СМИ по-прежнему активно формируют общественное мнение. Просто кто-то умеет работать с ними, а кто-то нет. Делимся секретами работы со СМИ с нашей гостьей: Симой Мусатовой  - основателем коммуникационного агентства LUMO.   В выпуске:  - почему простой рассыл пресс-релизов уже не прокатит - как превратить скучный факт в интересный инфоповод - как найти нужные контакты, если у тебя нет связей и кое-что еще. Обязательно послушайте!   Ждем ваши вопросы и пожелания к темам в нашем телеграм канале Анатомия рекламы (@keslorod_creative)

Буквально все говорят о том, что сейчас время видео. Видео в соцстях, видео в пре-роллах, видео в рекламе. Но как преодолеть "слепоту" зрителя. Ведь видео уже столько, что на него не обращают внимания. Выход один: вирусный эффект. Говорим о том, как его создать с нашим гостем: Филиппом Нестеровым, генеральным продюсером и основателем продюсерского центра "Инстанция" и креативного агентства Headshot Production . Полезные ссылочки: Продюсерский центр Инстанцияhttps://instancia.pro/Телеграм https://t.me/instanciaa Креативное агентство Headshot Production https://headshot.moscow/ Телеграм канал Филиппа «Теория Факапа»https://t.me/fuckuptheory

Редко затрагиваем тему продвижения спиртных напитков, но и они способны удивить. Что можно делать маркетологу, когда ничего нельзя? Говорим об этом с Марианной Павлюкевич — бренд-менеджером водки Онегин. Вы узнаете: - как чувствует себя рынок водки в России -  как создать успешный бренд водки с нуля - как сказки помогают продажам и кое-что еще.   

Все дорого. Не работает. Яндекс хочет обмануть... Знакомые мысли? Если ваша контекстаная реклама не приносит результатов, возможно,  вы не подумали о стратегии продвижения. Да, в контексте она тоже нужна и да, контекст не всем нужен. Рассказываем о секретах настройки контекстной рекламы с Сергеем Игнатьевым и Шухратом Мамасадыковым -  основателями диджитал агентства Hope Group.   В выпуске: - конечно Яндекс, чем способен удивить поисковик по сравнению с Google - можно ли запуститься за 5 кликов - почему стоит доверять ИИ Яндекса  - почему реклама не работает и как поправить ситуацию - что такое UX экономика   и кое-что еще!   Не говорите, что не слышали!

Давайте честно, большинство брендов вряд ли способны предложить потребителю нечто уникальное. Где же взять ключевое отличие? Говорим об этом с экспертом по работе с аутентичностью
 предпринимателей, создателем авторской методики поиска уникальности  через синтез философии, продаж и провокации Александрой Трухиной. https://t.me/storytellingme

С 2022 года подход к контенту сильно поменялся. Знающие люди говорят, что сейчас везде важна личность. Даже в пабликах, принадлежащих бизнесу. Обсуждаем это с Полиной Каракиной  @itsmepoliss  - стратегом креативного личностного маркетинга. В выпуске:  - почему блог это бизнес - зачем блогерам позиционирование - тренды продвижения - почему контент не залетает - сколько стоит стать социальным брендом   и кое-что еще    

Привыкли думать, что ИИ это Chat GPT? Все гораздо глубже. Узнайте все о том, как Искуственный Интеллект помогает выстраивать интеллектуальный таргетинг. В гостях у подкаста Александр Старостин генеральный директор компании FIRST DATA. Говорим: - о том, как ИИ помогает найти своего потребителя, даже если у вас сотни конкурентов - о том, как ИИ узнает, что потребитель готов купить ваш товар прямо сейчас - о том, как преодолеть баннерную слепоту  и кое-что еще!

Новый год принято начинать с чего-то нового. Вот и мы решили узнать, что же готовит нам 2024-й. Говорим о трендах и инновациях в маркетинге с Ольгой Осокиной, серийным предпринимателем. Взгляд из-за рубежа.   4:33 Вы узнаете, почему будут набирать популяность цифровые аватары 4:55 Почему маркетинговые исследования будут чаще изучать биологические, а не психологические показатели 7:15  Почему интеграция личного бренда в бизнес компании лучше, чем интеграция бизнеса в личный бренд   и кое-что еще. Так что, обязательно послушайте до конца.  

Последние 2 года были для бизнеса не очень простыми. Многие зарубежные бренды покинули наш рынок и на их место стали претендовать наши, русские. Но оказалось, что играть вдолгую не все готовы. И часто наши русские бизнесмены даже  не понимают, как правильно поставить агентству задачу. Рассказываем, почему не только прямая продажа имеет значение и как правильно ставить задачи себе и креаторам вместе с Николаем Бастраковым, СЕО и креативным директором контент-агентства Inbase.

Почему утекает персонал? Возможно, вы забыли провести SWAT-анализ и позаботиться о своем позиционировании... Как использовать инструменты маркетинга для создания собственной исключительности в глазах сотрудников и забрать лучшие кадры у конкурентов говорим с Дмитрием Рафальским, основателем HR маркетингового агентства Braining-Group, куратором и преподавателем школы инновационного мышления Икра!

Вы знаете, что у каждого из нас есть своя суперсила? Но раскрыть ее без посторонней помощи бывает ой как сложно. Говорим об этом с маркетологом и менеджером по бренду  Рощиной Анастасией.   В выпуске: - кому нужен личный бренд? - как найти свою суперсилу? - как определить якоря бренда и зачем они нужны?   и кое-что еще!   Не пропустите!

Обещают, что совсем скоро искусственный интеллект заменит копирайтеров, художников, маркетологов... Чего ждать и чего опасаться? А может, если нельзя победить развитие ИИ, то стоит его возглавить? Говорим об этом с Антоном Удодовым, креативным директором маркетингового агентства КУРАГА. А еще расскажем как создать чат-бота, который не будет бесить ваших покупателей☝️  В общем, не пропустите. А бота (и не только) помогут создать тут https://kuraga.agency/  

Не бывает скучных брендов, бывают скучные маркетологи. В гостях у подкаста совсем нескучный директор по маркетингу компании Мое Дело Александр Эйсмант. Говорим о том, как креативить в вопросах продвижения бухгалтерских услуг. Кто не знает, познакомиться с компанией Мое Дело можно тут https://www.moedelo.org/

Задумались о том, чтобы продавать свои знания, но не хотите превратиться в инфоцыгана? А может наоборот, хотите понять как отличить инфоцыгана от того, кого стоит послушать?   Разбираемся с продвижением инфобизнеса вместе с Кристиной Дмитриевой — бренд-дизайнером, создателем первой в России дизайн-школы для девушек.    Полезную информацию о школе можно получить здесь https://clck.ru/34f4U5  

Этот выпуск посвящен конкретному виду бизнеса: интернет-магазинам. Говорим про подводные камни, нюансы, рабочие схемы и, конечно, про то как начать и сделать бизнес успешным.   В гостях у подкаста Светлана Соколова, генеральный директор коммуникационного агентства Mygribs, соучредитель группы компаний Mushrooms creative.   https://mygribsfmcg.com  

Многие про них забыли, многие выбросили из головы и из планов по маркетингу, но они живут и даже переживают второе рождение.Выясняем все тонкости и рецепты эффективности с нашим гостем Григорием Бахиным, директором по маркетингу компании Unisender.В выпуске:1 Кто сегодня читает почту? Мнение эксперта2. Кросс авторские рассылки, что это и как работает?3. Как не превратиться в бесполезную рассылку?4. Как собрать базу?и кое-что еще! Лучше один раз услышать!Попробуйте сами https://www.unisender.com/

