想进入广告行业，应该具备哪些素质？[09:23]这么多代理商都叫“广告公司”，他们的角色和职能有何不同？[11:15]上世纪90年代起，广告公司们的分工专业化之路[13:16]广告公司为什么“分久必合、合久必分”？[16:30]咨询公司和科技公司正在抢夺广告公司的人才吗？[23:40]为什么近20年中，广告行业的起薪几乎没什么变化？[28:10]对于广告公司而言，为什么技术投资是重要的？[30:34]广告公司正愈发同质化，但这并不是单一因素造成的[36:03]人力成本过高，想节约成本时广告公司的第一选择往往是裁员[43:20]广告公司对技术的“又爱又恨”[47:22]外籍广告人比重下降，中国广告行业开始培养大批本土人才【后期制作】庆斌【制作总监】王若弛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

15. 暂停全球社交媒体广告投放，可口可乐们怎么想的？6月下旬，可口可乐公司突然宣布，从7月1日开始，将在全球范围内暂停包括Facebook在内，所有社交媒体平台上的数字广告，为期至少30天。这一行为被认为是出于对Facebook放任用户发布种族歧视等仇恨性言论的不满。此后，联合利华、星巴克等公司纷纷加入。时间来到七月下旬，越来越多的知名品牌加入抵制，据不完全统计，数量已经超过1000家。而据《华尔街日报》的最新报道，作为Facebook今年上半年最大的广告主，迪士尼也“入场”了，其已暂停Disney+和Hulu流媒体服务在Facebook及Instagram上的广告。面对愈演愈烈的抵制浪潮，本期贝望录，我们请来一位资深律师，和我们一起剖析，这些品牌抵制Facebook究竟是为了什么？这样的抵制会持续多久？对于国内的社交媒体又是否有所警示？【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。栋哥，媒体人；长期专注财经报道的记者，热衷探究热闹背后的门道。【嘉宾】方正宇，上海纽迈律师事务所合伙人，上海市法治研究会理事；东方卫视、新闻综合、第一财经等电视广播长期特约评论嘉宾。[02:35] 零售巨头“硬杠”Facebook，是为选边站队？[03:03] 弗洛伊德死亡并未品牌抵制根本原因[04:10] 推特Twitter已经行动了，脸书Facebook看你的了[05:08] 众多品牌因为害怕而跟进抵制[05:45] 禁止套娃！抵制投放广告本身就是一种广告？[06:40] 暂停一个月，暗藏玄机[07:45] 越来越多消费者对广告产生不信任感[08:30] “金主爸爸”的广告费是有效武器[09:15] 社交媒体纵容假消息并非一日之寒，为何此时品牌纷纷亮剑？[11:20] 巴菲特喝的可乐并不一定比我的好喝[12:10] 品牌“硬杠”平台，谁更受伤？[14:00] 抵制社交媒体，能给传统媒体带来机会吗？[14:25] 三年前的抵制YouTube事件[17:35] 抵制事件未来走向如何[19:10] 广告主和用户利益冲突，平台如何抉择？[20:50] 用户核心诉求是平台最应关注的[21:50] 享受流量红利的同时，也要提防流量反噬[24:25] 抵制事件真的是全球事件吗[25:50] 脸书Facebook遇抵制，应该像国内社交媒体学习？[27:09] 北美没有网信办[28:30] 社交媒体“理中客”，有可能吗？[31:30] 报团站队或将成为大趋势 “理中客”很难[33:51] 社交媒体发声容易了，受到语言暴力也容易了[37:48] 可口可乐已经这么有名了，为什么还要做广告？[38:33] 年轻一代不断涌现 大品牌也要与时俱进[42:14] 百年老店打广告 开始更注重社会责任【后期制作】CC【制作总监】王若弛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