UGC расшифровывается как user-generated content, или пользовательский контент. То есть, это контент, который создают обычные покупатели, «вдохновлённые» определёнными товарами или услугами. Они пишут про вас тексты, они делают фото и видео. Они, а не маркетологи и копирайтеры, занимаются репутацией и рекламой вашего бренда. Как превратить обычного потребителя в лояльного амбассадора вашего бренда разбираемся с Никитой Веселовым, руководителем направления репутационного маркетинга Sidorin Lab.https://sidorinlab.ruА здесь чек-лист и практические советы как мотивировать клиентов оставлять отзывы https://clck.ru/33uXEm

Уже давно мы покупаем вовсе не товары. По большей части мы с вами покупаем смыслы. То, что эти товары воплощают. То, чем они уникальны. То, какие эмоции они позволяют нам переживать.Эта концепция прекрасно работает для товаров широкого спроса, но в B2B она практически не применялась. А что если...говорим о том, как увеличить продажи, наполнив смыслом B2B историю и не только ее.Гость подкаста: Елена Провиз. Основатель бутик-агентства Branding Project. https://branding-project.ru

С февраля 2022 года многое изменилось. Рынок SMM претерпел глобальную трансформацию. В некоторых соцсетях продвигаться стало решительно невозможно. Разве что только через блогеров. Кстати, а что с ними?Говорим об этом с Евгенией Казаковой, операционным директором платформы Perfluence.https://perfluence.netОбсуждаем:Жив ли блоггинг в 2023?Можно ли продвигаться в ВК также как в Instagram?Как выбрать эффективного блогера?Что делать с маркировкой рекламы у блогера?Можно ли платить блогеру не за размещение, а за результат?И кое-что еще!Не пропустите!

Всегда проще начинать бизнес, когда идешь по проторенной дорожке. Но если у тебя стартап, ты на пути экспериментов. Разбираем успешный кейс создания и продвижения бренда Grow Food с Марией Ткаченко - креативным директором компании.https://new.growfood.pro/

За последние пару лет наш рынок претерпел множество изменений, но основной вопрос остался прежним - как найти своего потребителя? Узнаем, что изменилось в контексте, СЕО и прочих инструментах digital маркетинга и как настроить прозрачную аналитику от клика до продажи c Яной Альбрехт: team lead команды маркетологов be2be платформы UIS CoMagic.https://www.comagic.ru/

Сегодня, когда нельзяграм уже не в тренде и многие блогеры потеряли свои аудитории, на рынке бум продаж через стримеров.Всë узнали об этом у Дианы Симон,СЕО стримингового агентства Gamers Club Agency.В выпуске:- советы и лайфхаки по форматам работы со стримерами (забавные кейсы/интеграции)- чек лист для бизнеса: как выбрать стримерскую площадку- примеры форматов рекламы в онлайн-трансляциях, которые работают лучше всего И кое-что еще. Рекомендовано к прослушиванию!

Пишите продающие тексты.Используйте работающие формулы.Давите на боли.Готовьте контент-план на месяц.Знакомо?А может стоит забыть про шаблоны? Говорим о том, как писать действительно продающие тексты с Катей Колесник, основателем школы копирайтинга "Бложенство".В выпуске:почему ньюсджекинг, а не шаблон контентачто такое продающие триггерыпочему добрый контент лучше болевых точеки многое другое.Хотите подтянуть навыки копирайтинга? Вам сюда https://blozhenstvo.ru

Благополучие сотрудников – это часть общей корпоративной культуры, без которой сегодня не обходится ни одна развитая компания. Почему так важно внедрять в работу программы не только по адаптации, развитию и обучению персонала, но и благополучию – поговорим сегодня в кратком обзоре понятия “well-being” с Александром Двоеглазовым, директором компании "Фикус".https://ficus-design.ru/В выпуске расскажем:как растения могут повлиять на работоспособностькак осознанное зеленение может повысить продажиправда ли что кактусы поглощают вредное излучение от компьютеровОбещаем, будет интересно!

В последние годы тренд на ответственность и экологичность распространился и на бизнес. В результате возникло понятие ESG. Рассказываем, что это такое, зачем нужно и как такой подход может поднять продажи и создать дополнительную ценность в глазах потребителя.Гость подкаста Наталия Ашомко, руководитель R&D направления digital-агентства Socialist.https://socialist.pro/Кстати, ниже ссылка на выдержку из исследования, касающегося трендовhttps://trends.rbc.ru/trends/green/629ef0d59a7947f1fdc8bad6

Стоит ли сейчас ставить бизнес на паузу или наоборот, надо жать на газ? Обсуждаем с Евгенией Лампадовой - генеральным директором коммуникационного агентства "Лампа". В выпуске: 0:56. Сокращать или не сокращать рекламные расходы 15:25 Как в кризис повысить лояльность потребителей 24:50 Запросы на содержание контента сегодня 36:56 Что делать сейчас с селебрити? 46:03 Беженцы в соцсетях и кое-что еще "Лампа" ждет вас тут 👉https://lampa.team

Кажется Instagram и Facebook уходят в прошлое😱 Где же открывать паблики? Может, на Яндекс.Дзен? Выясняем все секреты продвижения на этой платформе с Олегом Копыловым - руководителем группы производства рекламного контента в Яндекс Дзен. Заранее приношу прощения за качество звука, выпуск писался удаленно и на записи есть звуковые артефакты.

Что мы знаем про репутацию в сети? Хотите правду? НИЧЕГО. Многие думают, что репутация - это отзывы. НО ВСЕ ГОРАЗДО ГЛУБЖЕ. Говорим об этом с Никитой Прохоровым - главным экспертом по репутации в сети - автором трех бестселлеров - призером премии "Деловая книга года" -соучредителем репутационного агентства Reputation House ТОП-5 в мире по ORM В выпуске вы узнаете: - Как построить репутацию - Почему важно самоопределение - Почему негатив - это хорошо - КПочему важно медийное окружение и многое другое БОНУС: расскажем про полезные ресурсы в сети Слушайте прямо сейчас!

С давних времен мы любим слушать истории... Когда-то они были единственным источником развлечения... Гоголь, Пушкин, Толстой - их истории захватывали и погружали в вихрь переживаний. А сегодня сторителлинг получил новое прочтение и истории нам теперь рассказывают ведущие бренды. Говорим об этом с Леной Тараскиной и Женей Воробьевой сооснователями брендингового агентства Door11. https://www.instagram.com/door11ru/ Пример сторителлинга в исполнении бренда: https://www.youtube.com/watch?v=WYP9AGtLvRg

Удаленка заставила многих пересмотреть актуальность некоторых профессий...Иные и вовсе уходят в прошлое. Но, на их место приходят новые, неизведанные и для многих непонятные. Небольшой экскурс в загадочный мир интернет продакт менеджмента специально для нас проведет Михаил Карпов CEO, co founder компании ProductStar. Вы узнаете: - сколько интернет-продуктов придумывается ежедневно и сколько доходит до пользователя - откуда берутся приложения в телефоне - как проходят будни интернет продакт-менеджера - кто может быстро и безболезненно поменять профессию и кое-что еще... https://productstar.ru

Знаете ли вы, что ежедневно мы сталкиваемся с десятками рекламных сообщений? Но сколько из них вы запоминаете? Казалось бы, в такой ситуации производители товаров и услуг должны сделать все возможное, чтобы как-то привлечь внимание своего потребителя. Но многие по-прежнему выпускают "дежурную" рекламу. Почему? Рассказываю в этом выпуске!

Этот выпуск особенный. Уже очень давно у меня не было возможности поделиться чем-то с вами сольно, без собеседников. Но сегодня я делаю именно это. Потому что все больше понятие "коммуникация" теряется как таковое и все меньше мы осознаем, что ничто в общении не существует просто так. В этом выпуске: - Что такое коммуникация на самом деле - Чем отличается рекламная коммуникация от не рекламной - Почему каждый из нас занимается шифрованием и кое что еще!

Маркетологи уверяют, ничто не работает так эффективно, как рекомендация. Люди склонны доверять чужому мнению больше, чем рекламе. Даже мнению незнакомого человека. Но как найти такого "рекомендатора" В2B сегменту? А что если нужно 10 или больше "рекомендаторов"? Это вообще реально в узкой профессиональной среде? Как это сделать и на что обращать внимание обсуждаем с Vitalii Malets — сооснователем Publicfast — платформы по работе с инфлюенсерами. Также вы узнаете: Что такое инфлюенс-маркетинг Как продвигать бизнес через лидеров мнений Критерии выбора амбассадора бренда Как создать армию инфлюенсеров и не потеряться в Интернет? Почему не стоит смотреть на количество подписчиков и многое другое... Для вопросов: https://www.facebook.com/maletsvitaliy https://www.instagram.com/vitaliimalets/ А ещё всем слушателем подкаста Виталий дарит один месяц бесплатного доступа к платформе Discovery на Publicfast.com по промокоду anatomy_ads https://www.publicfast.com/?ref=anatomyads Удачи!

Креатив - дисциплина для многих бизнесменов непонятная. Кажется, что каждый может что-нибудь да придумать. Зачем же ему учиться? И, главное, зачем за это платить. Говорим об этом с Олегом Тумановым, Executive Creative Director VMLY&R Commerce; куратором курса Concepte&Create в Академии Коммуникаций Wordshop. В выпуске: - выясняем нужен ли бизнесу креатив - где и как этому научиться - разница между креативом тутошним и тамошним - можно ли выжить без креатива вообще - и кое что еще Рекомендовано к прослушиванию!

Есть такие темы, поднимать которые никто не хочет. Но общественное мнение при этом никто не отменял. Дома престарелых, онкологические клиники и другие предприятия, про которые мы предпочитаем даже не думать, тоже нуждаются в PR сопровождении. Как работать с такими "тяжелыми" отраслями, где нужно строить не столько образ бренда, сколько преодолевать психологические барьеры - говорим с Кристиной Петровой - основателем агентства PR Perfect. https://www.prperfect.ru

Вы знали что контекст уже не в тренде? Если нет, вы застряли в другой реальности. Пора еще раз нырнуть в таинственный digital, чтобы понять как там все устроено. На сей раз нашим проводником будет Иван Пипченко - основатель агентства веб-разработки OUTSIDE Digital. ▶️Пройдемся по трендам ▶️выясним почему не стоит оглядываться на конкурентов ▶️узнаем какие инструменты уже не эффективны ▶️поговорим можно ли верить диджитал агентствам ▶️обсудим куда сливается весь бюджет. https://outsi.de/

Сегодня, когда наш собственный мир ограничен лишь кругом наших знакомых, влиять на наше мнение по поводу какого-либо бренда или события стало невероятно просто. Этим пользуются конкуренты и не всегда честно. Выясняем всю правду об управлении репутацией с Андреем Кузьменковым, генеральным директором агентства Digital Guru. Вы узнаете: - почему не стоит платить за положительные отзывы - как получить органические отзывы от довольных клиентов - как работать с черным пиаром и кое-что еще...

Сколько клиентов вы теряете когда спите? Не считали? А вы знаете что продажи можно делать и по ночам? Что для этого нужно? Быть на связи. Выясняем с Алексеем Храмцовым (компания Деловая связь) дорого ли быть на связи круглосуточно. Заодно узнаем: - чем занимаются операторы когда ставят нас на hold - можно ли оценить качество работы - почему операторы не путаются в клиентах и многое другое Слушайте прямо сейчас! https://dela.bz

Хотя социальные сети вошли в нашу жизнь сравнительно недавно, здесь действуют те же законы маркетинга, что и для других коммуникаций. Хотя многие об этом забывают. Выясняем как прокачать аккаунт с Антоном Удодовым, агентство цифровых коммуникаций KURAGA. Вы узнаете: - с чего начинается успешный аккаунт - о чем забывают smmщики - почему формула ведения социальных сетей (продающий контент + развлекательный контент + вовлекающий контент) не всегда работает - как Инстаграм помогал продажам в ресторанном бизнесе во время карантина - тренды в контенте и многое другое... https://kuraga.digital

А вы что делали во время карантина? Многие отправились покорять новые горизонты знаний. Но как выбрать правильный курс в море инфо-бизнеса? Как не нарваться на пиратов и правда ли что получить новую профессию и начать зарабатывать миллионы можно буквально за три месяца? Узнаем у программного директора онлайн-университета востребованных профессий Skillbox Николая Смирнова:) Слушать всем!

Когда Остап Бендер платил беспризорникам за «агентурные сведения», он понятия не имел, кто из мальчишек проследил за обычным стулом, а кто — за тем самым — с сокровищами. Заказывая традиционную рекламу, мы тоже не можем угадать, какая из них привлечет клиентов, а какая окажется бессмысленной. К счастью, сейчас есть техническая возможность подсчитать приведенных рекламой клиентов и прибыль, которую они принесли. Как это сделать узнаем у Дмитрия Сульмана - директора по маркетингу компании Callibri. https://callibri.ru

Вы знаете как мыслит ваш потребитель? В какой момент он совершает покупку и что поможет влюбить его в вас навсегда и бесповоротно? Директор компании PR-Partner Инна Анисимова утверждает, что как правило на пути потребителя к вам есть минимум 50 точек контакта. Узнайте подробности и крутые приемы взаимодействия с клиентом в нашем новом выпуске!

Как ни крути, мы все в душе еще дети. И наши клиенты не исключение. Замечено, что даже простой игровой процесс дает больше контактов потребителя с брендом, несмотря на то, что последний понимает - это реклама. Но кто обращает внимание на такие мелочи, когда интересно:) Про обучение через геймификацию все уже слышали, теперь поговорим про продажи:) Помогает разобраться - Антон Данюшин. https://itrev.games/ Anton Danyushin facebook.com/DanyushinAnton [email protected] +7 915 24 24 014

Хватит платить блогерам. Я не шучу! Сколько из вас рассматривали возможность размещения рекламы своего продукта или услуги через блогеров? А сколько из вас останавливались в последний момент, сомневаясь в результате? Действительно, блогеры сегодня берут деньги (и не маленькие) за размещение в своем паблике, но НЕ ГАРАНТИРУЮТ покупку. Получается вы платите за авось. Авось купят. Но теперь ситуация кардинально поменялась! Хотите узнать как платить блогерам не за размещение, а за продажу? В этом выпуске вместе с Кириллом Пыжовым - COO агентства Perfluence - знакомим вас с новым подходом к работе с блогерами. Не пропустите! Ссылка на ресурс https://ru.perfluence.net/

Выпуск о том как продавать без вложений:) Несколько полезных лайфхаков от Романа Кумара Виаса, которые помогут развить свой бизнес с нулевым бюджетом на рекламу. Актуально в условиях пандемии:) Ссылка на статью https://www.forbes.ru/karera-i-svoy-biznes/351087-pochti-darom-devyat-sekretov-bomzh-marketinga-dlya-teh-u-kogo-net-deneg