14.  我们和星座博主聊了聊：星座是伪科学吗？现代人的寒暄常常离不开星座——不管你相信与否，它已经成为一种用来破冰的社交语言，生活不顺时，怪水逆就对了。星座KOL也由此在大众中流行起来，将占星变得更大众化和娱乐化；而这些“星座网红”也逐渐摸索出自己的商业变现方式。本期贝望录，我们请来心理咨询师兼占星师戴月，她同时也是在社交媒体拥有不少粉丝的星座KOL，聊聊占星、星座、以及星座博主的商业化变现方式。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。【嘉宾】戴月，占星KOL；自媒体“无限月”创始人[08:52]占星和心理学是一门“理科”[12:23]现代占星不是宿命主义，是修正主义[13:56]占星不是特别准，也没关系？[16:43]当代占星人群画像：亲子关系、原生家庭占星咨询增加，男性爱看职业和求爱[19:55]越来越多海外留学生爱找占星咨询，平均年龄也越来越小[23:08]占星的商业化手段有哪些？[25:33]星座博主和美妆、生活方式等内容的博主，有哪些不同？[32:15]占星和星座的娱乐性，是商业化转型的先天优势[33:23]对于星座博主而言，什么样的内容更适合直播？[39:26]顾问经济时代，星座KOL是怎么赚钱的？[41:25]资本运作下的星座博主们：带有星座属性的偶像经济[43:35]AI（人工智能）会改变占星这个职业吗？【后期制作】CC【制作总监】王若弛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

11.  明星人设崩塌后，代言品牌怎么办？罗志祥和周扬青的分手事件可以说是疫情之后的首个互联网“大瓜”，一度刷爆微博和朋友圈。事实上，对于“时间管理”的关注很快就过去了，这一事件在商业方面的连锁反应则更加持久。像罗志祥这样咖位的明星，人设崩塌后，与他深度合作的代言品牌如同遭遇“晴天霹雳”。人们口中的“金主爸爸”该怎么办？本期贝望录，我们请来简昉这位广告营销专家，她曾主导创办了十多份商业刊物，如今专注数字广告营销——深入探讨一下，明星出事之后，他们代言的品牌会如何应对？品牌在挑选代言人过程中如何考量？未来可能出现的虚拟偶像，能否让品牌与代言“黑天鹅”说再见？【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。钧栋，媒体人；长期专注财经报道的记者，热衷探究热闹背后的门道。【嘉宾】简昉，知名媒体人、广告营销专家，用户运营智能平台天乐邦Joypass创始人。[05:09] 罗志祥“大瓜”爆出，代言品牌应该快速撇清关系吗？[10:53] 品牌与明星深度捆绑，成也“明星”败也“明星”[13:00] 品牌找代言人犹如做尽职调查？[16:37] 侃爷艳照门后，代言依然不断，西方受众更健忘更宽容？[19:11] 明星遭遇“黑天鹅”之后，还能重返公众视野吗？[21:20] “限娱令”下，对明星私生活提出更高要求，是否过严了？[24:20] 娱乐的初级阶段[27:17] 明星人设崩塌，代言品牌可以索赔吗？[28:44] 明知私生活混乱还敢大胆代言，蜜汁自信从何来？[31:05] 中外品牌在寻找代言人的过程中，有哪些不同？[35:32] 国外品牌涉华宣传频频踩雷，究竟为何？[37:23] 明星“黑天鹅”频出，虚拟偶像问世，能否解忧？[40:48] Bessie荐书《生命 3.0》[43:00] 侦探介入，让品牌对明星代言更安心？【后期制作】钧栋【制作总监】王若弛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

10. 主机游戏那么多，为什么只有动物之森出圈了？任天堂的《集合啦！动物森友会》（以下简称“动森”）已经全球卖出了500多万套。在一些国家，这款游戏还是让Switch主机直接卖到脱销的功臣。除了游戏本身，它背后的商业和营销价值同样值得探讨——连过去并不热衷追热点的时尚奢侈品牌们都开始在这款画风可爱的游戏里做文章。本期贝望录，我们请来一位游戏营销专家，她曾于戛纳国际广告节与团队一起分享游戏营销的经验和方法论——与她聊聊动森的营销可能、商业价值与背后的虚拟经济，以及动森的“开源”逻辑与当下消费文化的层层关联。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。【嘉宾】Rachel Zhang，资深营销人，年轻内容文化观察爱好者[06:55] 什么是泛娱乐玩家？[11:03] 开放世界观游戏那么多，动森为什么能够红起来？[13:01] 强社交对于游戏而言，意味着什么[15:55] 主机游戏营销与PC游戏、手机游戏，营销方法论的不同[19:18] 大多品牌的动森营销只是为了“刷存在感”[20:32] 开源、共享、Maker文化是如何影响当代消费文化的[26:10] 抖音和快手，正在让普通人的创作门槛变低[27:50] 代理商在游戏营销中扮演哪些角色？[30:10] 动森对品牌带来的营销效果能持续吗？[32:56] 动森和它背后的虚拟经济【后期制作】朱闻远【制作总监】王若弛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