Многие до сих пор вдохновлены успехом блогеров, для которых жизнь напоказ стала бизнесом. Как стать популярной интернет-личностью сегодня, кому и зачем это нужно говорим с Ильей Калимулиным, креативным директором и основателем креативного агентства TRIKO. В выпуске: 1.Что нужно чтобы стать медийной личностью сегодня 2. Сколько стоит известность 3. На какие жертвы придется пойти 4. Менять себя или быть собой 5. Реальные рецепты на пути к известности Слушайте и не говорите что не слышали:) Подробнее о госте: https://www.facebook.com/kalimulinii Сайт: https://triko.agency/ Соцсети: ВК: https://vk.com/triko_agency FB: https://www.facebook.com/triko.agency/ Insta: https://www.instagram.com/triko.agency/

В изменчивой и непостоянной интернет-среде так сложно остаться в центре внимания...Постоянно нужно быть в тренде:) Но в каком именно - никто не уточнял:) Говорим об этом с Григорием Чапыгиным @chapygin.ru - экспертом в трафике и смысловой упаковке BigRoi. bigroi.ru Вы узнаете: 1. Почему маркетинговые мероприятия проводятся, а продажи не растут 2. Зачем бизнесу лицо 3. Какие тренды сейчас работают и какие на подходе 4. Как не остаться с трендом и с носом и не только это:)

Можно ли посчитать внимание? Понять сколько человек РЕАЛЬНО увидят вашу рекламу. Не переключат канал, не пойдут готовить ужин, а действительно сфокусируются на вашем сообщении? Тенденции к увеличению информационного шума делают необходимыми прогнозы подобного уровня. Говорим об этом с Екатериной Костылевой - директором по развитию стратегических продуктов группы Dentsu Aegis Network.

Нам говорят - дифференцируйся или умири. Нам говорят - no logo. Нам много чего говорят... Но вот что получается на деле: мы стараемся дифференцироваться, но это НЕ ПОЛУЧАЕТСЯ. Мы хотим создать что-то особенное - и остаемся похожими на других. В этом выпуске говорим с психологом года Европы Александрой Копецкой о психологических зависимостях, мешающих нам прорваться вперед в бизнесе и о том почему: - перестают работать селебрити - нашу рекламу не помнят потребители - Райфайзен банк стал похож на Тиньков (или наоборот?) в общем слушайте!

Несмотря на весь рекламный шум, все еще есть места где потребитель ВИДИТ нашу рекламу. InStore - именно это направление может оказаться наиболее эффективным в программе коммуникации. Ведь именно в точке продаж наш потребитель совершенно не замечает, что замечает нашу рекламу. Говорим про особенности рекламы InStore с гостем подкаста Татьяной Мамаевой - Генеральным директором Российского офиса POS Media Russia. www.pos-media.ru [email protected]

Нас всех в жизни подстерегают привычки. Кто-то не может проснуться без кофе, кто-то ходит на работу одним и тем же маршрутом, кто-то покупает новую вещь по воскресеньям и не мыслит себя без этого. Но привычки есть и у рекламодателей. Причем такие, которым следуешь слепо и совершенно не замечаешь, что они уже не помогают, а вредят бизнесу. Немного об этом в компании психолога года Европы, основателя проекта Чувство Покоя - Александры Копецкой!

Возможно вы задавались вопросом, почему успешные западные компании определенным образом обустраивают офисное пространство, всегда имеют ухоженную входную зону и очень внимательно подходят к элементам своей коммуникации. Они пользуются Фэн-шуй. Если вы еще не знакомы с этой наукой - очень рекомендую вам послушать мастера фэн-шуй Татьяну Мизгиреву, которая сегодня в гостях у нашего подкаста:) Вы узнаете: - Что такое Фэн-шуй и почему этой науке доверяют даже педантичные немцы - Маленькие хитрости, которые каждый может применить уже сейчас - Как Фэн-шуй работает в рекламе и многое другое:)

Возможно вы задавались вопросом, почему успешные западные компании определенным образом обустраивают офисное пространство, всегда имеют ухоженную входную зону и очень внимательно подходят к элементам своей коммуникации. Они пользуются Фэн-шуй. Если вы еще не знакомы с этой наукой - очень рекомендую вам послушать мастера Фэн-шуй Татьяну Мизгиреву, которая сегодня в гостях у нашего подкаста:) Вы узнаете: - Что такое Фэн-шуй и почему этой науке доверяют даже педантичные немцы - Маленькие хитрости, которые каждый может применить уже сейчас - Как Фэн-шуй работает в рекламе и многое другое:)

Ютуб набирает обороты. Аудитория многих брендов переместилась именно сюда. Как использовать Ютуб в интересах бренда? Нужно ли обязательно иметь свой канал? Сколько тратить на продвижение? Говорим об этом с Николаем Шашковым - руководителем агентства интернет-маркетинга А8. Кстати - для всех слушателей подкаста действует ПРОМОКОД - "14февраля" - на услуги агентства;) Пользуйтесь! а вот и контакты;) a8-company.ru, +7 (916) 390-51-13

Вы знали что мы мутируем? Да, да и реклама тоже! А некоторые маркетологи застряли в прошлом. Немного об этом Лена Кеслер в компании с Imagine Dragons! Добро пожаловать в новый мир;)

В битве за внимание потребителя все средства хороши. Когда ресурсов селебрити уже не хватает, в ход идут любимцы нашего детства. Разбираем с психологом года Европы Александрой Копецкой зачем в МТС заставили резко повзрослеть Хрюшу, Каркушу и Степашку.

Спорим, вы всегда можете определить реклама перед вами или нет? Всему виной ее язык. А что если реклама будет более человечной? Немного об этом Лена Кеслер в компании MUZE.

Те, кто живет по учебникам о маркетинге - устарели. Сегодня нам продают не потребности, нам продают мечты. Немного об этом Лена Кеслер в компании Мэрлина Мэнсона.

Друзья, после небольшого вынужденного перерыва, который случился по техническим причинам, мы снова разбираемся с тем как же в современном перегруженном информационном пространстве привлечь внимание искушенного потребителя... Ответ прост - вовлечь его в коммуникацию. Как это сделать на конкретных примерах говорим с Ириной Романовой - senior accaunt manager коммуникационного агентства ICON.

Анатомия рекламы вновь в гостях у подкаста Психология Мифы и Реальность. Сегодня с психологом года Европы Александрой Копецкой говорим о сексе. Секс, как неотъемлемая часть жизни человека конечно часто используется в рекламе. И не только в откровенных вариантах. А как еще, слушайте сами;)

Любому бренду нужны последователи, как их взращивать? Говорим об этом с директором по развитию коммуникационного агентства ICON Дмитрием Кулешовым. В выпуске: - зачем нужен событийный маркетинг - малый бизнес тоже важен - в чем секрет успеха рекламного агентства - можно ли посчитать KPI на этапе тендера - тренды в событийном маркетинге и кое-что еще...