9. 关于广告法，这些是你需要了解的2015年新修订的广告法比旧法新增了33条，对虚假广告、儿童广告、医药广告和互联网广告都有了进一步规范，也约束了品牌、广告公司、以及各个线上商家的宣传行为。对于消费者来说，熟悉新广告法也同样重要：它能让你在日常繁杂的淘宝广告、朋友圈广告、电梯广告中，分辨哪些商家是合规合法的。本期《贝望录》，我们请来中国广告协会会长张国华——他历任国家工商行政管理总局直销监督管理局局长和国家工商行政管理总局广告司司长——聊了聊对于新广告法的解读、疫情之下的广告行业、以及中国广告协会是如何带动行业恢复的。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。【嘉宾】张国华，中国广告协会会长；国际广告协会副主席。[04:29]什么是广告发布者和广告经营者？[06:11]为什么现在广告里很少出现“最”、“第一”等绝对化用语？[09:30]茅台为什么不能注册“国酒茅台”的商标？[11:10]药品和保健品可以有代言人，但代言人不能说疗效[12:35]儿童作为广告代言人和广告对象的限制[15:20]广告法如何管控直播和新媒体广告？[19:10]商业广告的监测和举报机制[20:35]那些吹上天的微商广告，能否被广告法约束？[23:13]疫情之下，广告行业的自救之道[27:50]疫情影响下，人们的线上行为或许会成为习惯【后期制作】Jesse【制作总监】王若弛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

8. 我给网红做经纪人KOL——或俗称网红，是当下最炙手可热也是让不少年轻人心动的职业之一。头部网红日入斗金，中腰部网红也有各大品牌送来的昂贵公关礼物——这多少是人们对社交媒体时代的网红印象。但表象之下，一个活跃网红背后，是涵盖了从发掘、运营、人设策划到商务合作的完整MCN产业链。本期《贝望录》，我们请来“网红背后的男人”Freddie，他在秀场直播网红、电商网红等不少MCN机构担任网红经纪人的角色，我们和他聊了聊网红是如何发掘的、人设怎么造、以及网红经济的前世今生和未来。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。【嘉宾】张运气 Freddie Zhang，资深网红经纪人；配音演员[05:31]直播网红（秀场网红）和电商网红的区别[06:24]直播网红最好“永远单身”，电商网红却有专门的“秀恩爱”人设[11:04]开淘宝店的网红如何赚钱？[13:20]网红经纪人是如何发掘素人网红的[14:35]MCN合同五年起签，很多素人怕了[15:50]网红签约“低龄化”，初高中生网红越来越多[18:25]网红的广告植入怎么接？[19:39]“恰烂饭”，品牌广告植入和粉丝观感的两难选择[26:09]一个新网红，要如何从0开始被捧红？[29:00]财经、纪录片、科普等严肃内容为什么会在B站流行起来[34:20]商业广告植入之外的网红流量变现形式[37:23]网红MCN能不能赚钱，有时也要看运气[39:50]段子手网红/营销号如今活得怎么样？[45:34]B站春晚为何能出圈？【后期制作】Jesse【制作总监】王若弛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

6. 东京奥运会是否如期举办还未知，赞助商慌了作为广告巨头阳狮的北亚区CEO，林真对于亚太地区广告行业，以及广告、科技及代理商都有不少深刻见解。本期《贝望录》，我们与林真做了场行业漫谈：聊了聊当下亚太区广告业关心的话题们——东京奥运会能否在疫情下如期举办，对广告赞助商和转播方的不同影响；阳狮退出戛纳及广告集团的科技转型；广告行业面临的人工成本过高，代理商是如何寻求改变的……注明：据悉，受疫情影响，原定今年6月11-13日举办的Vivatech已延期。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者【嘉宾】林真 Jane Lin-Baden，阳狮集团亚太区董事合伙人及北亚区首席执行官 [05:29]疫情对新加坡和日本分别有什么影响[11:20]东京奥运会能不能如期举办，对于赞助商和赛事转播的影响几何[15:14]恐慌过后，品牌如何代谢疫情[17:38]在不能出门的日子里，CRM（客户关系管理）如何影响企业和消费者的关系[21:03]《囧妈》选择在春节档互联网免费独播，会打破院线规则吗[22:26]院线广告处于低谷，但长期影响未必只有负面[25:40]阳狮集团的数字化转型和他们创办的VivaTech平台[34:21]阳狮集团2017年为什么不参加戛纳国际创意节了？[39:43]广告行业的人力成本很高，拿到大客户投入人力太多就会亏本？【后期制作】Ian【制作总监】王若弛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