Сегодня основной целевой группой для большинства товаров являются женщины. Какие образы используются в рекламе и почему, как они влияют на общество и как общество влияет на рекламу. Обсуждаем с руководителем школы слова Екатериной Новожиловой. В выпуске - предвыборная программа САРАФАН, КОКОШНИК, БОРЩ , в отличие от #Собчак - мы не против. - зачем в рекламе трубопрокатного завода нужна женщина с большими "глазами" - почему женщины отказываются следить за порядком в пещере и идут добывать мамонта ... и многое другое. для слушателей 16+! Авторская лексика сохранена;)

Скажите что вы никогда не вздрагивали от громких звуков, или не отпрыгивали от падающей сосульки. Страх - это мощная эмоция, способная управлять нами и нашим поведением. Говорим о способности страха влиять на покупательскую способность с ведущей подкаста - Психология: Мифы и реальность -психологом года Европы - Александрой Копецкой. Что получилось из встречи психологи и рекламиста - слушайте в этом выпуске:) А также узнаете: - что продается при помощи страха - чем страшен страх - почему страх может стать неэффективным и кое-что еще.

Не обольщайтесь, вы, скорее всего, заблуждаетесь. Когда думаете, что достаточно разместить рекламу на ТВ, чтобы поднять продажи, когда тестируете креатив на бухгалтерии, когда пытаетесь продать товар через интернет и даже когда думаете, что потребитель нуждается в вашем бренде... Слушайте новый выпуск Анатомии Рекламы и проверьте себя, насколько заблуждаетесь вы.... Обсуждаем с экспертом в сфере бизнеса Сергеем Долуденко :)

Не обольщайтесь, вы, скорее всего, заблуждаетесь. Когда думаете, что достаточно разместить рекламу на ТВ, чтобы поднять продажи, когда тестируете креатив на бухгалтерии, когда пытаетесь продать товар через интернет и даже когда думаете, что потребитель нуждается в вашем бренде... Слушайте новый выпуск Анатомии Рекламы и проверьте себя, насколько заблуждаетесь вы.... Обсуждаем с экспертом в сфере бизнеса Сергеем Долуденко :)

На этот раз мы пригласили человека со стороны бизнеса, чтобы понять, какие вопросы его (малый/средний/крупный бизнес) беспокоят. Оказалось - разница в понимании креатива и рекламных возможностей налицо. Будет ли найден общий язык и главное, сможет ли кафе "ЛЮДМИЛА" или автозапчасти " У СЕРЕГИ" вырасти в мировой бренд? И что для этого нужно? Обсуждаем с Сергеем Долуденко :)

Все спят и грезят об УТП. Что это на самом деле разбираемся на примере блондинок и женской груди. Вместе с Леной Кеслер и Катей Федоровой.

Сколько человек в мире знают #ДмитрияНагиева? А сколько #ДедаМороза? Он же #СантаКлаус, он же #Йоулупукки... Неизмеримо больше. Но Дмитирию Нагиеву надо платить, а Деду Морозу вовсе не обязательно. Между тем этот седовласый импозантный мужчина 45 + может разморозить вашу рекламную кампанию и отметелить конкурентов. В выпуске: - почему Дед Мороз тоже селебрити - как не превратить его в вампира - зачем его саням техосмотр и кое-что еще

Вы знали, что птицы тоже пользуются пешеходным переходом? Представьте себе,... Точно также, как женщины пользуются товарами для мужчин... Хотя это, как раз, легко представить...Тут главное правильно прицелиться. Но многие не делают этого именно потому, что боятся попасть... К чему это мы? Об этом - в очередном выпуске рекламных наблюдашек.. #fromkeslerwithlove

Так уж получилось, что подкаст выходит на волне выборов американского президента, но писался он по мотивам выборов в нашу государственную думу. Просто как в любой сказке, выпуску пришлось много преодолеть, чтобы все-же увидеть свет... Ну очень уж похожи были предвыборные рекламные кампании на сцены и персонажей из Винни-Пуха. Ну не смогли мы пройти мимо... Что говорить, лучше слушайте... #fromkeslerwithlove

Несмотря на внешний толстый слой цивилизации, в нас живут первобытные инстинкты. Что нужно сделать, чтобы товары сметались с полок? Ответ, увы, очень прост... НО, будьте осторожны. Этим инстинктом злоупотреблять не стоит... #fromkeslerwithlove

Что случится, если в метро станции будут объявлять... дети? Вы не поверите... Но есть одно НО. Как всегда об этом рекламные наблюдашки от Лены Кеслер.

На что только не идут рекламодатели, чтобы приковать взгляд своего потребителя. Даже раздеться готовы. Кратко об этом в очередном выпуске рекламных наблюдашек от Лены Кеслер. #fromkeslerwithlove

Всем бы хотелось, чтобы за их продуктом или услугой выстраивались очереди. Но пока они выстраиваются только в женский туалет. В чем дело? Неожиданный взгляд на проблему от Лены Кеслер в новом короткометражном подкасте от Анатомии Рекламы.

Креатив в нэйминге - дело хорошее. Но иногда можно так закреативиться, что плохо будет всем. Мы заметили и спешим поделиться, как всегда на жизненных примерах.

Иногда мы смеемся над рекламными джинглами, иногда их ругаем, иногда сами не замечаем как они к нам привязываются. Все это неспроста. Это - заговор и хитрый план рекламистов. Почему? Найдите 5 минут и все узнаете в очередной краткометражке от Елены Кеслер. #fromkeslerwithlove

У каждого товара есть плюсы и минусы. Хорошо это или плохо? Надо ли расстраиваться и извиняться, если вы продаете не Мерседесы, а Ладу Калину? Немного об этом в очередной рекламной пятиминутке от Елены Кеслер. #fromkeslerwithlove

С этого дня Анатомия Рекламы выходит в коротком мобильном формате рекламных наблюдашек. Всего 5 минут и ваш мир преобразится. Все что вы услышите, происходит с автором в реальном времени, мы просто делимся наблюдениями. В этом выпуске вы узнаете, что... - оказывается храмам тоже нужна реклама и кто виноват в том, что у них не особо получается... Приятного прослушивания!

Красный, желтый, голубой... Какой цвет достоин быть фирменным? Выясняем всё про ловушки и опасности корпоративных цветов... В выпуске: - не все то оранжевое что оранжевое: проблемные цвета - почему колбаса не любит зеленый цвет - зачем детям черное и кое-что еще... Услышимся!

Вот и кончился наш отпуск и мы вновь готовы вскрывать самые живые и актуальные темы. Сегодня говорим о звездах.Многие считают, что звезда в рекламе способна продать товар в два счета.Но обычно в два счета продаются только сами звезды. Почему? Разбираемся с нашим гостем - психологом года Европы Александрой Копецкой. В выпуске: - Кому светят звезды? - Хватать звезду или не хватать? - Звезда в засаде, как не попасть туда же... и кое-что еще;)

Что творится в голове потребителя? Ответ на этот вопрос - ключ к баснословным продажам. А если это B2B - потребитель? Есть ли разница пытаемся выяснить с нашим гостем - Александрой Копецкой, психологом года Европы и руководителем проекта "Чувство Покоя". В выпуске: - И хочется, и колется - особенности B2B- клиентов - Одноразовый дэмпинг - почему не стоит заманивать ценой - Продал, считай женился: как не забраковать отношения с клиентом и кое-что еще...

Здесь не работают стандартные правила. Здесь рады большим объемам текста. Здесь читают рекламу от корки до корки. Как рекламировать себя на рынке B2B? Говорим немного об этом. В выпуске: Как обезьяна может продать станок... Почему иногда нужно пожертвовать словом качество О чем говорят голые женщины в рекламе и кое что еще...

Все мы хотим, чтобы наша #рекламная кампания была успешной. Но как понять это на этапе запуска? Перед тем как вложить туда большие деньги? Что делать, если нет денег на исследования? И особенно, если вы этим исследованиям не доверяете?... Ответ прост - включить логику... В выпуске: - гадание на бухгалтерии, насколько эффективно? - бесполезный креатив, как распознать на ранних стадиях? - как оценить эффективность рекламного сообщения без исследований? и кое-что еще...

Что такого надо сделать, чтоб #реклама заработала? Вот интересный вопрос. Может быть надо привлечь #селебрити или сделать сумасшедший #креатив? Пойти по стопам #конкурентов или, напротив, мужественно принять решение отстроиться и всех удивить? Ничего из этого вам не поможет, если кое чего не учитывать... В выпуске: Можно ли сделать так чтоб реклама заработала? Чего точно делать не стоит? Почему опасны селебрити? и кое-что еще...

#Реклама всегда преувеличивает. Это нормально. К этому все привыкли. Настолько, что уже не верят фразам типа "Мы самые лучшие в мире". Как преувеличивать грамотно? Разбираемся в очередном выпуске подкаста #анатомиярекламы. В выпуске: Гипербола - это не график. Не только график. Почему мы преувеличиваем? Как преувеличить так, чтоб не попасть под закон о рекламе? И кое что еще...

Можно ли одним словом заставить потребителя купить товар? Или воздействовать на подсознание? Реклама состоит из слов. Тексты, слоганы, хэдлайны... Читаем ли мы тексты? Нет, но слоганы мы запоминаем. Способны ли эти краткие девизы воздействовать на потребителя? Разбираемся вместе с гостем студии - академиком Европейской Академии Естественных Наук имени Лейбница, кандидатом медицинских наук России, исследователем и автором психофизиологии Кода Речи Алексеем Александровичем Биркиным.

Они всегда находятся по разные стороны, они всегда ищут друг друга, но не всегда могут найти общий язык. Агентство и Клиент. Как черное и белое, как собака и кошка, могут ли быть вместе и в какой момент появляются адовые клиенты и адовые агентства? Пытаемся разобраться в компании с Ольгой Пескиной и Андреем Капецким.

Слова... без них не обходится ни одна реклама. Да что там реклама, без них не обходится жизнь. Можно ли управлять словом так, чтобы продавало только оно? Зачем вообще нужны копирайтеры? Более года назад мы пытались уже разобраться с этим явлением на интервью в рамках подкаста "Психология: мифы и реальность". Прошло много времени, но вопрос эффективности все также актуален. В выпуске: роль текста в рекламе немного о приемах эффективности зачем тексту эмоции и кое- что ещё

Всем интересно, как же заставить рекламу эффективнее воздействовать на потребителя, а точнее как заставить потребителя захотеть купить товар, представленный в рекламе. Очевидно, что без психологических тонкостей тут не обойтись. Обсуждаем этот момент с психологом года Европы - Александрой Ивановой. В выпуске: - реклама добрая и злая, что эффективнее - пугать или не пугать (о страхах и страховании) - нужны ли яхты в рекламе простым рабочим людям и кое-что еще...

В преддверии старого нового года, Анатомия рекламы делает новогодний выпуск, где вскрытию подвергаются самые провальные кампании прошлого года. В первой части дело коснулось рекламных роликов, сменивших ориентацию. Под прицел попали Оциллококцинум, Дюфалак, Линекс и Моя Семья. Пока готовится продолжение, ваши вопросы и неоднозначные по вашему мнению рекламные сообщения принимаются в личке на facebook в группе Анатомия рекламы. С новым годом!

Юмор - штука тонкая. Чтобы рассмешить зрителя нужно постараться. Но уж если рассмешили, то лояльность к вашей компании повысится, а реклама из разряда - обычная перейдет в любимая. Сегодня в выпуске: - Петросяны рекламы - нужно ли быть - Черный юмор - почему не приживается - Рекламные анекдоты и кое-что еще. А также конкурс на нашей страничке в фэйсбук. https://www.facebook.com/%D0%90%D0%BD%D0%B0%D1%82%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D1%8F-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D1%8B-639027492848084/

Рекламу может сделать каждый. Так думает большинство рекламодателей, занимающихся самостоятельным креативом. И творят шедевры, забыть которые действительно невозможно. Нам на радость, вам на удивление. В выпуске: Виды рекламного "самогона" Продает ли голая баба и если да, то что Когда реклама отшибает память... и кое что еще

В состоянии аффекта может находиться не только человек, но и рекламное сообщение.И это все не просто так. Это потому, что так захотели те, кто занимается стратегиями. И ведь уже никого не удивишь говорящими носами и пальцами, летящими в космос. Что такого употребляли креаторы? Ничего, просто послушали этот подкаст;) В выпуске - все о стратегиях эмоционального типа: - Вас всех посчитали - с кем сравнивают себя потребители - С небес на землю - как использовать политическую ситуацию в своих рекламных целях - Не тупи - есть ли грань между развлечением и тупостью? Пробуем найти! по-прежнему принимаются заявки на facebook в личку и ask.fm

Закрыть глаза, вперед и с песней. Примерно так выглядит среднестатистическая рекламная и маркетинговая активность в малом и даже среднем бизнесе. Мало кто задумывается о том, какой стратегии нужно придерживаться в собственной коммуникации. Вроде как ввяжемся, а потом разберемся. Но стратегия - этот вовсе не так сложно как кажется. По факту их всего две, и еще несколько их подвидов. Сегодня разбираемся со стратегиями рационалистического типа. В выпуске: - УТП - не панацея - Кому нужно позиционирование - Как стать лидером категории если в ней есть еще сотня желающих и кое-что еще...

Каждый день мы себя продаем. Выходя на улицу, устраиваясь на работу, покупая продукты и даже знакомясь с девушками. Но результаты оставляют желать лучшего. Почему бы не применить к себе лично законы маркетинга и рекламные стратегии, которые неоднократно доказывали свою эффективность при строительстве самых известных и популярных брэндов? В выпуске: Почему вы все еще не так успешны как хотелось бы? Зачем нужен личный бриф? Что нам мешает и как с этим бороться? и кое-что еще... Открыта запись на тренинги: ябрэнд.рф

Выпуск отвечает на вопрос одного из слушателей - как сделать брэнд без денег. Если бизнес начинающий и денег на лого, сайт и прочую атрибутику нет, можно ли что-то сделать без них? Елена открывает секреты. В выпуске: Как потратить мало, а выглядеть прилично Где продаются лого Как выжить без рекламы и кое-что еще ваши вопросы принимаем на http://ask.fm/ElenaKesler

Наша новая рубрика "Точка Зрения" отправляет нас в народ. Гости студии - не специалисты по рекламе, не арт-директора и не копирайтеры. Даже не рекламодатели. Это обычные люди, которые с рекламой связаны только тем, что постоянно с ней контактируют. Это - типовые потребители. Сегодня в гостях у Елены Кеслер девушка по имени Анна - представитель студенческой молодежи или то, что называется в графе ЦА: ж, 18+ Обсуждаем несколько вариантов рекламных сообщений, все они представлены на наших страничках в соцсетях: https://www.facebook.com/%D0%90%D0%BD%D0%B0%D1%82%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D1%8F-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D1%8B-639027492848084/timeline/ https://vk.com/club72333362 Ждем ваших заявок ask.fm/ElenaKesler

Мы продолжаем рассказывать о возможностях нэйминга в условиях перенасыщенности рынка. Сегодня в выпуске: - имя собственное - хорошо ли для дела? - о чем вижу, о том пою - практики зарубежных брэндов - секс на пляже повышает продажи ну и кое-что еще ;)

Несмотря на то, что всё уже придумано до нас, хитрые креаторы придумали массу способов строительства оригинального нэйминга. Настолько много, что мы не уместились в два выпуска и грядет третий. А в этом вы узнаете: С чем едят оксюморон Зачем нэймингу герои Как создать божественное имя и многое другое...