5.李佳琦是如何红起来的？对于直播电商这件事——它的信奉者会在几秒钟内迅速点击下单，也对不同直播间的折扣津津乐道；但也有人说直播是新时代的电视购物，不过是另一种形式的智商税而已。不能否认的是，直播是2019年最热门的互联网关键词，各个平台蜂拥而至，每方都希望再造一个李佳琦。以及当下，疫情让线下商业停摆，从原产地果农、花店老板到商场导购，都将卖货阵地转移到了线上直播。本期《贝望录》，我们和淘宝直播资深专家赵圆圆聊了聊关于直播电商的一切：李佳琦是如何红起来的、明星走进直播间的原因，以及未来的直播卖货会变成什么样？【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者【嘉宾】赵圆圆，淘宝直播资深专家[08:53]做电商直播的人未必能驾驭内容平台[13:51]抖音的本质是一个网红复制同一个模式[15:11]剧荒之下，明星开始走进直播间[15:40]资本市场如何看待李佳琦[21:18]为什么月入百万，直播网红却每天都在恐慌[24:55]推出个人品牌，是直播网红的知识盲区[31:06]薇娅和李佳琦的发展方向有什么不同？[38:43]不同平台做直播电商为什么都在模仿彼此？[43:10] 电视购物已经有了一套成熟的操作手册[52:00] 李湘用八个月时间，从明星转型成头部直播网红【后期制作】Jesse【制作总监】王若弛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

4. 疫情下的广告业：危机，转型与自救在这场席卷全国的新冠肺炎疫情之中，没有人能独善其身。对于广告营销行业而言，它的兴衰一方面依赖广告主、也就是各个品牌——大多行业停摆时，品牌的营销预算缩减和支付周期变长，导致广告公司现金流吃紧。此外，广告归根结底是个围绕人展开的行业，当企业无力负担人力成本，裁员也许是最直接的解决方案。疫情之下，有些广告公司撑不过半年，但这或许也是行业再次洗牌的契机。本期《贝望录》，我们来聊聊疫情之下，广告业的危机和自救。*节目中提及的代理商/广告代理商，即广告公司（Advertising Agency）【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者【嘉宾】贺欣浩，金投赏创始人[06:03]大多广告主的业绩会下滑，游戏和在线教育公司除外[07:46]传统品牌代理商，今年一季度收入可能只有平时三成[09:50]媒介代理商现金流只能撑7个月，但其中6个月是“借来的钱”[11:17]没人出门，户外广告和影院广告收入几何？[13:07]65%的企业，对于四月底前结束疫情并不乐观[14:44]什么是传统品牌广告代理商和效果广告代理商[18:05]广告主付款的平均周期6个月，导致疫情之下很多代理商现金流吃紧[21:50]过去靠返点和低价拿业务的广告代理商，今年生存会更难[31:45]2003年非典，对GDP的最大影响只持续了一个季度[39:20] 疫情之下，给员工放无薪假期比裁员更理性[47:25] 疫情是否会成为传统广告公司出身的广告人转型的契机？【后期制作】Jesse【制作总监】王若弛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

3. 玩乐队的广告人陈民辕不是三好学生——玩音乐、和五月天冠佑一起组乐队、只身跑到纽约学Web Design，2002年又带着一床棉被和一台苹果电脑来内地发展。他见证了电通以32亿英镑收购安吉斯这一广告史上规模最大的合并项目，也见证了技术在改变广告行业的同时，创意在其中扮演的重要角色。本期《贝望录》，我们与安索帕中国集团首席创意官陈民辕聊了聊，他在广告行业近30年中的见闻与经历。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域程衍樑Roland Cheng，数字音频公司JustPod联合创始人，播客《忽左忽右》主理人【嘉宾】陈民辕 Chris Chen，安索帕中国集团首席创意官[03:05]从入围金曲奖的R&B乐队成员到广告公司创意人[09:15]2002年，他用棉被包着一台苹果电脑来内地发展[12:22]卖给安吉斯而不是WPP，从头到尾都不是钱的问题[15:45]收购一度暂停，因为同一时间安吉斯被电通收购了 [18:28]日本电通投资跨度很长，包括AKB48和漫画IP阿丽塔[21:15]电通收购安吉斯背后的原因是什么？[28:30]广告行业并购是常态，为了钱并购最容易，难的是并购后的整合[34:14]“那么多人说要做中国的WPP，难度在哪里？”[40:11]技术在改变广告行业，但不能替代创意和广告艺术[44:36] B站、知乎、抖音……媒介都在去中心化，广告要怎么做？【后期制作】Jesse【制作总监】王若弛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

2. 不煽情还能叫春节广告吗？尽管年味越来越淡，但春节依然是所有外资品牌打入中国市场的敲门砖，也是从食品饮料到互联网公司都格外重视的营销时间点。春晚广告更甚——在大多中国家庭，与家人一起在电视机前那段封闭的空间与时间，是品牌为数不多的可以攫取你全部注意力的地方，因此品牌们愿意投资上亿元人民币，只为买下春晚广告间隙的短短十五秒。本期《贝望录》，我们聊聊各大品牌的春节广告——催泪走心大片或是贺岁片式的幽默是如何打动我们、以及如何制作的。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者；【嘉宾】朱凯麟 Roland Zhu，在《好奇心日报》工作过几年，乙方日报栏目编辑[05:25]苹果今年的春节广告《女儿》找来奥斯卡导演还用裸机拍摄，能否讲好中国故事？[12:45]春节广告不过是伪装成走心大片的促销广告？[15:20]春节广告的取材中，幽默感成为主流[19:17]外资品牌的春节广告水土不服，这事儿在十年前后都一样[28:11]如今花大价钱买春晚广告位的大多是互联网公司，淘宝花三个亿在中央电视台投春节广告[32:15]第一季度是阿里收益最低的季度，因为春节快递停运了[34:25]快手如何通过更换slogan解决别人说它low的问题？[35:44]为什么广告公司愿意免费给央视春晚拍公益广告？[38:11]《我和我的祖国》，导演团队最开始没收钱[50:04] 1995年香港贺岁片《红番区》引进，内地才开始有春节贺岁片传统【制作总监】王若弛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系我们：[email protected]

时代广场在纽约曼哈顿区的心脏地带，登上那儿的纳斯达克广告屏一度是中国品牌出海成功的标志。看起来遥不可及，但其实在纳斯达克投放一支广告只需要不到10万元人民币，以至于那块屏已经中国面孔泛滥。纳斯达克大屏只是无数个户外广告媒介中最出名的那个——当你走出家门的一瞬间，看到的电梯、大楼外墙、出租车后窗的广告，都是户外广告。这些广告位价格不一，有的甚至有钱也买不到。本期《贝望录》，和你聊聊我们生活中的户外广告。【主持】李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者【嘉宾】刘志彦 Jim Liu，户外广告第一人，从业27年的资深广告人[10:36]家户以外（out of home）的媒介，都是户外广告[13:50]户外广告的“设置证”是什么？[15:49]户外广告设置证的“诸侯割据”——每个省市政策不同，有的两三年都不批新的设置证[21:50]北京奥运前机场外的户外广告：一根广告牌卖800万，成本只要约30万[24:30] 保时捷为什么在浦东机场买户外广告[28:11]为什么国内的户外广告牌无法像大阪的格力高广告牌或纽约时代广场纳斯达克一样成为地标？[36:28]中国网红登陆纳斯达克省钱指南[41:23]户外广告屏不像智能手机能监测数据，效果如何衡量？【后期制作】Jesse【制作总监】王若弛【收听方式】推荐您使用Apple Podcast,  小宇宙APP,  Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+联系方式[email protected]