Ежедневно в нашей стране регистрируются десятки новых компаний. Кто не успел за первой волной нэйминга попадает в ситуацию, когда все названия уже разобраны. Что остаётся? Ответ на этот вопрос вы найдете в первой части выпуска Сделай имя. В выпуске: Имя собственное, хорошо ли это? Из чего складываются названия симбиоты? Зачем нужны быки в названии напитков? и кое-что еще... Продолжение ждите на следующей неделе. Ждем ваших вопросов на почту [email protected] а также приглашаем на бесплатную лекцию 25 сентября. http://motorstudio.hyundai.ru/notice-event/event/218#top

Как вы яхту назовете, так она и поплывёт, говаривал небезызвестный капитан Врунгель. Но производители товаров и услуг и сегодня не всегда прислушиваются к этой мудрой мысли, создавая брэнды, обреченные на провал. Почему такое происходит? Что влияет на судьбу названия? Об этом сегодняшний выпуск, где вы узнаете: - когда название могут украсть и за это ничего не будет - почему общественность против руских - как pen island превратился в penis land - чем финам не угодила Лада Калина и многое другое учитесь на чужих ошибках! * в подкасте не упомянуто, но засилие названий со словом "мир" наложило отпечаток на создание данного контента, автор употребляет словосочетание "мир ручек" вместо "остров ручек", хотя имеет в виду последнее. О мирах - в следующем выпуске ;)

Кажется, стоит пригласить какую-нибудь звезду сняться в твоей рекламе и всё, путь к сердцу потребителя тебе открыт. Но в реальности всё обстоит иначе. Об этом новый выпуск подкаста "Анатомия рекламы". Вы узнаете: - сколько стоит дотянуться до звезды - почему звезды превращаются в вампиров - как пригласить звезду и не потерять свой брэнд а также еще несколько любопытных фактов. Проведите 10 минут с Анатомией Рекламы и сэкономьте миллионы.

Сегодня вас ждет необычный подкаст. Это - запись прямого эфира передачи "Говорят профессионалы" на Нашем радио. Речь идет о фальсификации истории Великой Отечественной Войны и методах манипуляции, которые для этого используются. Острая тема в эфире: Передача Дмитрия Крутова «Говорят профессионалы. Эксперты: - Юрий Викторович Рубцов - российский историк, полковник запаса, доктор исторических наук, профессор Военного университета министерства обороны РФ, академик Академии военных наук, член Международной ассоциации историков Второй мировой войны. Автор более 100 научных публикаций. - Елена Кеслер - эксперт в области манипуляции общественным сознанием, специалист по креативной рекламе.

Мы его не ждем. Мы его не любим. Мы не хотим его испытывать. Но никогда не забываем. Страх. Это чувство может управлять нами на уровне инстинктов. Мозг просто отключается. Ну и прекрасно, считают авторы пугающей рекламы. В выпуске: - почему нас пугают - страх страхом вышибают - почему бесполезно пугать курильщика - кто сильнее страха и много другой пугающей информации!

Этот вопрос преследует создателей рекламы часто. И звучит он от вас, уважаемые рекламодатели. В этом выпуске разбираемся что это за хрень предлагают вам в рекламе вместо любимого товара, хрень ли это вообще и насколько она нужна. Вы узнаете: Чем отличается реклама от блокбастера Почему ВСЕ не могут быть вашей целевой аудиторией Почему в профильных изданиях работает даже палец и кое-что еще...

Реклама как маньяк, настигает вас сегодня везде. И всё бы ничего, только иногда она уж очень настойчиво демонстрирует нам свою сексуальную сторону. Именно про секс в рекламе наш сегодняшний выпуск. Вы узнаете: - каким бывает секс в рекламе - почему его так любят рекламодатели - всем ли брендам нужно заниматься сексом и можно ли получить от этого удовольствие? Тушите свет и зажигайте свечи. Мы начинаем...

Рекламу часто обвиняют в манипуляциях. Но все это цветочки, по сравнению с технологиями спецслужб. Мы провели параллели между методами "зеленых человечков" и методами рекламы. Что получилось, слушайте в новом выпуске Анатомии Рекламы. В выпуске рассмотрены методы: 40х60 Гнилая селедка Большая ложь Метод абсолютной очевидности Слушайте и не говорите, что вы не слышали.

Не повторять! Опасно для жизни товара! Увы, но очень часто в погоне за ярким речевым оборотом, некоторые копирайтеры забывают о том, что многозначность русского языка может сыграть с ними злую шутку. И радостно делятся своими каламбурчиками со всем честным народом, нам на радость, а рекламодателю на горе... Анатомия рекламы представляет подборку горе-шедевров копирайтинга. В выпуске: Грязная реклама не грязных товаров: почему секс не всегда полезен Реклама с яйцами: что творят птицефабрики Бить или не бить: убойный креатив Части тела: ягодицы тоже улыбаются? и многое другое в свежем выпуске "Анатомии Рекламы". Слушайте и ухахатывайтесь.

И снова в операционной подкаста "Анатомия Рекламы" зажглись огни. Снова склонились над пультами звукорежиссеры. Снова ведущие специалисты в области рекламы до хрипоты в голосе спорят о жизнеспособности пациента. А пациентом сегодня стал совсем свежий игрок рынка, еще недавно бывший в ротации. И снова вопрос "Быть или не быть" встал перед гостями подкаста: оправдана ли икота в ролике мясокомбината, какие ошибки допущены рекламодателями, оригинальна ли творческая идея...Разбираемся вместе. Сам ролик представлен в паблике на страничке "Анатомия Рекламы" (фэйсбук).

Отличная вещь - вирусные ролики. Стоят НЕдорого. Ограничений по хронометражу НЕ имеют. Прайм-тайма Не требуют. Видимо поэтому делать их у нас почти никто НЕ научился. В этом выпуске "Анатомии рекламы" речь идет о том что такое вообще эти вирусные ролики и почему они становятся вирусными. Горячая дискуссия развернулась вокруг одного из "шедевров" отечественной вирусной рекламы для препарата Антигриппин. Помешать этой дискуссии пытались все, начиная от проблем со студией и заканчивая постеснявшимися принять участие экспертами. Но, практически в спартанских условиях дискуссия состоялась. Каков вердикт? Узнайте сами.

Вот уже несколько месяцев прохожих на улицах ставит в тупик серия рекламных объявлений института МТИ. Что хотели нам сказать этой рекламой, к кому обращались и надо ли было это затевать? Эту тему обсуждают эксперт по рекламе Елена Кеслер, арт-директор РА Saatchi & Saatchi Станислав Кабулин и представитель стороны заказчиков рекламы Оксана Джулакян. Некоторые слушатели уже не согласны с мнением участников дискуссии. А вы? Предмет обсуждения опубликован тут https://www.facebook.com/pages/%D0%90%D0%BD%D0%B0%D1%82%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D1%8F-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D1%8B/639027492848084

Знаете ли вы что самому гениальному рекламному приему, способному засесть в голове вашего потребителя и легко включающему "сарафанное радио" научиться может каждый желающий? Не верите, тогда слушайте очередной выпуск подкаста "Анатомия рекламы", посвященного на сей раз каламбурам в рекламной коммуникации. Вы узнаете: 1. Почему в школе нужно изучать косу 2. Зачем слову несколько значений 3. В чем провинился Ишак 4. Кто скрывается под маской 5. Секрет популярности КВН и Камеди Клаб и как сделать рекламу веникам 10 минут - и вы готовы стать каламбуристом. Хотите попробовать?

Забудьте про фокус-группы, модные книги по маркетингу и мнение ваших друзей. Ничто из этого не гарантирует вам стопроцентный успех, если вы не включите логику. Никакого шаманства, хитроумных формул и прочих сложных манипуляций. 4 простых правила, которые помогут принять правильное решение. В выпуске: Что общего у фокус-групп и семейных отношений Как выбрать одну правильную идею из множества неправильных В чем провинился лысый дикобраз и кое- что еще, что следует взять на заметку.

Это случается. Независимо от бюджетов и привлеченных медийных лиц. Независимо от того, пользуетесь вы услугами агентства или делаете рекламу сами. Вредные советы подобно зеркалу покажут где в вашей кампании кроются ошибки коммуникации. В выпуске - Основы камуфляжа на рекламном рынке - как остаться незамеченным Атака текстом - пишите и нечитаемы будете Аффтор жжет - опасные креативные маневры и кое-что еще... Не пропустите вредные советы

Иногда бизнес вроде идет хорошо, но выше определенного уровня подняться не получается. Почему так происходит? Кто не пускает вас выше? Что нужно изменить, чтобы превратить малый бизнес в средний? Предлагаем провести неспортивное ориентирование и ответить себе на несколько вопросов. В выпуске: Потребительский фэйсконтроль. Как работает? Цель выстраивает средства: двигаемся к успеху вперед и с песней; Хорошо ли быть Васей Пупкиным: Шорьки и бармаглоты: очень краткий обзор некоторых приёмов нэйминга. Поделитесь полезной информацией!

Второй выпуск рубрики "Операция реанимация" столкнулся с неизлечимым клиническим случаем тупиковой рекламы. Еще более невероятно, что автором этого шедевра выступило министерство здравоохранения Москвы.Что хотели сказать авторы рекламного сообщения "Лучшая подруга девушки - это рыба"? Добились ли они поставленных целей? Стоит ли данный продукт вложенных в него средств? И можно ли реанимировать такую рекламу? Над разгадкой бились - арт-директор РА Огилви Стас Кабулин, креативный директор проекта Чувство Покоя Андрей Копецкий и бессменная ведущая подкаста эксперт по рекламе Елена Кеслер. Сам шедевр представлен на страничке подкаста Анатомия рекламы в фэйсбук. Будем рады вашим версиям!

Анатомия рекламы открывает новую рубрику: реанимация рекламных сообщений. Сегодня на операционном столе ГРИППФЕРОН с бюджетной, но весьма банальной рекламой. Есть ли плюсы у такого подхода или реклама обречена быть нежизнеспособной? Можно ли сделать более эффективную рекламу при небольшом бюджете или это приговор? Разобраться помогут приглашенные эксперты - Станислав Кабулин - арт-директор сетевого агентства Огилви и Андрей Копецкий - креативный директор проекта Чувство Покоя. Посмотреть предмет обсуждения можно на нашей страничке в facebook https://www.facebook.com/pages/%D0%90%D0%BD%D0%B0%D1%82%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D1%8F-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D1%8B/639027492848084

Мы переживаем. Каждый день, каждую секунду, каждый миг. Это началось так давно, что некоторые эмоции присутствуют у нас "на клеточном уровне". Стоит задеть нужные струны и здравомыслящий человек чисто инстинктивно будет совершать определенные поступки.Именно поэтому наши эмоции так часто задействуют рекламисты. В выпуске: - система свой-чужой или как заставить незнакомых людей вам поверить - какие люди живут за МКАДом - как лидер может превратиться в пидера - зачем реклама нас пугает - почему реклама Бенеттон привлекает столько внимания и многое другое

Знаете ли вы, что каждый раз, начиная разговор, вы осуществляете речевую манипуляцию? Что будет если делать это намеренно? Хотите по новому взглянуть на рекламу в вашем телевизоре, радиоприёмнике, любимом журнале и даже в Интернет? Хотите научиться распознавать манипуляцию? А может вы хотите сами научиться этим приёмам? В выпуске: - почему просьба передать соль является манипуляцией? - почему мы не замечаем что нами манипулируют? - разбор некоторых приёмов манипулирования на примере диалога из м/ф "Как мужик корову продавал" Это стоит того чтобы послушать!

Что мы знаем о Макдоналдсе? Только то, что еда там вкусная, но вредная. То, что его любят дети. То, что это самый успешный брэнд в мире. А знаете ли вы: - почему Макдональдс пошел по принципу разделяй и властвуй; - с какими страшилками пришлось встретиться бигмаку; - почему Макдоналдс хочет стать русским; - и зачем в Макдоналдсе придумали Хэппи Мил. Поверьте, у этого фастфуда есть чем с вами поделиться.

Вы думаете, что бриф должен быть похож на обычный опросник? Кто вам сказал такую глупость? В этом выпуске вы узнаете: - есть ли правила у брифа? - почему краткость не только сестра, но и враг таланта - где в брифе собака зарыта - как максимально усложнить работу креаторам и многое другое...

Каждый день со страниц журналов, с экранов ТВ вас атакуют рекламные зомби. Они появляются из стереотипов и вы создаете их сами. Как спастись - слушайте в очередном подкасте. В выпуске: Почему образ ключа не ключ к вашему успеху? Стереотип семьи в рекламе Как придумать образ качеству Культурные стереотипы - узнаете их в лицо? Стереотип это привычка? Что там говорил Павлов? Чудеса в рекламе иммуномодуляторов

Агентства тоже выбирают клиентов. В зависимости от статуса и бюджета можно получить много бонусов, а можно не получить ничего если ваш статус оценят как Бюджет с Оптимально Минимизированной Жизнеспособностью. Кто вы в глазах агентства и как пользоваться своим положением, если оно вам это позволяет. В выпуске: Классификация клиентов рекламных агентств Плюсы и минусы каждого статуса О чем можно приврать в общении с агентством Что такое бомж-пакет и надо ли на него соглашаться Почему не стоит заниматься рекламой самостоятельно

Иногда жонглирование терминами похоже на игру в наперстки, никогда не знаешь где найдешь, где потеряешь. Анатомия рекламы на простом и наглядном примере помогает увидеть разницу между: - креативной концепцией - креативной идеей - дизайн-концептом В выпуске: - разбор вышеозначенных понятий на простом житейском примере - рекомендации как понять что продаёт вам агентство под видом креативной концепции - как выглядит рекламная матрешка

Иногда рекламисты любят употреблять... нет, не спиртное, а разные специальные термины... Анатомия рекламы разъясняет их на простых бытовых примерах, от А до Я. Вы разберетесь что такое агентство полного цикла и с чем его едят, какая польза от позиционирования и почему бриф похож на чистосердечное признание...Не пропустите самый правдивый подкаст о рекламе!

Попробуйте задаться вопросом из чего складывается стоимость рекламы? Это же вам не сметана и не яйца. Нельзя прийти в рекламное агентство и сказать: Эй, вы, мне 200 граммов креатива пожалуйста. Почему же в одном агентстве стоимость разработки креатива стоит как вертолет, а в другом сущие копейки? Почему пока креатор загорает на Гоа, вам продают его работы? И кто за него делает работу в рекламном агентстве? Слушайте наши подкасты, мы вскроем истину!